修訂后的《體育法》第五十二條第一款規(guī)定：“在中國境內(nèi)舉辦的體育賽事，其名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標(biāo)志按照國家有關(guān)規(guī)定予以保護(hù)。”
這一新增設(shè)條款，專門闡述按照國家有關(guān)規(guī)定對體育賽事標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)。
法律對體育領(lǐng)域的規(guī)制不同于其他社會生活，不但要考慮普適性，還需兼顧體育的特殊性。特別是對于大型國際體育賽事，因負(fù)有履行《主辦城市合同》義務(wù)的責(zé)任，除適用知識產(chǎn)權(quán)法律外，還需專門立法保護(hù)，形成了我國體育賽事標(biāo)志張弛有度的保護(hù)模式。
賽事標(biāo)志保護(hù)的必要性
體育賽事本身沒有財產(chǎn)性權(quán)利，其商業(yè)價值主要體現(xiàn)在與賽事相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)中。名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標(biāo)志是賽事重要的知識產(chǎn)權(quán)，不但具有彰顯賽事品牌獨(dú)特性的功能，如會徽“冬夢”、吉祥物“冰墩墩”充分展示了北京冬奧會獨(dú)特的品牌形象；而且，還是賽事商業(yè)開發(fā)的主要載體，用以實(shí)現(xiàn)賽事的財產(chǎn)價值。
例如，授權(quán)使用賽事標(biāo)志進(jìn)行營銷宣傳或生產(chǎn)和銷售帶有這些標(biāo)志的商品，作為回報，賽事贊助商和特許經(jīng)營商以贊助費(fèi)和特許經(jīng)營費(fèi)的形式為賽事提供財務(wù)支持，使賽事得以成功舉辦并可資助體育運(yùn)動的發(fā)展。
體育賽事作為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，具有商業(yè)價值，因此商家愿意支付費(fèi)用以獲得授權(quán)與賽事相聯(lián)系進(jìn)行營銷宣傳或生產(chǎn)和銷售賽事特許商品。未經(jīng)授權(quán)的商家也會設(shè)法在商業(yè)活動中使用賽事標(biāo)志或采取其他方式與賽事產(chǎn)生聯(lián)系，通過“蹭熱點(diǎn)”獲得商業(yè)利益，這在行業(yè)內(nèi)稱為隱性營銷。
隱性營銷會使公眾無法分辨真正的贊助商和真實(shí)的授權(quán)商品，難以識別“李魁”和“李鬼”，抵消借力賽事營銷的效果和減少銷售賽事授權(quán)商品的收入，無疑會挫傷賽事贊助商或特許經(jīng)營商的積極性，從而導(dǎo)致賽事失去相關(guān)的資金來源。因此，保護(hù)賽事標(biāo)志的使用權(quán)，防范隱性營銷，對成功舉辦賽事至關(guān)重要。
▲圖中英文的意思為“博爾特，不是每個男人都想成為世界最快的。”
知識產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)
賽事標(biāo)志保護(hù)普遍適用知識產(chǎn)權(quán)法律，不同標(biāo)志適合不同的法律保護(hù)。
（一）著作權(quán)法
著作權(quán)保護(hù)最為直接，無需注冊。賽事徽記、吉祥物、體育圖標(biāo)等標(biāo)志，可作為美術(shù)作品受到保護(hù)。但受保護(hù)的作品應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性，像“中超”、“CBA”、“全運(yùn)會”，甚至“奧運(yùn)會”等賽事名稱或術(shù)語，會因缺乏獨(dú)創(chuàng)性而無法受著作權(quán)保護(hù)。
缺乏獨(dú)創(chuàng)性的名稱或術(shù)語也可以另辟蹊徑，設(shè)計成獨(dú)特字體或圖形，以美術(shù)作品的形式受到保護(hù)，但該保護(hù)不延伸至未經(jīng)特殊設(shè)計的名稱或術(shù)語。獨(dú)創(chuàng)設(shè)計美術(shù)作品的著作權(quán)人是設(shè)計者，往往不是賽事的權(quán)利人，因此無論是賽事徽記、吉祥物、體育圖標(biāo)，還是名稱、術(shù)語的獨(dú)特字體或圖形，在設(shè)計合同中應(yīng)明確作品的著作權(quán)屬于賽事權(quán)利人。
著作權(quán)保護(hù)的短板還包括保護(hù)期限，超出保護(hù)期限，著作權(quán)中的財產(chǎn)性權(quán)利不再受保護(hù)。這是體育賽事標(biāo)志保護(hù)的致命弱點(diǎn)，奧林匹克五環(huán)標(biāo)志已有上百年的歷史，也就是說，盡管該標(biāo)志可視作具有獨(dú)創(chuàng)性的美術(shù)作品，但因超出保護(hù)期，他人擅自使用五環(huán)標(biāo)志謀利，著作權(quán)法對其無能為力。
（二）商標(biāo)法
商標(biāo)保護(hù)彌補(bǔ)了著作權(quán)保護(hù)的某些不足，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等都可以注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊對標(biāo)識沒有獨(dú)創(chuàng)性的要求。商標(biāo)保護(hù)力度較強(qiáng)，在同一或類似商品上使用相同或相似的標(biāo)識構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。而且，商標(biāo)專用權(quán)可無限制延展，這對要做成“百年老店”的體育賽事尤為重要，沒有保護(hù)期限的限制。因此，賽事名稱、會徽、吉祥物等重要標(biāo)志都會注冊成商標(biāo)。
但是，商標(biāo)以注冊為前提，按商品類別注冊，同一類別商品沒有在先注冊的相同或近似商標(biāo)或與馳名商標(biāo)相同或近似，也不得侵犯他人在先權(quán)利。此外，注冊標(biāo)識還應(yīng)具有顯著性，具備識別特定賽事的功能，如“中超”、“CBA”可注冊為商標(biāo)。
但“中國男子足球賽”、“中國男子籃球賽”等名稱，因缺乏特指某一項(xiàng)賽事的顯著性，不能注冊為商標(biāo)，除非賽事名稱在使用中產(chǎn)生“第二含義”。例如，“波斯頓馬拉松”已不再泛指在波斯頓舉辦的馬拉松賽事，而是特指世界六大馬拉松之一，于1897年創(chuàng)立在波斯頓舉辦的全世界最古老的馬拉松比賽。
（三）《反不正當(dāng)競爭法》
《反法》是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的補(bǔ)充，可用于防止假冒。擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，引起混淆的，屬于不正當(dāng)競爭行為。對于無法注冊為商標(biāo)或受著作權(quán)保護(hù)的賽事名稱、核心圖形、主色調(diào)等標(biāo)志，未經(jīng)授權(quán)在商品或包裝上使用，假冒賽事授權(quán)商品，可利用《反法》加以制止。
（四）《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》
作為國務(wù)院頒布的行政法規(guī)，《條例》旨在對經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)。
該《條例》是對《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的有利補(bǔ)充，也是具有中國特色的保護(hù)方式，特殊標(biāo)志登記不同于商標(biāo)注冊那樣受限于商品類別，核準(zhǔn)登記的特殊標(biāo)志有效期為4年并可根據(jù)受保護(hù)標(biāo)志的需要延長保護(hù)期限。
但特殊標(biāo)志采取了類似商標(biāo)的保護(hù)機(jī)制，需經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門核準(zhǔn)登記，不得與在先申請的特殊標(biāo)志相同或近似，也不得與在先申請或注冊商標(biāo)相同或近似或侵犯他人的在先權(quán)利。標(biāo)志應(yīng)具有顯著性，只限于國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國性和國際性體育賽事的標(biāo)志，不適用其他體育賽事。
賽事關(guān)聯(lián)權(quán)的保護(hù)
上述法律、法規(guī)對賽事標(biāo)志的核心權(quán)利進(jìn)行了保護(hù)，但不能覆蓋賽事關(guān)聯(lián)權(quán)（association rights）的全部內(nèi)容。賽事關(guān)聯(lián)權(quán)指與賽事相關(guān)聯(lián)的獨(dú)家專有權(quán)，不是一個法律概念，比知識產(chǎn)權(quán)的外延更寬泛，包括不受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。
由于隱性營銷試圖采取各種手段與賽事相關(guān)聯(lián)以獲得商業(yè)利益，關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)形式多樣，防范隱性營銷不能局限于對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因此，大型國際賽事的《主辦城市合同》，要求主辦城市、甚至主辦國政府超出知識產(chǎn)權(quán)范圍保護(hù)賽事標(biāo)志。為此，國務(wù)院頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，其他國內(nèi)舉辦國際賽事的主辦城市也出臺了賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定。這些賽事標(biāo)志保護(hù)的專門立法，具有以下特點(diǎn)：
一是保護(hù)范圍的擴(kuò)大。所有與賽事相關(guān)的標(biāo)志都受到保護(hù)，包括各種名稱、徽記、術(shù)語、符號、圖形等，特別是包含了不受知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的對象。例如，因缺乏獨(dú)創(chuàng)性不受著作權(quán)保護(hù)的術(shù)語或因缺乏顯著性無法注冊為商標(biāo)的標(biāo)識，都可以受專門立法的保護(hù)。
二是降低了侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)專門立法，侵犯賽事標(biāo)志專有權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)為，未經(jīng)許可以營利為目的使用賽事標(biāo)志，并且明列了以營利為目的使用標(biāo)志的方式，不再像《商標(biāo)法》或《反法》那樣要求產(chǎn)生混淆的后果，減輕了原告舉證侵權(quán)的負(fù)擔(dān)。
三是不受期限限制。商標(biāo)權(quán)會因三年以上不使用被他人申請撤銷，著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)設(shè)有保護(hù)期限。受專門立法保護(hù)的標(biāo)志沒有使用期的要求，也不受保護(hù)期限制。奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)期限為10年并可展期，其他賽事標(biāo)志在賽事籌辦和舉辦期內(nèi)受到保護(hù)。
四是行政保護(hù)的便捷性。根據(jù)專門立法，對于侵犯賽事標(biāo)志專有權(quán)的行為，可由行政機(jī)關(guān)做出處理，避免了司法冗長復(fù)雜的程序，能夠及時制止侵權(quán)行為。
結(jié)語
我國的法治建設(shè)已形成一套較為完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，多年來體育賽事籌辦實(shí)踐，特別是像奧運(yùn)會這樣的國際大型賽事在國內(nèi)舉辦，已摸索出一套體育賽事標(biāo)志保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，這不但適合國內(nèi)體育賽事，也能符合國際體育賽事品牌保護(hù)和反隱性營銷的要求。
但是，各類體育賽事標(biāo)志的保護(hù)方式有所不同。大型國際體育賽事標(biāo)志采用超知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式，出讓了更多的公共利益，這是為履行《主辦城市合同》義務(wù)不得不付出的代價（cost of the games），不可普遍適用所有體育賽事標(biāo)志的保護(hù)。
絕大部分體育賽事標(biāo)志還應(yīng)依據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)加以保護(hù)。各知識產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)在保護(hù)客體、力度、范圍、期限上有所差異，應(yīng)根據(jù)標(biāo)志的不同特點(diǎn)，量體裁衣，采取不同的保護(hù)方式。
聲明：文中觀點(diǎn)僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表懶熊體育。
