中國(guó)球迷終于迎來久違的一個(gè)夏天。
阿根廷國(guó)家隊(duì)官方社交媒體宣布，6月15日將在北京和澳大利亞國(guó)家隊(duì)踢國(guó)際足球邀請(qǐng)賽。這是阿根廷在獲得2022卡塔爾世界杯冠軍后，第一次出國(guó)比賽，球隊(duì)陣容將以世界杯奪冠主力為班底，大力神杯屆時(shí)也會(huì)一同到來。
值得一提地是，阿根廷功勛隊(duì)長(zhǎng)里奧·梅西將時(shí)隔六年再一次來到中國(guó)。梅西上一次來華是2017年，他以個(gè)人身份應(yīng)邀前往國(guó)家體育總局開展了一次為期四天的訪問。
知情人士告訴懶熊體育，賽事運(yùn)營(yíng)方在對(duì)外招商時(shí)承諾梅西將至少出場(chǎng)45分鐘。
不過運(yùn)營(yíng)方并未向懶熊體育確認(rèn)此消息。本次賽事的運(yùn)營(yíng)方是中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司，負(fù)責(zé)招商和宣發(fā)等環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)辦賽條件的逐步完善——包括場(chǎng)地的升級(jí)和國(guó)家政策的調(diào)整，中國(guó)足協(xié)在今年3月發(fā)出公告，征集中國(guó)男足2023年7場(chǎng)國(guó)際A級(jí)比賽的承辦城市，其中包括中國(guó)男足4場(chǎng)國(guó)際熱身賽和3場(chǎng)U23亞洲杯。5月18日，中國(guó)足協(xié)宣布中國(guó)男足將在6月與緬甸和巴勒斯坦進(jìn)行兩場(chǎng)熱身賽，地點(diǎn)選在大連梭魚灣足球場(chǎng)。
不過，從目前來看，中國(guó)球迷在這個(gè)夏天可能只能看到這些了——阿根廷很可能成為一支獨(dú)苗。相比疫情前豪門集聚的那些日子，各方面因素使得諸多俱樂部的中國(guó)計(jì)劃仍然無法成“行”。
梅西親吻大力神杯。
緣由
在2022年世界杯奪冠后，阿根廷國(guó)家隊(duì)僅在本土進(jìn)行過兩場(chǎng)友誼賽。當(dāng)潘帕斯雄鷹確定東飛后，不僅能夠帶給中國(guó)球迷視覺上的享受，而且站在兩國(guó)的友誼和發(fā)展的層面理解，無疑也是利好。
2022年是中國(guó)與阿根廷建交50周年，在半個(gè)世紀(jì)的合作中，兩國(guó)在文化、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易等領(lǐng)域的交流愈加頻繁。足球也不例外，2022年8月，阿根廷駐華大使牛望道在西安西咸新區(qū)考察西安國(guó)際足球中心項(xiàng)目，了解項(xiàng)目建造的進(jìn)展和相關(guān)配套設(shè)施。同年，由于對(duì)其在世界杯成績(jī)的一致看好，多個(gè)中國(guó)品牌和阿根廷國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作，并且收獲了最終的勝利。
引入頂尖國(guó)家隊(duì)來華比賽，并非易事。體育營(yíng)銷公司EMW Sports創(chuàng)始人呂熹告訴懶熊體育，世界或洲際大賽都提前鎖定檔期，其他國(guó)家隊(duì)比賽只能穿插在各大職業(yè)聯(lián)賽的賽季中進(jìn)行，國(guó)際足聯(lián)的比賽日有時(shí)還要舉辦大型賽事的預(yù)選賽，所以歐美高水平國(guó)家隊(duì)能來中國(guó)比賽的難度并不小，本次比賽能如期舉辦，幕后少不了多方的努力。
阻礙
阿根廷男足的到來無疑讓中國(guó)球迷充滿期待，但是期待之余也不難發(fā)現(xiàn)，目前來看，歐洲各大足球俱樂部并沒有在這個(gè)夏天前往中國(guó)的計(jì)劃。
今年3月，曼聯(lián)官方率先宣布球隊(duì)將在今年夏天前往美國(guó)參加俱樂部的2023年夏季巡回賽。之后，多特蒙德、阿森納、皇馬、AC米蘭等球隊(duì)都紛紛宣布了球隊(duì)夏天在美國(guó)參加季前賽的賽程。而對(duì)于亞洲市場(chǎng)，擁有韓國(guó)球星黃喜燦和金玟哉的英超球隊(duì)狼隊(duì)與意甲球隊(duì)那不勒斯敲定了夏季的韓國(guó)行程，巴薩將與神戶勝利船在日本進(jìn)行比賽，熱刺和羅馬的對(duì)決將在新加坡上演。
相較于國(guó)家隊(duì)層面的積極推進(jìn)，豪門俱樂部在重回中國(guó)這一議程上稍顯滯后。
疫情前每年夏天諸多俱樂部來華的盛況至今顯得更讓人懷念，但它們?cè)谶^去幾年都中止了。以ICC為例，2015年，在世界范圍內(nèi)有著較高認(rèn)知度的季前熱身賽ICC國(guó)際冠軍杯賽首度來到中國(guó)，皇家馬德里、國(guó)際米蘭和AC米蘭是當(dāng)時(shí)參賽的三支球隊(duì)；2017年，ICC中國(guó)賽區(qū)的參賽球隊(duì)增加至5支，比賽場(chǎng)地也擴(kuò)展到四座城市；2020年，ICC因疫情原因取消。
從體育和商業(yè)的視角去看，歐洲俱樂部今夏來華的阻礙，首先需要考慮的因素就是俱樂部的準(zhǔn)備周期。
俱樂部夏季休賽期的行程準(zhǔn)備周期遠(yuǎn)比球迷想象的時(shí)間要長(zhǎng)，一般需要3個(gè)月到半年來準(zhǔn)備，其他重要因素也很多，包括一線隊(duì)在競(jìng)技層面的比賽或安排。中國(guó)剛剛開放不久，所以球隊(duì)很難在這么短時(shí)間走完來華的所有流程。
前阿森納俱樂部總部員工告訴懶熊體育：“阿森納在今年3月就宣布夏天要去美國(guó)打比賽，前期的策劃和籌備可能在2022年新賽季開始時(shí)就陸續(xù)展開了。但那時(shí)候球隊(duì)就算想來中國(guó)，也有很大的不確定性。”
其次受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于投大預(yù)算給歐洲俱樂部來華比賽的意愿并不強(qiáng)烈。
呂熹告訴懶熊體育，越來越多企業(yè)在減少品牌傳播預(yù)算，部分企業(yè)以前會(huì)考慮在足球?qū)用孢M(jìn)行投入，但現(xiàn)在的現(xiàn)金流不足以匹配贊助的條件除了世界杯和歐洲杯等大賽，很多品牌方對(duì)足球營(yíng)銷的重視程度并不足。目前來看，商業(yè)賽的市場(chǎng)招商并不樂觀，阿根廷此次來華比賽的官方微信公眾號(hào)上顯示，雖然距開賽不到1個(gè)月時(shí)間，但比賽依然處在招商當(dāng)中，目前宣傳還看不到任何贊助商的身影。
從另一層面理解，這次阿根廷來華是非商業(yè)性質(zhì)的主導(dǎo)，可能商業(yè)贊助并不是最重要的環(huán)節(jié)。
而今年即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，也成為了制約因素之一。作為后疫情時(shí)代中國(guó)境內(nèi)舉辦的第一屆洲際大賽，無論是政府的資源、企業(yè)的預(yù)算都會(huì)更偏向亞運(yùn)會(huì)。多名業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育，一些沒有成為官方贊助商的企業(yè)也瞄準(zhǔn)了亞運(yùn)會(huì)，想趁此機(jī)會(huì)做一些埋伏營(yíng)銷，畢竟那是全社會(huì)關(guān)注的大事。
2017年多特蒙德中國(guó)行來到現(xiàn)場(chǎng)的球迷。
第三是具有辦賽經(jīng)驗(yàn)的公司逐漸在中國(guó)市場(chǎng)流失。
據(jù)懶熊體育了解，ICC主辦方嘉達(dá)利鋒在中國(guó)辦公室的負(fù)責(zé)人已離職很久，除了嘉達(dá)利鋒，之前也有一些當(dāng)?shù)刭愂陆M織方或者機(jī)構(gòu)希望能夠作為歐洲俱樂部中國(guó)行的主辦方，但這些公司沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，加上2022年的開放比較突然，豪門俱樂部的中國(guó)行程因此被擱置。
即便是中資俱樂部，據(jù)懶熊體育了解，對(duì)于中國(guó)行，西班牙人俱樂部目前仍要等待本賽季最終能否留在西甲再做決定；而意甲豪門國(guó)際米蘭同樣未確定行程，他們還需要參考6月份歐冠比賽的結(jié)果，如果成功奪魁，球隊(duì)要投入精力備戰(zhàn)歐洲超級(jí)杯，這兩家俱樂部今年都曾對(duì)中國(guó)行做過規(guī)劃；而狼隊(duì)則在更早時(shí)候敲定了韓國(guó)行，彼時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于恢復(fù)中外交流的規(guī)定剛剛出臺(tái)，留待籌備的時(shí)間已不夠。
按照呂熹的說法，這些球隊(duì)更愿意找一個(gè)適合訓(xùn)練的地方備戰(zhàn)新賽季，球員也不希望費(fèi)盡周折跑到亞洲參加各種商業(yè)活動(dòng)——而且他們本身實(shí)力受限，不一定會(huì)取得好的商業(yè)效果。
期待
盡管今年夏天已不大可能重啟歐洲各大俱樂部的中國(guó)行，但行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果中國(guó)的辦賽條件能夠逐步恢復(fù)，等到明年夏天，各球隊(duì)還是會(huì)有很大概率重新來華。
德甲聯(lián)賽中國(guó)區(qū)傳播與特別項(xiàng)目總監(jiān)孫聯(lián)福告訴懶熊體育，今年“中國(guó)行”因?yàn)闀r(shí)間受限來不及準(zhǔn)備，但大部分球隊(duì)都表達(dá)過希望回歸中國(guó)市場(chǎng)的意愿，也期盼能夠在2024年獲得這樣的機(jī)會(huì)。
今年4月，歐洲俱樂部便已經(jīng)在開展回歸中國(guó)市場(chǎng)的工作。曼城俱樂部官方舉辦了英超冠軍獎(jiǎng)杯巡展中國(guó)站的活動(dòng)，拜仁慕尼黑全國(guó)球迷賽在拜仁慕尼黑青島足球?qū)W校舉辦，曼城隊(duì)史傳奇名宿保羅·迪科夫和前拜仁球員克勞迪奧·皮薩羅分別出席。
英超冠軍獎(jiǎng)杯巡展中國(guó)站啟動(dòng)。
中國(guó)市場(chǎng)的蛋糕，還有被挖掘的空間，只是這一切還需要耐心和時(shí)間。
隨著中國(guó)恢復(fù)體育賽事大規(guī)模觀眾進(jìn)場(chǎng)，無論是觀眾還是從業(yè)者，都在期待著世界頂級(jí)球隊(duì)能夠再次回歸中國(guó)，并帶來高水平的比賽。早在2017年，體育營(yíng)銷咨詢公司Mailman Group的Tom Elsden就說過：“俱樂部已經(jīng)意識(shí)到，他們需要出現(xiàn)在中國(guó)，且不僅僅是在社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)上。”
當(dāng)然，疫情這幾年發(fā)生了太多事，也在改變這些俱樂部的在華策略，但中國(guó)市場(chǎng)依舊不可能被放棄。
許多球迷的期待只能再延遲滿足一年。但在那之前，先讓我們享受已有的東西——至少，我們還能看到梅西。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
