在距離東京奧運會開幕還有一個月時，安踏發布了最新款“冠軍龍服”——也就是中國代表團的領獎服。奧運期間，這件衣服將見證奧運健兒爭金奪銀的高光時刻。
提到冠軍領獎服，2012年倫敦奧運會的“冠軍龍服”可能是觀眾心中印象最深的。上衣左肩上是一個書法寫就的繁體“龍”字，龍字最后一筆向下蜿蜒至肘部，其實是泰晤士河的形狀，用來呼應倫敦奧運。
今年發布的冠軍龍服也有一些頗具心思的設計——小立領和一字扣，將中式元素和運動版型相結合。
這件龍服的設計師是著名視覺藝術家葉錦添。憑借在《臥虎藏龍》里的視覺設計，葉錦添成為中國首個、也是目前唯一一個奧斯卡“最佳美術設計”獎得主。葉錦添稱這可能是世界上耗時最長的龍服，“我們研究了很多人體的線條，為了體現運動員身體的美感?！?/p>
顏色選擇上，葉錦添也大量運用白色，他稱其為“留白”，代表了中國傳統的謙虛美德，也體現了運動的無限可能性。
在鞋面的設計上，設計團隊參考了漢代出土織錦文物“五星出東方利中國”，并在鞋面的飛織花紋中采用織錦中云紋、瑞獸、日月等圖案，寓意奧運健兒在奧運賽場上創造佳績。
由于奧運領獎服承載著國家榮譽，即便不需要具備高超的運動表現，安踏還是將集團最頂尖的技術注入到產品中。領獎服的設計上，安踏選用了非常排汗、透氣的環保面料，領獎鞋則融合了安踏最頂尖的Nitro Speed氮氣超臨界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技，回彈、吸震二合一。
算上東京奧運會，安踏已經累計為6大運動中心的28支國家隊提供比賽裝備。很多人見證了武大靖身著安踏裝備奪得平昌冬奧會短道速滑男子500米金牌，但他們不知道的是，安踏目前最“吃香”的并不是冬季運動裝備，而是舉重鞋。安踏集團副總裁李玲介紹，安踏的舉重鞋采用超耐磨纖維，是普通材料的2.5倍，能夠承受超14個成人的重量，目前世界上有8個國家的舉重代表隊長年采購安踏的舉重鞋。
在今年1月的年度工作總結會上，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠再次強調了安踏的定位是科技引領的專業運動品牌。近5年來，安踏每年投入數億元人民幣用于產品研發，目前已經累計擁有超1400項專利，為國產品牌第一。
聯手清華，為行業人才培養賦能
就在奧運龍服發布不久前，6月21日，安踏與清華大學聯合創立的“清華大學-安踏集團運動時尚聯合研究中心”。清華大學將提供藝術設計、材料科學、化學工程、運動醫學及人體工程學等多個院系的資源，安踏則提供運動鞋服品牌、制造、渠道、供應鏈方面的經驗，共同推動新材料、新面料和新設計在運動裝備領域的應用。
相比研究中心未來對運動裝備能提供的科研貢獻，大家其實更為關心人才培養的問題。李玲提到：“目前在中國的市場上專注于做體育用品的人是非常少的，幾乎很少有院系為體育用品行業設專門的研究方向或者學術方向，在人才上有很大缺口。包括我們想招鞋服設計師，目前也是在全球資源體系下去尋找?！?/p>
實際上，中國體育用品行業發展才不過30年，快速發展時期不過是2014-2015年前后，由于越發注重自主創新，這個行業也在陸續發生變化。但對于安踏也好，對國內其他運動品牌也罷，在成為國際一流品牌的道路上都有一層無形的天花板，只有行業的整體水平先提高，從長遠上來看才可能領先于國際。
盡管研究中心還未能給出完整地研究培養計劃，但至少開了一個先河。在發布會現場，安踏也開啟了“全球運動裝備設計大賽”，并拿出300萬元的獎金吸引參賽者。安踏也將投入資源對優秀的設計作品進行市場轉化。
由于研究中心揭牌儀式在清華美院舉行，現場聊得最多的還是運動裝備的設計問題。院長魯曉波提到，清華美院最擅長的是將中國文化與設計訴求做出良好的結合，這也正是安踏需要的——具有中華文化特色的專業運動屬性鞋服。最新發布的“冠軍龍服”正強調了這一點，或許三年后的下一套龍服，會由清華美院主導設計。
讓消費者直接感受奧運高科技
在揭牌儀式上，美國帕森斯設計學院前院長西蒙·柯林斯（Simon Collins）提到了一個觀點——運動裝備的設計不要為了科技而科技?？铝炙拐J為運動裝備的“軍備競賽”日益激烈，品牌很容易忘記設計的初衷而“炫技”，舍本逐末。
柯林斯的觀點多少跟安踏的理念相似。安踏一直強調品牌的目標是成為“專業運動裝備的代表”，安踏品牌常務副總裁黃湘燕在接受媒體群訪時提到，安踏更注重的不僅是“科技”，更重要的是“可轉換”。
此次發售的冠軍龍服，包括安踏其他國家隊裝備系列同款產品，都將在單獨的門店市售。這是產品針對從專業運動員到一般消費者的“轉換”，以滿足消費者日漸提升的、對專業運動裝備需求。
國內整個體育用品發展目前正在進入一個黃金賽道，消費者越來越懂專業運動，市場也日益呈現細分領域專業化的消費趨勢。安踏所強調的“專業護城河”，其實也是順應潮流。
但黃湘燕也專門提到了針對運動員本身的、從“場上”到“場下”的轉換，從專業運動向生活方式的轉換，運動員的生活不只是比賽和訓練，“他們可能也是跟朋友吃吃飯、看看電影、也會做做運動。這些轉換讓運動員的365天最為鮮活。”
無論什么狀態，運動員或大眾都可以穿安踏的鞋服，這是安踏價值觀輸出的體現。安踏想填平專業運動員與運動愛好者的天然產品需求的鴻溝，讓專業產品更貼合大眾需求，無疑能讓外界對其“專業運動代表”的目標又多了一層理解維度，也能更好地詮釋安踏在奧運前夕發布的品牌概念——“愛運動，中國有安踏”。
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