自2015年季后賽開始，觀看NBA比賽直播的中國球迷，可能會注意到球場地板上出現過“一起哈啤”的虛擬廣告，這是NBA通過虛擬標識技術在廣告營銷方面的全新嘗試，一個問題是，這種新穎的形式是否適合所有的商家呢？

最近幾年，體育賽事直播版權的價格呈現出指數型增長的狀況，與之對應的，通過虛擬廣告植入的手段，針對特定市場廣告贊助的潛在收益也開始顯露出價值。

Virtual Signage（虛擬標識）技術對中國觀眾來說或許是比較陌生的名詞，但在體育賽事的轉播過程中，VS技術的應用已經非常普遍，最常見的就是足球比賽中的越位線。

在2015年季后賽期間，NBA通過Vizrt公司的Viz Arena系統，首次將虛擬廣告標識植入到了電視直播信號當中。通過這個增強賽事轉播效果的系統，NBA在現場球員及現場觀眾意識不到的情況下，巧妙地將贊助商的標識展示在了電視觀眾面前。

與NBA合作的Vizrt，是一家專注于電視廣播行業軟件研發的美國公司，主要為電視臺提供虛擬演播室系統、三維圖形包裝和增強現實技術的應用等，與NBA、NFL、F1和奧運會等體育賽事都有過合作。

他們研發的Viz Arena系統，除了能在直播中添加越位線、距離測量、運動員跑位和數據圖形等增強效果外，另一項主要功能就是植入各種虛擬廣告，以此來增加贊助商品牌露出的機會。主要的目的是加強賽事轉播的本地化，進一步增加當地贊助商的權益。

NBA中國高級副總裁博斯諾（Brandon Snow）向懶熊體育表示，NBA在過去幾年一直在測試不同的技術，以圖將贊助商的品牌形象更好地整合到比賽直播當中。終于，在去年季后賽中，NBA首次啟用了虛擬廣告技術。

具體到操作流程是，在比賽開始前，位于新澤西州NBA轉播中心的工作人員會根據場地的狀況，調好攝影機角度，當比賽現場采集到的信號傳送到轉播中心后，工作人員通過Viz Arena系統播控疊加在場地上的虛擬廣告標識，把信號傳送到電視臺。

▲Viz Arena系統的虛擬廣告流程。

中國是目前NBA最大的海外市場，如何給中國的觀眾和合作伙伴帶來更好的觀賽體驗，是NBA方面一直重視的問題。而虛擬廣告的應用，則是在探索廣告贊助機會方面的一個新嘗試。

在科技與賽事直播的結合方面，NBA常走在其他體育聯盟的前面，像虛擬廣告這樣的技術未來肯定會在賽事直播領域應用得更廣泛。對贊助商來說，能夠在賽事直播過程中增加這么長時間的品牌露出，看上去是一筆不錯的買賣。

不過，是否每一個贊助家都需要或者值得投放虛擬廣告呢？懶熊體育認為，以下四個方面是需要思考的：

1.是否需要通過虛擬廣告，增進與消費者或客戶間的交流？

如何與客戶保持一個良好的溝通，一直以來都是企業面臨的一個問題。有效的交流能鞏固與客戶間的關系，長期保持這種關系是非常困難的，而虛擬廣告則能帶來一定的幫助。通過這樣的內容，可以提高消費者對品牌的認知度，并提供有價值的信息來增進交流。但如果沒有選擇到正確的標識或表達，消費者也許無法有效接收到傳達的信息。

2.是否有著銷量上的考慮？

投放虛擬廣告，贊助商的目的也許是提升銷量。目前還沒有數據顯示虛擬廣告在這方面有多大的作用，但DataTrend.com的調查顯示，電子廣告的投放能為品牌提升29.5%的銷量，增加32.8%的復購率，并讓消費者在店內逗留的時間提升30%。這樣的數據也許只能作為參考，但對有意投放虛擬廣告的贊助商來說，場景與內容是否合適，決定了提升銷量的目標能否達成。

3.是否需要向消費者長時間展示品牌形象？

在消費者心目中樹立品牌形象，對很多商家來說是一個挑戰，也許有人會覺得，讓消費者更長時間看到你的標識，他就會買更多的產品。但需要注意的是，如果沒有選擇對合適的內容，虛擬廣告這種長時間重復性的展示，也許會造成消費者的反感。

4.是否需要更高成本效益和靈活的廣告展現形式？

與傳統的印刷式、電子和電視等廣告，虛擬廣告在展現形式上更加靈活，相對于“廣撒網”的傳統模式，也許能以較低的成本為商家帶來更高的效益。但從另一個角度來說，企業品牌形象的塑造往往需要很長的時間，對一些品牌來說，選擇簡單傳統的方式，也許是最適合他們的方式，這種針對特定人群的虛擬廣告，或許在品牌塑造方面不太適合他們。

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