繼2016年里約奧運(yùn)之后，懶熊體育再次推出2020東京奧運(yùn)的日更欄目“奧運(yùn)日?qǐng)?bào)”，從商業(yè)視角和產(chǎn)業(yè)格局維度來(lái)關(guān)注大賽，更多實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)可登錄懶熊官網(wǎng)（lanxiongsports.com）。
以下為7月27日奧運(yùn)日?qǐng)?bào)內(nèi)容：
在東京奧運(yùn)7月26日的比賽中，中國(guó)體育代表隊(duì)遺憾沒(méi)有得到金牌，但獲得了4塊銀牌和3塊銅牌。雖然中國(guó)軍團(tuán)表現(xiàn)一般，但是26日的奧運(yùn)的賽場(chǎng)內(nèi)外仍然“有梗”。
日本13歲小將奪金，全世界都在歌頌青春的時(shí)候，有些老將正在告別
26日，日本選手西矢椛在女子滑板街式賽中將金牌收入囊中。她以13歲331天的年齡奪冠，成為日本最年輕的奧運(yùn)會(huì)冠軍，同時(shí)超越中國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員伏明霞成為亞洲史上最年輕的奧運(yùn)冠軍。賽后，《讀賣(mài)新聞》、NHK、《朝日新聞》等日本媒體的推特賬號(hào)均在第一時(shí)間報(bào)道，年輕的西矢椛前途似乎不可限量。
當(dāng)全世界都在歌頌青春的時(shí)候，有些老將正在轉(zhuǎn)身離去。今年46歲的丘索維金娜，17歲就拿到了巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)女子體操的團(tuán)體金牌。1996年奧運(yùn)會(huì)后丘索維金娜功成身退宣布退役。但兒子的意外患病改變了她的人生軌跡。為了給兒子湊醫(yī)療費(fèi)，她只能再次披掛上陣，加入了德國(guó)籍，并在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，以33歲高齡為德國(guó)拿下了一枚銀牌。
每到體操大賽，媒體都會(huì)把她的傳奇事跡拿出來(lái)說(shuō)一遍，人們也已經(jīng)習(xí)慣了她的特殊存在，仿佛這位體操“活化石”會(huì)跳到80歲。東京奧運(yùn)是丘索維金娜的第八屆奧運(yùn)會(huì)。在跳馬資格賽中，她挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作，可惜只拿到14.166分無(wú)緣決賽。賽后1975年出生的丘索維金娜宣布退役，不過(guò)傳奇雖然落幕，但是故事有一個(gè)圓滿的結(jié)局，丘索維金娜曾說(shuō) “兒未痊愈，我不敢老”。但2016年，兒子阿里舍爾的白血病就已經(jīng)痊愈并進(jìn)入意大利大學(xué)深造。
在乒乓球賽場(chǎng)上，也有大齡選手。代表盧森堡出戰(zhàn)，今年58歲的倪夏蓮，和17歲的韓國(guó)人申裕斌拼了66分鐘，最終落敗。丘索維金娜們的出現(xiàn)本身就是對(duì)奧運(yùn)精神的最佳詮釋。
破案了，開(kāi)幕式跑步機(jī)中國(guó)造！
在人們還在試圖搞清楚奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上孤獨(dú)跑步的運(yùn)動(dòng)員是小哥哥還是小姐姐的時(shí)候，鮮有人關(guān)注運(yùn)動(dòng)員腳下的跑步機(jī)。
事實(shí)上，這臺(tái)外形頗具科幻色彩的跑步機(jī)是貨真價(jià)實(shí)的中國(guó)制造。這款跑步機(jī)由自修水縣的健身器材企業(yè)——江西伊啟實(shí)業(yè)有限公司出品。這臺(tái)跑步機(jī)完全由伊啟自主研發(fā)，伊啟生產(chǎn)的健身器材還走向了國(guó)際，這次正是依靠海外代理商的助力，這臺(tái)跑步機(jī)才得以出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上。
跑步機(jī)并不是東京奧運(yùn)會(huì)唯一的中國(guó)制造。2018年，阿里云與奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBSCloud。本屆奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)技術(shù)被首次采用，為全球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供云上轉(zhuǎn)播支持。先進(jìn)的云上轉(zhuǎn)播技術(shù)也成為了奧運(yùn)邁入數(shù)字時(shí)代的重要一步。阿里巴巴還為本屆奧運(yùn)制作了全球首個(gè)云徽章Cloud PIN，不僅把徽章做出了花樣，不用身體接觸就能加好友的功能也為防疫工作做出了貢獻(xiàn)。
阿里巴巴數(shù)字云徽章的用戶(hù)可以通過(guò)完成不同的趣味活動(dòng)來(lái)解鎖比賽項(xiàng)目，例如添加新朋友。用戶(hù)只需下載Cloud Pin應(yīng)用程式，以藍(lán)牙功能將徽章與應(yīng)用程式配對(duì)，即可啟動(dòng)徽章。
除了高大上的云技術(shù)，中國(guó)制造也為很多比賽項(xiàng)目提供了“硬支撐”。本次奧運(yùn)會(huì)柔道比賽的地墊供應(yīng)商是中國(guó)山東的泰山體育。泰山集團(tuán)創(chuàng)立于1978年，從手工縫制體育墊子起步，2008年北京奧運(yùn)，這家原本并不為人所知的山東民營(yíng)企業(yè)一舉獲得了體操、柔道、摔跤等6大項(xiàng)170多種運(yùn)動(dòng)器材的奧運(yùn)訂單。本屆奧運(yùn)泰山體育同樣拿下了跆拳道、柔道、拳擊、摔跤等多個(gè)重競(jìng)技項(xiàng)目器材的訂單。
此外，紅雙喜乒乓球還有能把杠鈴片重量誤差控制在5克以?xún)?nèi)的張孔杠鈴都是東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)制造的代表。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)比賽器材的要求非常苛刻，中國(guó)制造能在奧運(yùn)賽場(chǎng)上頻頻獻(xiàn)身，也說(shuō)明了國(guó)際奧委會(huì)和相關(guān)單項(xiàng)協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)制造質(zhì)量的認(rèn)可。
兩個(gè)“家朗”不同境遇，一個(gè)奪金創(chuàng)三項(xiàng)歷史，一個(gè)被噴
7月26日，在東京奧運(yùn)會(huì)擊劍男子個(gè)人花劍的決賽中，中國(guó)香港選手張家朗以15：11戰(zhàn)勝意大利名將達(dá)尼埃萊·加羅佐奪得金牌。這塊金牌可以說(shuō)意義非凡，這不但是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)香港隊(duì)的首金，也是中國(guó)香港歷史上第一枚奧運(yùn)擊劍金牌。另外，這還是中國(guó)香港體育代表團(tuán)繼1996亞特蘭大年奧運(yùn)會(huì)帆船比賽拿到首枚奧運(yùn)金牌后，時(shí)隔25年再度奪金，也是香港回歸祖國(guó)后的首枚奧運(yùn)金牌。
特別值得一提的是，張家朗奪金后在頒獎(jiǎng)儀式上升起了區(qū)旗,同時(shí)奏響的是中華人民共和國(guó)國(guó)歌。
不過(guò)另外一位“家朗”就沒(méi)有這么好命了。
在24日舉行的羽毛球小組賽上，中國(guó)香港隊(duì)羽毛球隊(duì)球員伍家朗在比賽時(shí)身穿黑色運(yùn)動(dòng)服出戰(zhàn)，胸前沒(méi)有印上港徽，引發(fā)爭(zhēng)議，有人甚至批評(píng)他“如果不想代表中國(guó)香港，請(qǐng)選擇退賽。”對(duì)此伍家朗解釋在出發(fā)奧運(yùn)前，他未能和贊助商YONEX續(xù)約，因此只能自己準(zhǔn)備球衣，由于自己準(zhǔn)備的球衣沒(méi)有獲得授權(quán)，所以不能在上面印區(qū)旗區(qū)徽。中國(guó)香港羽毛球隊(duì)總教練何一鳴也為弟子辯解： “比賽服裝是沒(méi)有問(wèn)題，如果是有問(wèn)題，就不可以上場(chǎng)，因?yàn)樯蠄?chǎng)前，是嚴(yán)格要求審查過(guò)，如果是不合格，他是不可以上場(chǎng)……按照賽程的要求，（衣服上）沒(méi)有區(qū)旗都可以比賽的，如果不是，就不可上場(chǎng)。”
目前，事件已經(jīng)有了新進(jìn)展，香港羽總發(fā)布官方聲明，承認(rèn)和球隊(duì)之間的溝通出現(xiàn)問(wèn)題，羽總已要求贊助商提供新球衣，幫助伍家朗在出戰(zhàn)下一場(chǎng)賽事時(shí)穿上印有區(qū)旗的球衣。
中國(guó)3對(duì)3女籃球員一腳踢飛8萬(wàn)元
今天一張長(zhǎng)圖在微博火了。在一場(chǎng)中國(guó)隊(duì)和俄羅斯隊(duì)的奧運(yùn)會(huì)女子3對(duì)3籃球比賽中，中國(guó)球員不慎一腳踢中了一個(gè)攝影鏡頭。懂行的人在看到這個(gè)鏡頭的防大圖后直呼“心痛”。前方奧運(yùn)攝影記者向懶熊體育透露，這款佳能的鏡頭官方價(jià)高達(dá)11000歐元，約合人民幣84000元。
更可怕的是，這款鏡頭是從新聞中心的佳能服務(wù)中心借的。據(jù)懶熊體育了解，奧運(yùn)會(huì)中攝影師可選擇從新聞中心租賃奧運(yùn)攝影設(shè)備，但必須24小時(shí)內(nèi)歸還。對(duì)于貴重?cái)z影器材，組委會(huì)或者攝影師個(gè)人一般都會(huì)投注商業(yè)保險(xiǎn)。
北京高文律師事務(wù)所合伙人孫茂成律師向懶熊體育分析，涉及賠償要看攝影師跟組委會(huì)簽的免責(zé)聲明，里面對(duì)此類(lèi)情況都有詳細(xì)規(guī)定。如果規(guī)定實(shí)在不清楚或者無(wú)法鑒別，類(lèi)似案例的處罰一般是五五開(kāi)，也就是運(yùn)動(dòng)員和攝影師各承擔(dān)一半。
但好在事情的后續(xù)還算皆大歡喜，最新的進(jìn)展是，佳能方面認(rèn)為這是一次意外，表示對(duì)運(yùn)動(dòng)員和攝影師都不予追究，損壞的鏡頭會(huì)由佳能方面進(jìn)行維修。
還好事情被圓滿解決，否則攝影圈又多了一則“攝影窮三代,單反毀一生”的傳說(shuō)。
戴利奪金，BBC“躺槍”
26日，在男子雙人10米跳臺(tái)決賽中，英國(guó)組合戴利/馬蒂·李以471.81分力壓中國(guó)組合曹緣/陳艾森奪得冠軍，這是戴利生涯首枚奧運(yùn)金牌。戴利賽后激動(dòng)得淚灑領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)連國(guó)歌都唱不出來(lái)，同樣激動(dòng)的還有英國(guó)民眾，連BBC女解說(shuō)也當(dāng)場(chǎng)喊破音：“YESSSSSSSSSSS！我們終于做到了！”
不過(guò)因?yàn)檫@枚金牌，BBC居然“躺槍”。戴利奪冠讓英國(guó)人對(duì)東京奧運(yùn)的興趣增加不少，不少英國(guó)人尤其是BBC的觀眾發(fā)現(xiàn)BBC這次東京奧運(yùn)會(huì)比賽轉(zhuǎn)播場(chǎng)次少得可憐。而在倫敦奧運(yùn)會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)期間，BBC的口號(hào)是“不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)時(shí)刻”，當(dāng)時(shí)其對(duì)所有單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都進(jìn)行了直播。
為此，BBC遭到了一些觀眾的抗議。不過(guò)BBC也很無(wú)奈，BBC的重大體育賽事負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，早在2015年，BBC在與美國(guó)Discovery頻道爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)接受了Discovery 9.2億英鎊的報(bào)價(jià)，把奧運(yùn)會(huì)在歐洲的大部分電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給了Discovery。
這不是BBC這次的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播第一次招致不滿，此前，BBC在比賽轉(zhuǎn)播還沒(méi)有結(jié)束的時(shí)候就在社交媒體上發(fā)文公布英國(guó)選手吉爾斯贏得柔道銅牌的消息，這讓BBC的觀眾很是惱火。
防疫最大，領(lǐng)獎(jiǎng)單人拍照時(shí)可以摘口罩，但是拍照時(shí)間只有30秒
東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前制定的《防疫手冊(cè)》中規(guī)定，所有運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)“必須全程戴口罩”。但國(guó)際奧委會(huì)在25日宣布，允許獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)摘下口罩。東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽以來(lái)，不少獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)“口罩令”表示不滿，國(guó)際奧委會(huì)考慮到獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌是運(yùn)動(dòng)員一生難得的經(jīng)歷，此時(shí)不許運(yùn)動(dòng)員露臉，似乎過(guò)于不近人情。
奧委會(huì)因此才臨時(shí)修改了規(guī)定。不過(guò)雖然運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)拍照時(shí)可以摘下口罩，但露臉拍照的時(shí)間不超過(guò)30秒。而且金銀銅牌獲獎(jiǎng)?wù)咴谂臄z大合影時(shí)仍要戴上口罩，畢竟奧運(yùn)會(huì)目前的防疫形式仍難言輕松。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，東京奧組委公布稱(chēng)新增16例東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員感染新冠病毒病例，其中包括3名運(yùn)動(dòng)員。東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員累計(jì)已有148人感染新冠病毒。國(guó)際奧委會(huì)再次發(fā)出嚴(yán)厲警告，如果不引起重視，奧運(yùn)會(huì)仍有取消的可能。另外據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，日本奧委會(huì)26日表示，東京奧運(yùn)會(huì)日本代表團(tuán)的相關(guān)工作人員有1人確診感染新冠肺炎，報(bào)道稱(chēng)這是日本代表團(tuán)相關(guān)工作人員首次出現(xiàn)確診病例。
贊助商的花式奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
26日很多人的朋友圈出現(xiàn)了一則脫口秀演員李雪琴和騰格爾聯(lián)袂獻(xiàn)上的鬼畜廣告。這其實(shí)是伊利為東京奧運(yùn)會(huì)量身定做的《蓄力Move》單曲。單曲里李雪琴還展示了舞姿，過(guò)了一把唱跳的癮，網(wǎng)友直呼“騰格爾老師和李雪琴，這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)啊！”。雖然這屆奧運(yùn)會(huì)辦的磕磕絆絆，但是品牌們做起營(yíng)銷(xiāo)還是毫不含糊。
有的品牌拼的是內(nèi)容和創(chuàng)意。比如奧運(yùn)計(jì)時(shí)品牌OMEGA（歐米茄）在其2020東京奧運(yùn)會(huì)廣告片《Timekeeping and traditon：OMEGA meets Japan》里通過(guò)分屏方式，巧妙地把奧運(yùn)的體育項(xiàng)目與日本的本土風(fēng)情結(jié)合了起來(lái)，獲得了不少“自來(lái)水”轉(zhuǎn)發(fā)。
還有的品牌則善于抓熱點(diǎn)。凱迪拉克就和倫敦奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍金牌得主易思玲推出了一則＃中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穩(wěn)贏＃的視頻廣告。視頻中易思玲乘坐凱迪拉克在凹凸不平的地面上打出了10.5環(huán)的成績(jī)，以突出凱迪拉克的電磁懸掛技術(shù)，這則視頻在楊倩奪得此次奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)首金后發(fā)布，也賺足了熱點(diǎn)紅利，可以說(shuō)這是為中國(guó)射擊隊(duì)奪金量身定做的一波奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
隨著奧運(yùn)會(huì)賽程的進(jìn)行，品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)還將持續(xù)。
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