8月10日上午，小米公司官方微博宣布，蘇炳添成為小米品牌代言人。小米董事長兼CEO雷軍也在其個人微博發文稱，這位大學副教授依然奮戰在最激烈的男子百米賽場，這樣拼搏、不服輸、追求極致的精神，深深打動了我，“他說他喜歡小米，他愿意代言小米品牌”。

蘇炳添在剛剛結束的東京奧運會上表現出色，個人男子100米半決賽跑出了9秒83的好成績位列頭名晉級決賽，并且一舉打破了亞洲紀錄，雖然最終在決賽中屈居第六，但他的表現也已經創造了中國田徑的歷史。

小米的反應不可謂不快。值得注意的是，小米此次簽約蘇炳添的頭銜是品牌代言人，而非像以前經常簽的手機產品代言人。

在小米起家的手機領域，此前能成為品牌代言人的國內運動員并不多，近年來只有2016年簽約成為金立代言人的柯潔和2017年簽約成為榮耀代言人的孫楊。與過往幾年流量明星當道的代言法則不同，此次運動明星能夠成為整體品牌代言人，亦是當下中國輿論環境和風向的一種體現。

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蘇炳添創造中國田徑歷史，短視頻平臺爭搶奧運冠軍 | 奧運日報Day 10