時隔近五個月，361°自有IP賽事“觸地即燃”再度啟程。從貴陽站的賽事到與“村職籃”的交流賽，全情投入的球員與熱情洋溢的觀眾們交相輝映，“觸地即燃”新賽季打響頭炮。
賽事升級，流量與生意兼顧
自2020年首度推出以來，361°在短短三年時間內，讓“觸地即燃”這個自有賽事IP打響了名堂，迅速在中國草根籃球界站穩腳跟。
2022年，疫情對辦賽節奏有所干擾，但“觸地即燃”還是在兩個多月里走過包頭、洛陽等9座城市，從300多支球隊、過千名球員里層層篩選出16支精英球隊。這些球隊齊聚鄭州參加總決賽，經過多輪激戰，最終由鐘顯超率領的67戰隊奪得總冠軍。
疫情環境下突發狀況頻發、辦賽時間緊任務重，“觸地即燃”2022年面臨的挑戰和壓力可以說相當大。但越是困難，越能看出品牌和賽事組織者的韌性有多強，當年的“觸地即燃”不僅順利完賽，而且還吸引到大量有實力、有名氣的草根球員前來參賽，大大提升了比賽的觀賞度和競爭激烈程度。
作為一個經受住疫情沖擊、磨礪后發展壯大起來的自有IP賽事，“觸地即燃”在賽事組織、社媒運營等方面都積累了相當多的經驗和方法論。憑借著“觸地即燃”足夠高的賽事水平、IP號召力以及對于中國籃球事業發展的推動作用，“觸地即燃”再度蟬聯懶熊體育頒發的體育產業年度營銷品牌獎。
“觸地即燃”邁入第四個年頭，361°決定對賽事進行全面升級，今年的賽事以“拒絕不燃”為主題，4月上旬打響了國內運動品牌自有IP賽事的年度第一槍。
“在賽制和玩法上，我們有新的思考，既和其他籃球IP賽事有差異，又兼具品牌本身的符號感和標志性，同時也會讓更多場邊的球迷觀眾隨時有機會走上球場，深度參與到賽事的過程當中去，‘觸地即燃’賽事要成為每個籃球愛好者都渴望登上的舞臺。”361°品牌管理中心總經理鄭業欣向懶熊體育介紹。
“觸地即燃”今年邀請了楊政、黃宇軍、韓曙光等16位知名草根球手參與到賽事當中，球員陣容相當豪華。而在辦賽城市方面，“觸地即燃”全國賽從上賽季的9個一口氣增加至16個，輻射貴陽、南寧、昆明、長沙等多座城市。除此之外“觸地即燃”還設置城市區域賽，為當地的草根球員、消費者們奉上一場場籃球盛宴。
鄭業欣告訴懶熊體育：“在疫情發生之初的2020年，我們在線下舉辦了第一場‘觸地即燃’籃球賽。隨著三年疫情結束，‘觸地即燃’也來到第四季，過往三年的倔強堅持，讓我們收獲了大量年輕籃球愛好者的關注、甚至稱頌。在2023年，我們希望讓更多熱愛籃球的年輕人站上這個草根籃球的舞臺，去展示自我、突破自我，最重要的是，去獲得籃球帶來的快樂。”
邀請眾多知名草根球員參賽、將比賽帶到更多城市去，“觸地即燃”今年將戰線拉得更長，辦賽規模和運營難度可以說是直接上了幾個臺階，這從側面展現了361°在運作一個成熟自有IP賽事的信心和底氣。
與此同時，有了更多知名草根球手以及辦賽城市的參與后，2023年的“觸地即燃”將在線上、線下為361°帶來更大的流量和銷售加成。
借助“觸地即燃”的IP效應以及促銷活動引流，比賽場地旁的快閃門店和周邊的361°門店客人絡繹不絕，觀眾在觀賽期間看中了哪款產品，就能到店試穿、購買，賽事為門店帶來的客流和對營業額增長的推動都相當可觀。其次，通過“觸地即燃”這一比賽場景，361°能打造出一個集觀賽、品牌展示、消費者溝通于一體的空間，更加精準地向品牌用戶群體展示其產品實力、設計故事和品牌精神。
此外，眾多知名草根球員加入的效果立竿見影，不管是在貴陽站的比賽，還是與“村職籃”的交流賽上，這些草根球員都是全場球迷關注的焦點。“觸地即燃”在比賽過程中設計了多個環節，讓現場觀眾有充足的機會與草根球員們互動。而且即便是活動結束后，大批觀眾依然守候在出口處，希望與退場的球員繼續互動交流。
與草根走得更近，推動中國籃球發展
過去幾年，無數草根球員通過“觸地即燃”的比賽舞臺一展球技，讓更多人認識了自己。“觸地即燃”是一項面向草根球員的自有IP賽事，通常選擇在商場等城市核心商圈、人流量大的地點辦賽，每逢比賽日總能吸引到不少路人駐足觀看。以貴陽站為例，比賽場地內外都坐滿、站滿了觀眾，大家頂著烈日一站就是幾小時，場地后方的二層平臺上也有不少人在圍觀。從比賽的參與者到觀看者，大家都來自于草根，“觸地即燃”與群眾之間的距離為零，因為它就植根于群眾。
2023年的“觸地即燃”更是如此，他們希望與廣大熱愛籃球的草根球員、老百姓們走得更近，與“村職籃”的交流賽就是品牌釋放出來的信號。
其實早在2022年“觸地即燃”的總決賽落幕后，361°就已經有了與“村職籃”聯動的初步想法，而這一想法最終在新賽季得以落地。今年“觸地即燃”在貴陽的揭幕戰結束后，大家第二天就馬不停蹄地趕往中國斗牛圣地——貴州黔東南州榕江縣樂里鎮72寨斗牛場。
4月9日，“觸地即燃”與“村職籃”的交流賽在斗牛場打響，楊政、黃宇軍、韓曙光、石學念各帶領一支球隊，當地村民派出一支隊，貴陽站冠軍也組成一支隊，共六隊同場競技。最終，楊政率領的普通老百姓隊拿下冠軍，還贏得了相當接地氣的獎品——一頭牛。
通過與“村職籃”的交流賽，“觸地即燃”一眾球手與當地球員、籃球愛好者以球會友，吸引了大量村民前來觀賽。在這個過程中，“觸地即燃”的草根籃球屬性、361°做的各項公益活動、當地少數民族文化節目的呈現，都給此次交流賽賦予了更重大的意義。“361°‘觸地即燃’貴州‘村職籃’交流賽結束，樂里侗鄉熱情好客，民淳俗厚，對籃球有最純粹的熱愛，說體育有改變世界的力量，先從改變村寨開始。”鄭業欣感慨。
當“村職籃”這個概念越來越火時，中國各地的鄉村籃球賽事盛況也開始廣受關注。對于籃球的純粹熱愛、享受籃球帶來的快樂，這些元素讓“村職籃”增添了更多魅力，同時也與361°“多一度熱愛”的品牌精神相契合。
“觸地即燃”是屬于草根的賽事，“村職籃”更是如此，兩者的聯動是品牌對于群眾體育實打實的支持，361°不但要做好草根籃球賽事，還要擔起推動中國籃球事業發展的責任，讓草根球員們能有更好的比賽機會去展示自己。
疫情陰霾逐漸散去，大眾對于運動的需求也在恢復。根據國家國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》，2020年7歲及以上居民經常參加體育鍛煉人數比例為37.2%，與2014年相比增長了3.3%。從數據來看，體育鍛煉在中國民眾心中占據的份量越來越重，而當大家的運動習慣養成后，必然會帶動各類與體育相關的消費增長，中國運動市場的盤子也能做大。
面對向上的中國運動市場，361°自然希望爭取到更多市場份額，“觸地即燃”就是一個好的抓手，品牌可以通過賽事來實現品牌、產品與大眾之間的連接。隨著“觸地即燃”等自有IP賽事拉開新賽季的帷幕，再加上品牌優質、全面的產品體系，361°能更好地融入草根市場，直面更廣泛的消費者人群，并且為品牌、公司的發展提供更強的推動力。
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