5月14日，2021年愛奇藝世界·大會體育創新營銷論壇在滬舉行。愛奇藝體育CEO喻凌霄、高級副總裁昃淼攜喜力?及沃爾沃汽車高層等品牌合作伙伴共同出席。本次論壇主題為“頭部IP賦能品牌價值”，愛奇藝體育在現場全面展示了頭部國際賽事IP布局以及豐富的體育內容生態。圍繞2021超級體育大年，愛奇藝體育以2020歐洲杯營銷為范本，向與會嘉賓展示了內容運營升級、產品技術創新和跨界合作是如何為品牌的體育營銷注入全新的涵義和動力，從而使品牌形象和價值得到有效提升。在現場，愛奇藝體育還分別與喜力?及沃爾沃汽車進行了戰略合作伙伴簽約儀式。

堅持聚焦頭部賽事IP，提供多元品牌營銷土壤

在會上，愛奇藝體育CEO喻凌霄介紹了愛奇藝體育的全新頭部賽事IP布局，他指出，經過將近三年的精心打磨，愛奇藝體育已經成為擁有以足球、網球、高爾夫、搏擊等多項世界頂尖體育賽事版權矩陣為基礎，以超級體育IP、潮流運動IP和原創體育節目所組成的多維度內容生態體系的綜合性在線體育平臺。截至2021年5月，愛奇藝體育已手握包括歐洲杯、世界杯亞洲區預選賽、西甲、亞冠聯賽、美網、溫網、澳網、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項頭部IP。

喻凌霄表示：“體育營銷是公認的企業提升品牌知名度、美譽度和忠誠度的重要方式，也是品牌長期建設的最佳選擇，而全球頭部體育賽事IP所擁有的不可替代的影響力已經成為各大品牌進行體育營銷的重要戰場。愛奇藝體育通過不斷探索和創新，深度挖掘頭部體育IP在中國市場的商業價值，力爭突破流量、圈層、文化等壁壘，打造體育營銷的全新引擎，并使愛奇藝體育成為頭部IP與品牌共贏的平臺。”

體娛融合，創新升級超級IP營銷

作為新冠疫情后2021年首個國際大賽，歐洲杯的營銷價值可謂意義非凡。由于本屆歐洲杯是愛奇藝重磅推出，通過互聯網平臺進行直播的全球頭部賽事，愛奇藝將充分利用這個難得的契機，整合平臺的優質資源創造出一系列為中國消費者喜聞樂見的產品和內容，為品牌提供獨有的營銷機遇。 

在現場，愛奇藝體育高級副總裁昃淼向現場的品牌合作伙伴詳細介紹了2020歐洲杯創新的商業營銷及內容策略。愛奇藝體育專門為本屆歐洲杯打造了一整套體娛融合化全鏈路營銷矩陣，囊括了內容、活動、數字、場景以及多個跨界領域，精準切入及全面覆蓋了不同圈層消費者的生活、娛樂、觀賽場景，將開創頭部賽事IP營銷新高度。

5月14日，恰逢歐洲杯倒計時30天，愛奇藝體育正式曝光以黃健翔、蘇東、金相凱等資深足球大咖領銜的歐洲杯解說天團，據悉愛奇藝體育解說團隊還在不斷擴充中，未來還將有更多驚喜嘉賓加入其中。此外，愛奇藝體育還將強大的技術基因充分注入到此次的歐洲杯轉播中，全新虛擬演播室、24小時賽事報道、AI技術產品“賽場直通車”、“邊看邊玩、強互動”的全新觀賽產品等，為用戶提供最具沉浸感的賽事觀看體驗。

除了豐富的賽事轉播之外，愛奇藝體育和愛奇藝綜藝節目營銷中心現場正式宣布將聯合出品首檔歐洲杯足球綜藝——《歐皇幸運夜》。愛奇藝綜藝節目營銷中心高級總監謝鞍揭曉了節目的明星陣容及節目首支宣傳片。

喜力?與沃爾沃汽車牽手愛奇藝體育，國際品牌聚焦2021體育大年

隨著體育熱潮的廣泛傳播，越來越多的企業已深刻認識到體育營銷對品牌價值提升的強大影響力，體育營銷目前已成為快速樹立和提升企業品牌形象的首要營銷策略。 在論壇的最終環節，愛奇藝體育分別與喜力?及沃爾沃汽車舉行了戰略合作伙伴現場簽約儀式。

體育內容是愛奇藝內容生態系統中重要一環，也是年輕用戶娛樂消費中不可或缺的組成部分。未來，愛奇藝體育還將與更多內容制作機構、賽事機構展開合作，利用愛奇藝的強大技術作為支撐，加速實現體育IP產業的格局重構、平臺整合和運營深化，持續釋放娛樂賦能體育新賽道的生態價值。

（LXS）

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