繼2021年之后，達(dá)米恩·利拉德（Damian Lillard）再度以一記三分終結(jié)比賽，為2023年NBA全明星賽畫(huà)上句號(hào)。
今年是全明星賽時(shí)隔30年重返鹽湖城，1993年全明星賽在鹽湖城舉行時(shí)，沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）上演全明星賽首秀，30年后已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為籃球評(píng)論員了。
▲本屆全明星賽，多名首發(fā)球員因傷缺席或退賽。
受限于傷病問(wèn)題，今年的全明星賽顯得有點(diǎn)星光黯淡。賽前，凱文·杜蘭特（Kevin Durant）、斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）和錫安·威廉姆森（Zion Williamson）先后確認(rèn)缺席，而在比賽期間，兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)揚(yáng)尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）也都因傷退賽。
這樣一來(lái)，最初票選出來(lái)的十名全明星首發(fā)球員，有五人因傷缺席或退賽，這無(wú)疑大大影響了全明星賽的觀感。而且比賽過(guò)程中，兩隊(duì)幾乎從頭到尾不設(shè)防，下半場(chǎng)基本成了半場(chǎng)超遠(yuǎn)三分比賽，在命中率不能保障的情況下，這就是對(duì)觀眾的折磨。賽后，詹姆斯隊(duì)主教練邁克爾·馬龍（Michael Malone）在采訪中直言，“這是最爛的籃球比賽”。
其實(shí)由于多位球星缺陣，NBA為了保障全明星賽的收視率，已經(jīng)對(duì)賽制做了不少調(diào)整，但效果還是不盡人意：
▲萊斯利因?yàn)榻o麥克朗打了一個(gè)49分而引發(fā)爭(zhēng)議。
· 在技巧挑戰(zhàn)賽上，接力比賽加了不少酷炫的新障礙物，有點(diǎn)新鮮感，但在后續(xù)的傳球比賽和投籃比賽中，由于是全隊(duì)三個(gè)人一起上場(chǎng)，所以在觀感上有點(diǎn)混亂；
· 扣籃大賽因?yàn)樵u(píng)委打分產(chǎn)生過(guò)一些爭(zhēng)議事件，今年便啟用平均分機(jī)制，希望盡量減弱評(píng)委打分引發(fā)的爭(zhēng)議，但今年麗薩·萊斯利（Lisa Leslie）給馬克·麥克朗（Mac McClung）第二扣打了49分，讓他沒(méi)法實(shí)現(xiàn)四扣滿分奪冠的成就，引起了一些反對(duì)聲音；
· 全明星正賽的選人環(huán)節(jié)今年放在現(xiàn)場(chǎng)舉辦，反而讓兩位隊(duì)長(zhǎng)有點(diǎn)放不開(kāi)，而且耗時(shí)比較長(zhǎng)，讓大家都干等著。如果沒(méi)有阿德托昆博鬧出首發(fā)、替補(bǔ)烏龍事件，還有尼古拉·約基奇（Nikola Jokic）主動(dòng)請(qǐng)纓加入詹姆斯隊(duì)這些戲碼，這個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)更加尷尬。
但這屆全明星賽也還是有值得關(guān)注的故事，最大的驚喜當(dāng)屬扣籃王麥克朗。
麥克朗一直在發(fā)展聯(lián)盟征戰(zhàn)，參加扣籃大賽成了他職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。登上扣籃大賽的參賽名單后，費(fèi)城76人隊(duì)為麥克朗提供了一份雙向合同，讓他能以NBA球員的身份出戰(zhàn)。在此之前，麥克朗只打過(guò)兩場(chǎng)NBA比賽。
此外，彪馬在扣籃大賽開(kāi)始前也選擇簽下麥克朗。這并不是彪馬第一次“臨時(shí)抱佛腳”，2021年扣籃大賽開(kāi)始前一天，他們簽下了印第安納步行者隊(duì)的卡修斯·斯坦利（Cassius Stanley）。當(dāng)時(shí)斯坦利只是球隊(duì)的邊緣人物，彪馬更多地是想借他登上全明星舞臺(tái)。盡管斯坦利無(wú)緣決賽，但預(yù)賽兩扣的慢鏡頭回放已經(jīng)讓彪馬得到了一定曝光。
▲麥克朗的奪冠為彪馬贏足了曝光度。
就是這樣一位被球隊(duì)和品牌“趕著上馬”的球員，在扣籃大賽上一戰(zhàn)成名，麥克朗四記扣籃拿下199.8分，強(qiáng)勢(shì)奪冠。在前幾年扣籃大賽飽受吐槽的情況下，麥克朗被視作是再度拯救了扣籃大賽的球員。根據(jù)NBA公布的數(shù)據(jù)，在麥克朗的帶動(dòng)下，全明星周六夜的觀看次數(shù)在前12小時(shí)內(nèi)觀看次數(shù)達(dá)5.2億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，而且還在繼續(xù)累積。從這個(gè)角度看，彪馬此次簽約可謂超值，品牌和產(chǎn)品都得到了極大的曝光。
一般來(lái)說(shuō)，扣籃大賽是全明星賽的重頭戲，不少品牌都會(huì)想辦法借此做文章。除了麥克朗之外，KJ·馬丁（KJ Martin）也與Wilson完成了一次營(yíng)銷(xiāo)合作。馬丁在做第二個(gè)扣籃時(shí)換上了Wilson打造的首個(gè)3D打印無(wú)氣原型籃球，這樣的舉動(dòng)確實(shí)能激起大家的好奇心。但馬丁并沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單介紹這款產(chǎn)品，品牌的后續(xù)宣發(fā)也沒(méi)有那么及時(shí)，不然或許會(huì)成就另一個(gè)經(jīng)典的扣籃大賽品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。
▲阿爾瓦拉多幫助匹克在全明星賽上搶鏡。
至于國(guó)產(chǎn)品牌，與去年的高曝光度相比，今年的存在感沒(méi)那么強(qiáng)。匹克算是今年的最大贏家，他們的簽約球員何塞·阿爾瓦拉多（Jose Alvarado）在新秀賽上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，還貢獻(xiàn)一記精彩的三分絕殺，拿下新秀賽MVP。
作為球隊(duì)的角色球員，阿爾瓦拉多個(gè)性鮮明，還有“老六梗”，給中國(guó)球迷留下了深刻印象。匹克簽他并不需要花費(fèi)太多資源，球員配合度相比球星會(huì)更高，也有一定的話題度和帶貨流量，性?xún)r(jià)比相當(dāng)高。這也是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌簽約NBA球員的一種可行思路。
而在場(chǎng)外，不少品牌也趁著全明星賽的窗口期，舉辦了各式活動(dòng)，比如耐克給剛出簽名鞋的賈·莫蘭特（Ja Morant）辦了一場(chǎng)快閃活動(dòng)、Jordan品牌正式發(fā)布杰森·塔圖姆（Jayson Tatum）的第一代簽名鞋、阿迪達(dá)斯舉辦展覽會(huì)，一口氣發(fā)布了多款新鞋和服裝。
品牌重視全明星賽的舞臺(tái)，對(duì)轉(zhuǎn)播方來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一件好事。
今年是華納傳媒與Discovery合并后，特納體育迎來(lái)的首次NBA全明星賽轉(zhuǎn)播，廣告位也是全部售罄。特納體育首席執(zhí)行官喬恩·迪蒙特（Jon Diament）在接受Adweek采訪時(shí)表示，“今年的超級(jí)碗結(jié)束后沒(méi)幾天，NBA全明星賽就來(lái)了，很多品牌希望持續(xù)性地投放廣告?！?/p>
迪蒙特還透露，今年有30家品牌“大幅”提升了廣告投入，推動(dòng)了今年NBA全明星賽轉(zhuǎn)播的廣告收入，但他并沒(méi)有透露具體金額。此外，今年全明星賽有23家新晉廣告主，涵蓋酒類(lèi)、電信、電影工作室、汽車(chē)和保險(xiǎn)等品牌。
全明星賽就是一場(chǎng)盛大的嘉年華活動(dòng)，體娛明星云集，聯(lián)賽、品牌等不遺余力地做宣傳，這一切自然會(huì)給主辦城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
猶他爵士隊(duì)老板萊恩·史密斯（Ryan Smith）此前接受當(dāng)?shù)孛襟wKSLTV采訪時(shí)表示，他預(yù)計(jì)將有12萬(wàn)人為了全明星賽而來(lái)到鹽湖城。而據(jù)美國(guó)天普大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任蒂洛·昆克（Thilo Kunkel）及其團(tuán)隊(duì)測(cè)算，2022年NBA全明星賽為克利夫蘭帶來(lái)的總經(jīng)濟(jì)效益為2.489億美元，其中直接經(jīng)濟(jì)效益為1.41億美元，而2023年NBA全明星賽預(yù)計(jì)將至少為猶他州帶來(lái)2.5億美元的經(jīng)濟(jì)效益。
當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也十分歡迎全明星賽在鹽湖城舉辦。今年的全明星賽在爵士隊(duì)主場(chǎng)Vivint球館舉辦，而球館對(duì)面就是The Gateway 購(gòu)物中心，全明星賽的舉辦無(wú)疑能帶動(dòng)他們的流量與生意。
該購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)杰克林·布里格斯（Jacklyn Briggs）向《鹽湖城論壇報(bào)》表示，“對(duì)于那些想體驗(yàn)NBA全明星賽氛圍，但又沒(méi)有球票的球迷，來(lái)這（The Gateway 購(gòu)物中心）是個(gè)好選擇，因?yàn)槲覀儗?duì)面就是球館，能看到很多球星出現(xiàn)?！?/p>
除了經(jīng)濟(jì)效益，今年的全明星賽還承載著更重要的任務(wù)，鹽湖城希望讓這屆賽事成為城市的標(biāo)志性名片。
▲鹽湖城想乘全明星賽之勢(shì)，爭(zhēng)取冬奧會(huì)主辦權(quán)。
鹽湖城在1993年舉辦了全明星賽，證明了自己承辦大型賽事的綜合實(shí)力，為后續(xù)在2002年承辦冬奧會(huì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在今年全明星賽開(kāi)始前，猶他州參議院和眾議院就已經(jīng)全票通過(guò)申辦冬奧會(huì)的決議，希望申辦2030年或者2034年冬奧會(huì)。
對(duì)此，鹽湖城商會(huì)總裁德里克·米勒（Derek Miller）向Utah Business直言，“這（舉辦NBA全明星賽）讓我們?cè)谏贽k冬奧會(huì)的路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步?！?/p>
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