第49屆NFL“超級碗”(即美國國家橄欖球大聯盟總決賽)前不久剛在亞利桑那州的菲尼克斯大學體育場落幕，全球171個國家和地區用23種語言直播了今年的比賽，超過1億觀眾通過電視等渠道欣賞了這場極具國特色的體育盛會。

除了兩隊的巔峰對決，精彩的明星中場秀和創意十足的廣告也讓球迷們過足了癮。

多年來，超級碗一直是全美收視率最高的體壇盛事，早已演變為一個非官方的全國性節日。超級碗也是美國名氣最大、商業價值最高的體育賽事，今年的比賽前，30秒一檔的電視廣告，成交價從去年的400萬美元提升至450萬。作為今年的官方轉播商，NBC宣布他們一共售出了近70個廣告位。

而明年超級碗的轉播商CBS透露，他們30秒的廣告價位將刷新紀錄，達到500百萬美元。明年是超級碗的第50周年紀念，勢必引起商家更大的注意，因此即便離2月7日的比賽日還有一年多時間，很多廣告商已經提前開始行動，據《體育商業日報》得到的線報，CBS已經有接近15個廣告位被預訂。

百威英博早在2010年就與NFL簽訂了長期協議，其中一條就是NFL每年將保證百威10個廣告位。

“我們的信條就是做到開門迎客，”CBS體育部門的執行副總裁John Bogusz說，他上個周末已經在亞利桑那開了數十個與廣告相關的規劃會議。Bogusz堅信明年的超級碗將吸引來更多的廣告商，“廣告市場一直不是那么容易做，但是超級碗的吸引力遠不是別的電視節目能相提并論的。”

廣告商覬覦的正是超級碗龐大的觀眾數量和影響力——去年的超級碗吸引了1億1220萬電視觀眾，而今年超級碗的收視率更是創下歷史新高，其收視率達到歷史最高的49.7%，收視率比去年和前年分別高出2.1%和1.6%。換句話說，將近一半的美國人觀看了這項賽事，有人因此將超級碗比喻成美國春晚，但就影響力而言，中國春晚目前可能已無法吸引一半的國人來關注，更別說是主動來關注。

連同超級碗廣告已經形成了一套有效的營銷機制，由于廣告的超高關注度，廣告商會提前陸續放出些花絮，一方面是增加廣告的懸念，另一方面也是為超級碗做宣傳。2013年超級碗的中場休息時，收視人數增加了5000萬，也就是說，這些人基本是來看表演和廣告的。到2014年，人們更是花了630萬小時在YouTube上專門觀看了超級碗廣告。

另外，去年一項針對近4萬美國消費者的調查顯示，超級碗廣告讓受眾對所播商品的喜好度提升了6.6%，時段越好提升幅度越高。觀眾對于現代汽車的喜好度，在去年超級碗后提升了39.5%，而百威啤酒的喜好度提升也達到了37.8%。

CBS的體育部門目前也在為如何進一步提升超級碗的廣告價值出謀劃策。比如，CBS和NFL將繼續共同打造重磅節目“周四橄欖球夜”——雙方剛在上個月完成一年續約，CBS為這個節目支付了3億美元的版權費。這極大地支持了CBS超級碗廣告推銷策略，因為CBS準備提供一個囊括周四橄欖球夜和周日下午NFL系列節目在內的超級碗廣告包。

“我們明年會打包提供更多地NFL比賽相關權益，”Bogusz說，“這會給我們帶來更大的競爭籌碼。”CBS還會將超級碗和NCAA橄欖球、籃球賽的權益打包，聯手創造一個包括有線電視、CBS體育網和數字化裝備的龐大產業。

借助超級碗的平臺和影響力，廣告商們花大錢辦大事，同時反哺超級碗，讓比賽的影響力越來越強，兩者形成了一個良性循環，盤子越做越大。簡而言之，找超級碗做廣告，得迅速動手，說不好將來還得漲價。

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