4月18日，2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽總決賽在武漢光谷國際網(wǎng)球中心落下帷幕。RNG問鼎冠軍，并獲得了出征2021英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）資格。RNG戰(zhàn)隊表現(xiàn)亮眼的同時，2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴TCL也以“電競新人”之姿，攜手TCL靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，為LPL春決助威，開辟電競營銷新玩法，占領(lǐng)用戶心智。
SPORTFIVE作為TCL指定體育營銷服務(wù)機構(gòu)，為TCL提供圍繞LPL賽事全方位的電競營銷策略咨詢和數(shù)字媒體營銷服務(wù)，包括電競營銷創(chuàng)意策劃、社交媒體傳播、內(nèi)容創(chuàng)作、線下活動、公關(guān)傳播及執(zhí)行等。
SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“SPORTFIVE非常榮幸為TCL圍繞LPL打造一系列創(chuàng)意策劃、社媒內(nèi)容運營、線下活動、傳播策略及執(zhí)行的整合電競營銷服務(wù)。以LPL春決為起點，我們期待用新穎、貼近年輕人生活方式的創(chuàng)意內(nèi)容和線上、線下的深度互動，助力TCL借英雄聯(lián)盟頂級聯(lián)賽觸達更廣泛的年輕群體。我們也期待幫助更多中國品牌借勢電競營銷的力量，實現(xiàn)品牌年輕化升級、拓展增量市場的目標(biāo)，為中國品牌打造世界級的電競營銷內(nèi)容。”
作為國內(nèi)第一家贊助頂級電競賽事的家電科技品牌，TCL一直以來堅持創(chuàng)新、實現(xiàn)自我突破，早已將"敢”的精神注入品牌內(nèi)核，這與LPL賽場上頑強拼搏、永不服輸?shù)碾姼偩癫恢\而合，兩種精神文化相互交織，在充滿英雄主義的武漢，譜寫2021LPL春決精彩樂章。
全鏈路整合傳播渠道,創(chuàng)造電競營銷新景象
今年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL春季決賽，SPORTFIVE實力造勢，助力TCL品牌打通全鏈路傳播渠道，創(chuàng)造電競營銷新景象。
SPORTFIVE借勢LPL春決核心事件，線上聯(lián)動社交平臺助力TCL搭建品牌與粉絲的數(shù)字化溝通場景；線下開展跨界潮流互動活動、配合超高人氣KOL“種草”直播，多樣化玩法為召喚師們帶來煥新的電競營銷體驗。
針對LPL春決，我們?yōu)門CL品牌策劃了一系列創(chuàng)意內(nèi)容，在賽事前夕，發(fā)布“英雄江城 敢憑實力見”主題宣傳海報，別具匠心地將TCL產(chǎn)品融入英雄屬性與武漢地域文化。
線上低門檻、強交互玩法，帶動電競“互聯(lián)網(wǎng)原住民”
SPORTFIVE團隊深入了解電競文化，準(zhǔn)確地抓住受眾喜好。我們通過洞察高校及游戲用戶群體，創(chuàng)新性設(shè)計出低門檻、強交互的玩法。LPL粉絲通過分享觀賽、投票參與的方式預(yù)測賽事結(jié)果，將流量導(dǎo)入品牌私域，實現(xiàn)粉絲圈層自我裂變，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群。
為更好地回饋激勵電競粉絲，線上互動項目配合TCL官方開展了天貓超來電活動，用戶登錄TCL官方旗艦店，即可享高額返現(xiàn)福利。本著為電競玩家打造專屬裝備的初衷，TCL還準(zhǔn)備了包括全套系A(chǔ)I家電、定制電競周邊、購物卡等在內(nèi)的多種禮品。
線下場景搭建互動，突破電競營銷局限
在春決現(xiàn)場，SPORTFIVE以創(chuàng)意設(shè)計，助力TCL推出應(yīng)援電競衍生潮品，用“飯圈”的應(yīng)援方式吸引粉絲參與，從而實現(xiàn)粉絲流量的轉(zhuǎn)化。
我們打造了TCL品牌專屬展臺，貼近年輕人的電競文化，向粉絲發(fā)放專屬應(yīng)援物。展臺上除了現(xiàn)場扭蛋機，更是提供了可穿戴潮品和耳目一新的時尚單品，傳遞TCL對電競與潮流文化的精彩演繹。
我們也將電競主播KOL帶到武漢對決現(xiàn)場，以電競粉絲所熟悉的直播方式進行品牌產(chǎn)品互動，與LPL粉絲產(chǎn)生深度交流，建立品牌情感紐帶，深化TCL在年輕人心目中的形象，以專業(yè)化、品牌化的直播助力TCL輻射年輕受眾，完成用戶 “種草”實效轉(zhuǎn)化。
“敢”耀青春，入局電競釋放能量
SPORTFIVE成功助力了TCL圍繞LPL的深度合作，開辟年輕化的內(nèi)容賽道，深入電競賽事與電競戰(zhàn)隊的社交媒體生態(tài)，打造線上創(chuàng)意內(nèi)容和線下展臺活動，激發(fā)年輕消費者的參與度。此外，我們在服務(wù)TCL為LPL春決“打Call”之余，在社交媒體平臺上延續(xù)品牌營銷的傳播聲量。團隊通過全營銷場景滲透，聯(lián)動KOL與垂直媒體，覆蓋雙微、直播平臺等渠道，實現(xiàn)多維矩陣閉環(huán)。
春決結(jié)束后，TCL推出高光時刻視頻獨家回顧，品牌電競營銷效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵，進一步加速TCL品牌“年輕化、全球化、科技化”形象升級。2021LPL春決已落幕，SPORTFIVE將持續(xù)突破創(chuàng)新，為TCL提供更高品質(zhì)的專業(yè)服務(wù)和創(chuàng)意策略，入局電競釋放能量。
（LXS）
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