李寧入局LPL，中國電競的新“可能”

2023-01-12 職業(yè)體育孫裕

沉寂了一年的中國電競產(chǎn)業(yè)，在2023年之初迎來一個開門紅。

在1月11日舉行的英雄聯(lián)盟電競賽事2023賽季季前啟航賽上，李寧品牌與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）正式達成戰(zhàn)略合作。

李寧品牌成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方運動品類合作伙伴及英雄聯(lián)盟運動服飾品類官方授權(quán)商。雙方將在未來四年，通過賽事運營體育化、產(chǎn)品主題中國化、IP聯(lián)動潮流化、用戶體驗多元化四大戰(zhàn)略，共同推進英雄聯(lián)盟的職業(yè)賽事發(fā)展。

李寧集團聯(lián)席行政總裁錢煒表示，“李寧品牌與騰競體育達成一致理念，將中國文化內(nèi)涵注入專業(yè)電競產(chǎn)品，以電子競技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競愛好者，感知、了解、關(guān)注中國文化，共同助力中國電競的國際影響力與地位進一步提升。”

李寧入局LPL，中國電競的新“可能”

圖說：李寧集團聯(lián)席行政總裁錢煒在發(fā)布會上

一、“武為競巔峰”，用中國文化賦能電競運動裝備

自創(chuàng)立以來，李寧一直在開拓和探索不同領(lǐng)域的專業(yè)體育運動裝備，并圍繞籃球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等項目搭建起完善的專業(yè)化產(chǎn)品體系，滿足運動員喝廣大運動愛好者不同的運動需求。

同時，一路以來李寧品牌也在體育產(chǎn)業(yè)中廣泛布局，多年以來，支持CBA、杭州馬拉松、無錫馬拉松在內(nèi)的多項專業(yè)運動賽事，簽約國內(nèi)外優(yōu)秀的運動隊和運動員……與多個知名體育IP建立了長期合作關(guān)系，提供專業(yè)運動裝備與支持。而此次與LPL的合作，是李寧品牌第一次與職業(yè)頂級電競賽事進行官方戰(zhàn)略合作。

以“武為競巔峰“為主題，此次李寧品牌選擇在中國文化的基礎(chǔ)上結(jié)合戰(zhàn)隊特點、精神與文化內(nèi)核等元素，為LPL的17支俱樂部設(shè)計開發(fā)了新賽季的電競專業(yè)裝備。

電子競技不同于其他傳統(tǒng)體育項目，電競選手對于運動產(chǎn)品的需求也有所差異。在此次產(chǎn)品設(shè)計過程中，李寧品牌的設(shè)計師對實際比賽錄像進行了超過500小時的觀看分析，深入電競基地、和選手一起同吃同住，以更好地理解電競選手對運動鞋服的功能和專業(yè)性需求。不僅在運動服裝基本功能，如舒適、透氣等方面進行了優(yōu)化，還根據(jù)電競選手的操作習(xí)慣，對版型進行了貼合性的細節(jié)處理，尤其是肩部、肘部以及袖口的位置，最終打造出了全新的比賽服。

此次比賽服設(shè)計的第一要義是選手和俱樂部的偏好。李寧品牌在聚焦中國文化，從傳統(tǒng)領(lǐng)型和袖型設(shè)計中吸取靈感的基礎(chǔ)上，結(jié)合各個俱樂部特點、俱樂部所處城市文化特點，為17支俱樂部提供了多款設(shè)計方案，最終在各個俱樂部與選手的共同參與下，挑選出了各自戰(zhàn)隊的比賽服。

李寧入局LPL，中國電競的新“可能”

此外，李寧品牌提供的作為比賽鞋的全新云游Orca，作為近年李寧旗下備受關(guān)注的一個系列產(chǎn)品線，一體織材料設(shè)計鞋面與全掌BOOM材料，將為電競選手的雙腳提供更加舒適的體驗，保持選手在現(xiàn)場的狀態(tài)。

二、將專業(yè)注入電競，繼續(xù)開拓年輕用戶市場

李寧此次攜手LPL，并不是李寧品牌第一次試水電競市場，事實上，電子競技已經(jīng)成為近幾年李寧在專業(yè)體育領(lǐng)域布局的一部分。

中國電競近年發(fā)展有目共睹，無論是市場規(guī)模還是用戶數(shù)都在快速擴張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電競整體市場規(guī)模為1136億元，2021年已漲至1673億元。電競用戶規(guī)模也從2019年的4.74億人增加到了2021年的5.06億人。國家以及各地方政府相繼推出電競扶持政策。電競深受年輕一代的喜愛，《2022年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，25歲以下的用戶占比達到 47%。

電競的市場規(guī)模以及龐大的年輕用戶吸引了大量品牌的入局。李寧品牌也在幾年前就以不同的方式對中國電競市場持續(xù)加碼。早在2018年S8總決賽期間，李寧就成為EDG戰(zhàn)隊官方合作伙伴，后又與KPL當年的雙冠王Hero久競等多支戰(zhàn)隊開展合作。

從之前李寧品牌的布局看，他們與LPL早已淵源頗深，這也為雙方能在此時達成進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

從品牌契合度看，LPL“無畏競巔峰”所代表的新興體育競技精神，與李寧品牌的運動基因以及“一切皆有可能”的品牌精神不謀而合。

李寧本人在2022年初接受采訪時曾提到：“運動是永恒的，體育品牌一直和運動結(jié)合，就通常來講不太容易老化，但是運動體驗、科技、流行元素等都在不斷變化，品牌要做到找準定位去組合這些元素。”電子競技作為一種新興體育力量，是了解新生代運動裝備需求和偏好的一個窗口，所以，當LPL的合作機會出現(xiàn)的時候，李寧自然不愿錯過。

李寧入局LPL，中國電競的新“可能”

近年來通過職業(yè)化、聯(lián)盟化不斷向體育靠攏的LPL是當下中國電競體育化中最為成功的項目，其號召力和影響力至今仍居于首位。對LPL來說，此次合作能夠借助李寧品牌對體育運動的深刻理解和專業(yè)性追求，整合資源優(yōu)勢，為電競生態(tài)尤其是運動裝備領(lǐng)域開拓新的篇章；對李寧來說，也能夠與電競深度綁定，提高和穩(wěn)固李寧品牌的影響力和用戶盤，實現(xiàn)共贏。

三、中國本土體育品牌入局，為電競創(chuàng)造更多可能

電競作為新興的體育競技運動，這些年從小眾文化逐漸走入大眾視野。從2018年成為雅加達亞運會的表演賽項目，到將作為正式項目出現(xiàn)在今年舉辦的杭州亞運會，電子競技已經(jīng)真正成為體育世界中不可忽視的一部分。

但相較于其他體育項目，電競體育化發(fā)展時間較短，國內(nèi)外的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)也在這個過程中產(chǎn)生了很大的不同，中國多支電競戰(zhàn)隊在世界大賽中近年來取得的優(yōu)秀成績證明了我們已經(jīng)擁有世界級的競技實力，但在職業(yè)程度和商業(yè)模式上，國內(nèi)電競?cè)匀挥胁簧僦档孟蚝Ｍ鈱W(xué)習(xí)之處。

這也是此次合作帶來的另一層期待。2018年底，當耐克宣布成為LPL 4年的官方獨家服裝贊助合作伙伴時，這對當時的電競行業(yè)來說是極大的振奮，因為這是全球電競賽事第一次與著名體育用品品牌達成合作，這對提升電競的競技價值和商業(yè)價值都是一次重要的事件。如今4年過去，當中國本土運動用品行業(yè)最具代表之一的李寧品牌與中國頂尖電競聯(lián)賽最新攜手，兩個“玩家”又將碰撞出怎樣的火花？

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