基于加密貨幣的項目源源不絕地出現，這次輪到了喬丹和兒子杰弗里·喬丹（Jeffrey Jordan）。

據Sportico的報道，喬丹父子聯合成立了一家新的初創公司HEIR，公司已經籌集了1000萬美元的種子輪資金，由Thrive Capital領投，芝加哥公牛隊的后衛朗佐·鮑爾（Lonzo Ball）、Reddit聯合創始人亞歷克西斯·奧哈尼安（Alexis Ohanian）、Solana Ventures等也參與其中。

丹尼爾·喬治（Daniel George）、Limitless Creative機構的創始人杰隆·史密斯（Jeron Smith）也是HEIR的聯合創始人，史密斯海是斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）的媒體公司Unanimous Media的前首席執行官和聯合創始人。

HEIR將在2022年推出一個基于區塊鏈的平臺，連接運動員和粉絲。在HEIR平臺上，運動員能夠發起活動，只有購買了相應數字代幣的粉絲才能參與。社區會員可以獲得各種福利，例如運動員的信息、獨家紀念品及其他數字商品。在此之前，NBA球員斯賓塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）也曾創立過一個類似的幣圈項目Calaxy。

目前HEIR的目標運動員是NBA球員，未來，大學運動員和預科運動員都可以利用NCAA開放代言之后的紅利，在HEIR上開展屬于自己的社區。

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