剎車之年，2022國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)年度總結(jié)

2023-01-01 電競商業(yè)Meta孫裕

上半年的封控，下半年的破防，2022年的中國電競不是很好過。

曾經(jīng)以為電競?cè)雭啞DG奪冠會成為國內(nèi)電競進(jìn)入新一輪快車道的起點(diǎn)，但在今年，行業(yè)仿如踩了“剎車”。

中國戰(zhàn)隊在王者榮耀世界冠軍賽、永劫無間世界冠軍賽以及MSI等賽事中都取得了不錯的成績，但是在每年最受矚目的全球電競賽事之一的S賽和TI，成績則略顯遺憾。

S12中國賽區(qū)四支隊伍參賽，JDG止步四強(qiáng)，EDG、RNG獲得8強(qiáng)，TES小組賽淘汰，是近5年中國戰(zhàn)隊在S賽的最差成績。另一邊備受關(guān)注的TI 11中國戰(zhàn)隊也錯失了爭奪冠軍的機(jī)會。Aster獲得四強(qiáng)，LGD止步六強(qiáng)，RNG小組賽淘汰，從2011年的TI 1到去年的TI 10 ，數(shù)屆以來，僅在2013年的TI 3中中國戰(zhàn)隊沒有進(jìn)入前三強(qiáng)。當(dāng)然，這些成績的背后也仍有疫情的影響。

疫情的反復(fù)讓宏觀經(jīng)濟(jì)一直低迷，電競產(chǎn)業(yè)更是夾縫中生存。線下賽事全部取消，觀眾沒有機(jī)會去線下觀賽，很多線下活動都沒辦法舉辦。雖然相比傳統(tǒng)體育，好在電競賽事還能夠在線上舉辦，但在今年也暴露出遠(yuǎn)程帶來的問題。今年上半年的MSI中，RNG因為封控只能線上參賽，但是因為遠(yuǎn)程出現(xiàn)的Ping值等原因，重賽了多場。國內(nèi)的DOTA2受疫情影響直接沒有參加斯德哥爾摩的Major。

不過，今年的電競市場也出現(xiàn)了新的“成員”，去年就推出世界賽的永劫無間，在今年4月份公布了職業(yè)聯(lián)賽。2019年在國外就已經(jīng)上線的VALORANT，終于在年末12月28日獲得了版號，中文名定為《無畏契約》。

外部因素的影響，疊加行業(yè)內(nèi)部過往積累的問題，在這一年深刻地影響了行業(yè)的發(fā)展。以下是「電競商業(yè)Meta」對2022年國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)做出的4點(diǎn)觀察小結(jié)。

1. 資本降溫，市場放緩

整體來說，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)今年最大的變化是它失去了資本的寵愛。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，國內(nèi)電競行業(yè)投融資達(dá)到高峰，兩年共有118起，融資金額達(dá)到116.2億元。2019年資本開始冷靜，無論是融資金額還是投融資事件數(shù)量都處于相對平穩(wěn)的階段，在2021年共有21起融資事件，約24.2億元。

但2022年電競投融資事件格外的少。1月份，新浪電競獲得虎牙直播的戰(zhàn)略投資，融資總額為5000萬，雖然開了一個頭，但是直到年尾傳統(tǒng)電競產(chǎn)業(yè)都沒有第二家公司公開獲得融資的信息。只有專注電競市場的外設(shè)硬件公司雷神在12月23日上市。此前，在1月31日，國內(nèi)最大電競運(yùn)營商VSPN向港交所遞交了A1表，美銀證券、中金公司、瑞士信貸擔(dān)任聯(lián)席保薦人，但招股書已經(jīng)失效，VSPN的上市也沒有了下文。

剎車之年，2022國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)年度總結(jié)

《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》中提到，2022年1月到6月，中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入為764.97億元，同比下降10.12%。直播、賽事、俱樂部以及其他收入共計127.85億元，同比下降了2%。電子競技游戲收入637.12億元，同比下降了11.59%。用戶規(guī)模為4.87億，同比略有下降。

資本逐利，二級市場不再追捧最大的原因還是電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式難以盈利。無論是資本還是品牌贊助合作等活動，電競俱樂部都是他們關(guān)注的重點(diǎn)。但是時至今日，電競俱樂部的商業(yè)變現(xiàn)都沒有形成良性模式。

RNG作為頂級俱樂部之一，不僅早已經(jīng)收獲多輪融資，而且還有著高于平均數(shù)量的贊助商。但欠薪、被起訴已經(jīng)不是新鮮事情，在今年更是接二連三的出現(xiàn)資金與合同的問題，先后被PDD等多家公司起訴，老板白星的資金鏈也出現(xiàn)問題，被凍結(jié)了數(shù)千萬個人股權(quán)。

大俱樂部還能通過贊助商以及人氣去維持俱樂部的生存，很多小眾游戲的俱樂部以及熱門游戲的小俱樂部幾無贊助可言，商業(yè)活動也屈指可數(shù)，還要保證俱樂部的日常運(yùn)營、選手選拔訓(xùn)練等支出。

不僅是俱樂部，含著金湯匙出生的直播平臺企鵝電競也因為連年虧損，在今年6月被騰訊徹底關(guān)閉。傳統(tǒng)游戲直播平臺僅剩虎牙、斗魚，但是它們又面臨著B站、快手都新興平臺的競爭。去年財報顯示，斗魚總收入約為91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，虎牙去年總收入為113.51億元，同比增長4%，凈利潤為5.83億元，同比下滑33.9%。斗魚處于虧損狀態(tài)，虎牙雖然保持著盈利節(jié)奏，但是凈利下滑不小。

資本對電競產(chǎn)業(yè)的冷淡，也反映出當(dāng)前國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)存在的問題，電競產(chǎn)業(yè)如何靠自己去盈利維持生存，尋求高效商業(yè)化模式才能有未來。

2. 線下衍生產(chǎn)業(yè)行至深水區(qū)，內(nèi)卷加劇

今年最受資本關(guān)注的“電競+”產(chǎn)業(yè)一定是電競酒店。9月，由騰訊電競打造的首個虛擬人主理電競酒店品牌“競鵝酒店”在杭州開業(yè)；盛天網(wǎng)絡(luò)與美團(tuán)酒店簽署戰(zhàn)略合作，圍繞電競賽事以及電競酒店業(yè)務(wù)展開深度合作；12月，廈門PK電競酒店獲得500萬元融資。

從去年開始，各大巨頭就已先后入局電競酒店，在2021年，騰訊就已經(jīng)與香格里拉、萬達(dá)等高端酒店合作推出電競主題房，京東結(jié)合俱樂部創(chuàng)立“京東電競酒店”品牌，同程藝龍對愛電競酒店進(jìn)行戰(zhàn)略投資……

如果說2021年電競酒店的主旋律是大資本入局，2022年就是行業(yè)下沉，內(nèi)卷加劇。《2022電競酒店市場研究報告》顯示，2021年國內(nèi)有1.1萬家電競酒店，預(yù)計到2022年底全國電競酒店存量為1.5萬家。

疫情改變了人們的出游習(xí)慣，國內(nèi)酒店大幅減少，電競酒店被看作是傳統(tǒng)酒店的“救命稻草”，它們打造電競房以求獲得新客流，專門的電競酒店在競爭下進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“電競酒店+密室逃脫”“電競酒店+劇本殺”……聯(lián)動其他新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)，競爭的加劇也讓大部分的電競酒店回本周期拉長，入住率下滑。

剎車之年，2022國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)年度總結(jié)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電子競技市場總體規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計2022年達(dá)1843.3億元。但是即便電競用戶規(guī)模下降，競爭也在加劇，對很多行業(yè)來說跨界電競依然是它們選擇“自救”的方式之一。

「電競商業(yè)Meta」此前了解到，自從疫情后電影內(nèi)容的供給大幅減少，電影院的主營業(yè)務(wù)被抽掉，影院僅靠票房難以盈利。《2022強(qiáng)影之路》白皮書也顯示，截至2022年10月20日，受到疫情影響停業(yè)的影城達(dá)到了1.14萬家，觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次，達(dá)到近5年最低。而電競賽事現(xiàn)場觀賽被取消，粉絲線下觀賽需求難滿足，電影院成為他們追求線下觀賽氛圍的場所，因此越來越多的電影院尋求破局，拓展觀賽業(yè)務(wù)，并借此帶動影院其他項目的收入。

“電競+”模式自從電競出現(xiàn)以來就在不斷拓展，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)衍生出眾多產(chǎn)業(yè)形態(tài)，電競熱度的提高，衍生產(chǎn)業(yè)的競爭也勢必會更加激烈，在自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，洞察到用戶的需求點(diǎn)，覆蓋更多用戶，激活更多價值，將用戶從線上引到線下，并且留住是重點(diǎn)。

3. 各地打造電競基礎(chǔ)設(shè)施，加碼實體經(jīng)濟(jì)

政策對于產(chǎn)業(yè)一直有一定的滯后性，但最終還是得真正落到實打?qū)嵉恼猩桃Y或者具體項目上。

相較于往年，各省級與市級的新政數(shù)量減少，主要以區(qū)級新政策為主。

杭州作為杭亞舉辦地，在11月份發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)新時代杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干建議》，首次將電競納入了其中，計劃每年劃撥1億元專項資金支持推動動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助亞運(yùn)會電競賽事的契機(jī)，推動建設(shè)國際電競都市。另一個致力于打造“電競之都”的城市——成都，從2019年開始，每年都會推出促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新規(guī)，在今年12月推出了體育產(chǎn)業(yè)二十條，鼓勵電競等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的打造。除此之外，深圳南山區(qū)、上海靜安區(qū)等在今年宣布了各自區(qū)內(nèi)具體的電競產(chǎn)業(yè)扶持政策。

也正是依托于這幾年的政策支持，電競產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)在今年得到推進(jìn)，多地電競產(chǎn)業(yè)實體落地。

杭亞電競場館“星際戰(zhàn)艦”在5月份開館，至今已經(jīng)舉辦過《大話西游》、《第五人格》、《英雄聯(lián)盟》、《永劫無間》等多項賽事。西北首個電競主題的萬人綜合場館曲江經(jīng)濟(jì)中心投入使用，其他地方還有電競主題商業(yè)綜合體、電競生態(tài)公園、電競主題商業(yè)街等都在今年開業(yè)。威海、佛山、武漢等地在今年開始著手電競綜合體的建造。

剎車之年，2022國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)年度總結(jié)

“電競+文旅”近幾年一直是各省市大力發(fā)展電競的原因之一，以電競的影響為當(dāng)?shù)貛ザ嘀貎r值。2021年，曲江新區(qū)文旅局推出了和平精英2021 S3賽季曲江旅游主題套票，備受歡迎，根據(jù)飛豬公布的數(shù)據(jù)，在2021國慶期間，曲江新區(qū)接待約414.45萬人次，同比增長了12.48%。

電競源于線上，但是要可持續(xù)性發(fā)展還是要落到實體。各地政府通過政策鼓勵基礎(chǔ)設(shè)施的落地，能有效打通上下游產(chǎn)業(yè)，拉動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提高綜合收入，還能夠提供更多就業(yè)機(jī)會。

4. 探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)，入局元宇宙，開拓新的商業(yè)模式

“2022年度科技熱詞”中第一個就是元宇宙，雖然這個概念早就出現(xiàn)，但是在2021年底Facebook改名Meta后，一度成為大家討論的話題。從廣義上來將，電競與元宇宙總是有著千絲萬縷的關(guān)系。

國外電競俱樂部從早些年就開始進(jìn)軍元宇宙，國內(nèi)俱樂部在這一塊稍微較晚。在2021年12月21日，LGD在紅洞數(shù)字藏品平臺發(fā)售進(jìn)軍元宇宙的第一個數(shù)字藏品系列“LGD紀(jì)念版系列徽章”。系列徽章共三款，每款限量發(fā)行了3154個，并且永不增發(fā)。在今年4月份，RNG宣布與Hangout達(dá)成合作，共同開發(fā)元宇宙。5月份，RNG和國內(nèi)元宇宙建筑設(shè)計組織Lantern DAO聯(lián)受打造了元宇宙電子競技場館，并在里面直播了MSI賽事。隨后FPX等俱樂部也先后在元宇宙中發(fā)布藏品。

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