體育作為全人類共同的愛(ài)好之一，無(wú)論男女老少，幾乎都能說(shuō)出一個(gè)自己喜歡的項(xiàng)目，只要看到體育賽事，無(wú)論是否喜歡也都會(huì)看兩眼，體育總是不缺關(guān)注。
The Information 12月28日發(fā)布獨(dú)家消息，亞馬遜正在開發(fā)一款用于觀看體育賽事的獨(dú)立App。當(dāng)前，Prime Video承擔(dān)著亞馬遜所有的流媒體內(nèi)容。根據(jù)CNBC的數(shù)據(jù)，亞馬遜在全球擁有2億用戶，Prime在美國(guó)的活躍用戶達(dá)8000萬(wàn)，訂閱費(fèi)用為139美元/年。
亞馬遜近幾年在體育方面“重金”買下了不少體育版權(quán)。
早在2017年，亞馬遜就以5000萬(wàn)美元拿下NFL周四夜賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，2021年5月，與NFL再次簽署為期11年的版權(quán)協(xié)議，獲得了周四夜賽的獨(dú)家版權(quán)，每年支付約10億美元。尼爾森媒體研究的數(shù)據(jù)顯示，在Prime上播放的前五場(chǎng)比賽，周四夜賽平均有1080萬(wàn)觀眾，年齡在18-49歲的受眾同比增加25%，其中年齡在18-24歲的受眾同比增加48%。今年10月，亞馬遜和NFL又宣布，從2023年開始，Prime將獨(dú)家直播新的“黑色星期五“比賽。
在嘗到“甜頭“之后，今年4月，Prime宣布將獨(dú)家直播紐約洋基隊(duì)的棒球比賽，實(shí)際上從2020開始，紐約洋基隊(duì)和當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播商YES Network就同意在Prime上直播21場(chǎng)洋基隊(duì)的比賽。亞馬遜早在2018年就獨(dú)家直播過(guò)20場(chǎng)英超比賽。為了這些賽事，Prime在7月專門開設(shè)了一個(gè)體育界面，里面包含了賽事直播、重播以及集錦。
顯然，亞馬遜覺(jué)得獨(dú)立做一個(gè)體育App的時(shí)機(jī)到了，他們此前也儲(chǔ)備了足夠的內(nèi)容。
除了拿下各種賽事的直播版權(quán)之外，亞馬遜還推出了原創(chuàng)體育脫口秀節(jié)目SportsTalk。這些節(jié)目包括由體育廣播員Madelyn Burke和Ben Lyons主持的《Bonjour Sports Talk》；前ESPN主播Cari Champion的《The Cari Champion Show》和《Game Breakers》，以及評(píng)論員和前網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Rennae Stubbs的《The Power Hour》。另外，Prime上還有各種獨(dú)家的體育紀(jì)錄片。
雖然亞馬遜決定繼續(xù)在體育上加強(qiáng)布局，但它內(nèi)部卻在進(jìn)行大調(diào)整。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西決定削減成本來(lái)提高盈利能力，計(jì)劃裁掉一些沒(méi)有盈利的部門和大批的員工。亞馬遜第三季度財(cái)報(bào)顯示，Q3凈銷售額為1271億美元，同比增長(zhǎng)15%，但低于華爾街的預(yù)期，預(yù)計(jì)Q4收入將在1400億到1480億美元之間，同比只增長(zhǎng)2到8%。
宏觀經(jīng)濟(jì)的下滑、通貨膨脹以及消費(fèi)者回歸線下，亞馬遜在尋找新的獲利機(jī)會(huì)。通過(guò)拿下各種體育內(nèi)容來(lái)獲得更多的關(guān)注，增加自己的競(jìng)爭(zhēng)“砝碼”。
當(dāng)然，“一拋千金”在體育直播版權(quán)的不僅僅是亞馬遜一家公司。
谷歌旗下的Youtube，最近剛剛拿下了NFL周日比賽的版權(quán)，每年將花費(fèi)20億美元——這單也讓NFL新周期的版權(quán)收入達(dá)到驚人的1241億美元。Apple TV+簽下價(jià)值25億美元、為期10年的美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟獨(dú)家轉(zhuǎn)播的權(quán)利，在3月還拿下了美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的流媒體版權(quán)，蘋果每年向MLB支付約8500萬(wàn)美元，來(lái)獨(dú)播周五晚上的棒球比賽。
巨頭們的入局，也讓體育直播版權(quán)的成本直線上升。蘋果向美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS支付的版權(quán)費(fèi)用是上一家的三倍還多，NBA對(duì)新周期的版權(quán)合同期望達(dá)到750億美元，年價(jià)接近當(dāng)前周期的三倍，據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體FOS報(bào)道，NBA如果在談判中沒(méi)有獲得理想價(jià)格，將會(huì)向亞馬遜、蘋果以及谷歌等開放競(jìng)標(biāo)。
這些巨頭愿意高價(jià)拿下直播版權(quán)主要原因還是體育賽事的收視率始終能夠高于其他類型節(jié)目。《體育商業(yè)雜志》此前統(tǒng)計(jì)了2021年美國(guó)電視收視率最高的100個(gè)節(jié)目，體育有關(guān)的節(jié)目占到95個(gè)。
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