前不久，WCBA全明星賽在深圳落幕。作為一個球鞋愛好者，姑娘們腳上的球鞋自然引起了我的注意。登上領(lǐng)獎臺的那一刻，MVP王麗麗腳穿粉色黑底的李寧全城11，雖然沒有醒目的LOGO，卻在匹克贊助的WCBA聯(lián)賽中十分顯眼。本場比賽登場的球員中，韓旭、楊力維、楊舒予等一眾國手都穿著自己代言的品牌。根據(jù)「翻滾堅果」的了解，匹克和WCBA聯(lián)賽簽訂的贊助合同中，并沒有強制規(guī)定球員必須穿著匹克鞋款，這使得擁有代言的球員可以選擇自家品牌的球鞋。▲李月汝腳穿匹克為她推出的態(tài)極“大三角”專屬配色球鞋。目前來看，手握品牌代言的女籃運動員雖不在少數(shù)，但仍沒有一人擁有個人專屬的簽名鞋。長久以來，女性的籃球鞋需求處于被大面積忽視的狀態(tài)，回溯高調(diào)支持女籃的國產(chǎn)球鞋品牌，沃特算得上是第一個。1996年創(chuàng)立于福建莆田的沃特公司，作為2000年代市場上最火爆的國產(chǎn)籃球鞋品牌，是很多70、80后的集體記憶。2003年前后，沃特贊助了中國女籃國家隊，并在此后贊助了WCBA福建女籃隊。那一時期，頻頻登上央視黃金時間段廣告的沃特籃球鞋賺足了眼球，給球迷們留下了沃特與女籃深度綁定的印象。但是進入2010年代，伴隨全國體育用品制造業(yè)泡沫式增長的后遺癥顯現(xiàn)，加上電商沖擊、定位不清晰、原創(chuàng)設(shè)計乏力等多重因素，沃特在艱難轉(zhuǎn)型中每況愈下，在2014年至2016年徹底陷入停滯狀態(tài)，對女籃的支持也告一段落。與沃特同一時期，特步曾短暫地冠名贊助過WCBA，不過在女子籃球鞋產(chǎn)品上并無太大水花。2019年，匹克成為了WCBA聯(lián)賽的官方贊助商，當(dāng)年全明星賽，匹克以“女性如花”為理念，推出過WCBA全明星專屬系列服飾和球鞋。2022年6月，匹克籃球在官方微博正式宣布，簽約首位女子代言人李月汝。隨后，匹克為李月汝推出了個人專屬水蜜桃配色的態(tài)極“大三角”球鞋。該鞋款采用3D打印技術(shù)，鞋面還會根據(jù)溫度變色，可謂誠意滿滿，獨特的外觀在社交媒體上收獲一眾好評。配色層面之外，根據(jù)「翻滾堅果」的了解，匹克女款籃球鞋采用了和男款鞋同樣的科技，同時匹克根據(jù)女性腳掌的特點，單獨開發(fā)了專門針對女子運動員腳型的鞋楦。在為女性打造專屬鞋款這件事上，國產(chǎn)品牌總算有了開始。自1996年至今，美國女籃從未讓奧運冠軍旁落他人，保持著世界女籃中絕對的統(tǒng)治地位。根據(jù)「SOLE履程」的盤點，截止到目前，已經(jīng)有11位美國女籃球員擁有由耐克、銳步、阿迪達(dá)斯、斐樂、彪馬不同品牌推出的個人簽名鞋。▲彪馬為布里安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart）打造的第一代簽名鞋Stewie 1。其中，耐克去年10月為WNBA華盛頓神秘人隊球星艾琳娜·戴爾·多恩（Elena Delle Donne）推出的個人初代簽名鞋Nike Deldon 1令人印象深刻。戴爾·多恩與姐姐有著很深厚的感情。她的姐姐Lizzie患有先天性腦癱，失去了視力和聽力。大二時，戴爾·多恩也被確診患有萊姆病，她的生涯至今都在與疾病斗爭。戴爾·多恩一直致力于關(guān)注有特殊需求的人群，并用自己的影響力為他們發(fā)聲。在這樣的背景下，Nike Deldon 1誕生了。除去復(fù)古的外觀和扎實的科技，Nike Deldon 1是Nike首雙應(yīng)用FlyEase科技的簽名籃球鞋。Nike FlyEase是一種易于穿脫的科技，為穿脫鞋子有困難的運動員提供了解決方案。在配色方面，鞋款的首發(fā)配色采取了戴爾·多恩的意見，以灰色為主，熒光綠點綴。這個配色象征她在疾病之下，仍然以充滿活力的態(tài)度面對生活，在籃球的道路上勇往直前。女性是這雙鞋的符號不假，但打著女性旗號的同時，耐克明白球鞋更應(yīng)該關(guān)注人的需求，講好“人”的故事。女性在籃球市場中被忽略的事實，連孩子都能清晰地感受到。2018年，一名美國的九歲女孩寫信給庫里，表示她想為新學(xué)期的籃球課購買一雙籃球鞋，但是安德瑪官網(wǎng)中的女性專區(qū)根本看不到一雙籃球鞋。庫里當(dāng)然很快地回信，給小女孩送出了合適尺碼的球鞋，并邀請她設(shè)計了庫里6代致敬偉大女性的配色“United We Win”。該配色的鞋墊是女孩的手繪作品，上面印滿了諸如“勇往直前”“女子力”“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”等標(biāo)語，并于2019年的國際三八婦女節(jié)發(fā)售。
2020年，安德瑪?shù)纳碛敖K于正式出現(xiàn)在了女籃運動員腳上。當(dāng)年7月，安德瑪簽約WNBA后衛(wèi)泰莎·哈里斯，隨后安德瑪發(fā)布了首款專為女性腳型設(shè)計的籃球鞋HOVR Breakthru，第二年又推出了FLOW Breakthru 2。女孩的來信在安德瑪為女性出鞋這件事上起了多大的作用，我們不得而知，但是她的聲音足夠響亮，安德瑪也履行了自己的諾言。
“這位9歲女孩的勇于發(fā)聲，讓我們了解必須為這個重要的課題負(fù)起責(zé)任”，這是庫里在收到女孩來信后的回應(yīng)。這個課題可能關(guān)乎性別，關(guān)乎商家營銷的噱頭，也關(guān)乎政治正確。重要的是，人們更為女孩的發(fā)聲而鼓舞，她的聲音是有力的，“勇往直前”，“女子力”，“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”不再只是印在鞋墊上的廣告宣傳語。
相比于銷量更大的跑步和綜訓(xùn)類女子產(chǎn)品，對運動品牌來說，專門研發(fā)一款女子籃球鞋似乎是一件吃力不討好的事兒。即便是國外運動品牌，出了一代女子簽名球鞋之后，能夠延續(xù)下去的仍是少數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，運動品牌在女子籃球鞋市場的行為仍是品牌導(dǎo)向居多，“贊助女子賽事相當(dāng)于就是做公益”。一邊是品牌擔(dān)心女子球鞋賣不出去，一邊是打球的女孩又的的確確很難買到實戰(zhàn)球鞋。在社交媒體上搜索“女子籃球鞋”關(guān)鍵詞，可以看到很多女生的求助。有些人是不知道該購買什么樣的鞋款，希望得到經(jīng)驗分享；有些則是初學(xué)籃球的女生，她們甚至對于如何獲得一雙合腳的籃球鞋都毫無頭緒。大多數(shù)時候，女性籃球愛好者想要購買實戰(zhàn)籃球鞋款，只能選擇各個品牌在男性鞋款基礎(chǔ)上推出的童鞋。不過近些年來，越來越多的品牌開始跟進推出女性專屬球鞋——至少從配色和鞋型上入手，不會太難。從匹克目前的動作來看，隨著李月汝專屬配色鞋款發(fā)售，匹克開始面向大眾市場推出女子籃球鞋，也是目前唯一一個售賣女子籃球鞋款的國產(chǎn)品牌。如今在匹克天貓官方旗艦店的女子專區(qū)中，可以看到嵐影、嵐切、閃現(xiàn)、大三角等多個鞋款。不過，匹克的女子籃球系列產(chǎn)品仍然沒有跳脫出“粉色=女性”的性別刻板印象。在官方旗艦店中，一部分配色（例如黑色為主的鞋款）沒有女生尺碼，粉白為主色調(diào)的“大三角”、李月汝專屬的態(tài)極6371（粉色）、態(tài)極910（粉紫）自然是主推給女生的專屬鞋款。或許產(chǎn)品和市場還需要磨合期，隨著女籃運動員們在賽場上的突破和女性運動人群的增長，女性運動人群真實的需求能夠被看到，無論如何都是一個好的開始。聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
