演播室內，54歲的劉建宏坐在主位上，與前國腳李明和徐亮侃侃而談，評述著自己心目中認為的本屆“黑馬球隊”。他上身穿著禮服，腳上卻是一雙運動鞋，既顯正式又輕松。一頭白短發、一副方正眼鏡，他還是那個大家熟悉的劉建宏。
不過這次，他又帶來了新的節目。自從2014年世界杯后離開傳統媒體，劉建宏投身新媒體事業已有8年，中國體育媒體的各種形態和變遷，可以說他都經歷了一遍。不過不管在哪，劉建宏都沒有脫離足球的標簽。如今，劉建宏帶著這檔直播節目《宏哥侃球》，又一次在世界杯期間出現在觀眾面前。而這一次與他聯手的，是獲得世界杯版權的短視頻平臺抖音。
相比從前，這檔足球節目少了幾分嚴肅，多了不少綜藝感。兩位年輕的嘉賓，意辰與炸毛阿戰為節目帶來了更多的趣味環節和更加活躍的氛圍，包括賽前預測的環節也預備了事后的獎勵與小懲罰。而由于直播時間是在中午，在第一期節目中，劉建宏是以這樣的一句自我調侃開場的，“這應該是球迷們第一次在大白天看到我，以往都是在晚上。”
創新，劉建宏和抖音的共同理念
縱觀職業生涯，劉建宏是個不斷尋求“創新”的媒體工作者。在前往央視之前，在石家莊電視臺工作的劉建宏就創立了《新聞縱橫》節目，自己采訪自己剪輯。到央視體育頻道后，劉建宏也將自己求新的思維和工作多面手的能力結合起來。當時的央視正計劃推出一檔全新的足球欄目，劉建宏提出一個創意，這檔節目應當是“球迷每周的節日”，它也成為1996年面世的《足球之夜》的口號。劉建宏擔當了這個節目的制片人和主持人。
那時的電視熒幕上，足球內容多以比賽、新聞為主。然而，這檔以球迷為導向的節目卻在國內開創了一個先河，比賽仍是基礎，但更主要提供的是對足球世界幕后、賽場之外發生的故事的深度報道，特別是當時隨著中國職業足球聯賽剛剛興起，全民足球熱情高漲。劉建宏和他的同事們在那時敏銳地捕捉到這種需求，同時，他們也是新技術的積極擁抱者，央視早期能運用新聞現場連線的，就有《足球之夜》，他們的第一次連線就在國足的海埂基地與北京演播室之間進行。這檔由幾位年輕人籌辦的節目因其活力迅速成為了當時的王牌節目。
如今看，無論內容、形式還是技術運用，劉建宏從1990年代開始就已經在大膽創新。而進入21世紀第二個10年，互聯網和通信技術的飛速發展再一次顯著改變了媒體形態。2014年，已經46歲的劉建宏做出了新的選擇，轉戰互聯網媒體，再到2020年選擇自己創業，創辦與視頻直播技術服務相關的凱利時科技。
雖然要肩負更多管理的職責，但他仍然保持了對內容和技術的投入和研究。以2018年世界杯為例，當時他就推出了脫口秀欄目《新三味聊齋》，播放量超過6億次，成為當時線上總播放量最高的世界杯節目之一。四年過去，又是一屆世界杯，這一次他帶來了《宏哥侃球》，并選擇抖音作為合作播出平臺。
一方面當然是看重抖音的龐大流量，另一方面，作為一個全民級內容平臺，抖音自身也在不斷升級求新。要持續吸引用戶，就需要不斷增加大眾喜歡的優質內容，這也正是體育內容的價值所在。
過去三年，抖音不斷在摸索短視頻平臺體育內容的內在邏輯與創新形式，不管是通過激勵達人自行創作在平臺內形成海量內容，還是雙奧期間邀請運動員、熱愛體育的跨界大咖入駐平臺直播，都是抖音開拓的新道路。而作為2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，世界杯也是抖音在體育內容上一次全新嘗試。劉建宏與抖音，兩個不斷向前的身影重疊在一起，就有了這次的《宏哥侃球》。
夢回當年的《宏哥侃球》，有著更新的元素
以國內的資深足球圈人士和媒體人為核心，在本屆世界杯期間，球迷們可以在抖音看到八檔圍繞賽事展開的節目。其中就包括劉建宏主導的這檔足球綜藝節目《宏哥侃球》。
一方作為新時代短視頻平臺的代表，另一方則是深入參與了過去近30年體育內容的資深制作人，雙方的聯手，當然要在內容與形式上擦出新的火花。
作為節目的主心骨，劉建宏將他過往節目中的精華帶到《宏哥侃球》：依然是主持與嘉賓座談的形式，也依然有著專業和深入的賽事分析以及足球話題討論。每期節目的主題各具特色。不管是第二期，各位大咖圍繞梅西在本屆賽事首秀展開的聊天，第三期對于亞洲球隊表現的盤點，還是之后邀請到李佳悅與徐亮，就男足與女足對世界杯的不同視角開展對話，這些主題或是貼合著當天的賽事內容當中，關注度最高的球星或隊伍，或是在嘉賓的對話中形成“化學反應”，專業的老牌解說、足球人與年輕KOL、跨界名人，對于足球、對于世界杯、對于內容的理解都在碰撞中，展現出新的變化。
同時，節目也試圖盡量照顧到不同群體的觀眾。
老球迷能在這里找尋到昔日情懷。在首期節目中，節目組邀請到了宋世雄、孫正平、韓喬生，加上劉建宏，四代著名電視體育解說員齊聚一堂，是以往都從未有過的場景。四位解說分享自己與世界杯的故事，也勾勒起國人通過電視看世界杯的歷史和回憶。
而在吸引年輕人方面，脫口秀演員意辰、西江月，網紅博主炸毛阿戰的參與功不可沒。他們展現了這一代年輕“主播”的風格，意辰的世界杯主題脫口秀、阿戰在“吃瓜”環節的《瓜·你好》介紹每天在世界杯賽場內外發生的有趣事件，還與劉建宏一同用流行網絡用語“趣評”球員的表現。這些相對輕量級的內容并不像傳統節目一樣完全聚焦于賽場內，但輕松愉快的特質無疑是年輕人更喜歡的氛圍。
加上抖音作為短視頻平臺的特性，讓觀眾不再像傳統電視節目一樣只能單方面接受內容輸出，在抖音的節目中，不管是劉建宏還是意辰和阿戰，都會不時在和嘉賓的聊天中提起剛剛在彈幕上看到的有趣發言。從前，電視節目也有接受觀眾的留言投稿，而現在，投稿在彈幕與評論中就能實時進行，觀眾的情緒、反應被短時間反饋到了主持人手上，融入了節目內容當中，帶來更親密的實時互動感。
核心未變，抖音打造立體多元體育內容
在今年世界杯的海量內容中我們可以發現，最核心的依然是圍繞賽事版權所打造的垂類內容，賽事仍是關鍵。就像在最新一期節目當中的內容一樣，劉建宏與嘉賓們聊得最多的，還是關于球隊的表現。盡管話題的延展度非常廣，一度聊到了各參賽國的歷史文化與風土人情，但切入點始終是從賽場上開始。不論內容的覆蓋面有多廣、包含的元素有多豐富，一切輻射的原點都在于賽事及其畫面，這也是在大賽當中體育內容繞不開的一個“內容奇點”，是抖音獲得世界杯版權的重要意義。
在此基礎上，抖音也對如何服務好傳統的電視觀眾球迷，同時在年輕的抖音用戶中打開局面，給出自己的答案。
如同《宏哥侃球》首期節目中四代解說首次同框一樣，我們也能夠在《DOU來世界杯》中看到段暄與張路，而在《懂球大會》，則有段暄、黃健翔和劉建宏首次抖音同屏連線。不光有資深的評論分析，單從鏡頭感來說，這些人物第一次出現在同一個鏡頭里，還能一起聊上一個多小時，這就足以讓看球幾十年的人發出感慨并且津津樂道。
而跨界與年輕一代主持人或嘉賓的參與則讓年齡較小一些的球迷有了共鳴感，他們或對足球有著新世代的獨特觀察角度，或是與一般年輕球迷有著相似的足球記憶，即便都是從新球迷做起，也更容易因其表達方式和個人特質打動如今需求越來越細分的年輕受眾。
從這個意義上，抖音的節目提供了承前啟后的作用，新、老球迷實際上跟隨著這些IP化的人物，也找到了屬于自己的標簽。凸顯大咖、嘉賓們的個人IP作用，這也是抖音在結合平臺特色與體育內容邏輯之后找到的一條道路。
而延續著平臺特色，節目也不僅僅是大咖之間的觀點交流，而是網絡直播，是“主播們”與直播間觀眾的互動。在節目中嵌入的，不僅僅有觀眾的實時評論，實際上就連節目的商業合作也一定程度上運用了抖音直播的“帶貨”形式，廣告語融入在節目的話語之中。這種形式，減少突兀感的同時，也營造了輕松愉快的氛圍，平衡了商業需求與觀眾體驗。
數年前，足球賽事從電視時代逐步進入互聯網時代的時候，一些老球迷感到了無所適從，經典的元素在褪去，但新的元素卻還不夠完善。而近10年過去，在各平臺經歷了從激情澎湃到逐漸冷靜的過程之后，能夠看到體育賽事的核心依然未變，但在此基礎上，想要打動更多的用戶，運用新的節目風格、形式、技術都必不可少。
截止12月9日，《宏哥侃球》在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺的整體播放量已經超過1億，話題播放量超過2億，成為備受球迷青睞的節目。抖音在摸索與打磨之后，已經逐漸找到了構筑新的體育內容生態的方法論。圍繞版權，發揮平臺特色，激活個人IP并打造多元化的體育內容矩陣，吸引不同層面的用戶。不僅僅是劉建宏這樣的專業體育媒體人，每逢大型的體育賽事，像郎朗、樊登和白巖松等跨界的知名球迷，也在抖音上與廣大體育迷一同分享屬于體育的激情。這樣的方法論，在接下來也將持續為體育內容的發展帶來新的啟示。
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