體育人還不了解NFT，那可能就真out了。
簡單說，NFT全稱是Non-Fungible Token，中文叫非同質(zhì)化代幣，與比特幣等同質(zhì)化代幣不同，NFT的特點是具有唯一性和不可分割性。它們都屬于基于區(qū)塊鏈技術(shù)的加密貨幣
疫情給了NFT大顯身手的機會，如今它正加速融入職業(yè)體育的世界。
1. NFT門票真實可靠，降低二級市場溢價風(fēng)險
疫情讓無接觸的數(shù)字門票成為剛需，紙質(zhì)門票正在迅速變成歷史。
在過去的12個月，NBA華盛頓奇才隊所屬的Monumental Sports＆Entertainment集團(tuán)，正努力將“實體店和紙張轉(zhuǎn)換為數(shù)字產(chǎn)品”，其中當(dāng)然包括票務(wù)部分?！爱?dāng)球迷們回到體育場時，他們會發(fā)現(xiàn)實體門票已經(jīng)成為過去，”奇才老板泰德·萊昂西斯（Ted Leonsis）說，“對于未來的門票來說，它所做的除了做消費者進(jìn)入球場的憑證，還可以做其他事情?！?/p>
▲2020歐洲杯NFT門票-概念圖
一方面，NFT門票有利于規(guī)范二級市場的票價。發(fā)行方（賽事方/俱樂部）可以在智能合約中定義 NFT 門票的流通規(guī)則，使得每個買方（觀眾）需依規(guī)參與市場流通，比如規(guī)定轉(zhuǎn)手次數(shù)（VIP門票不能被轉(zhuǎn)賣）、限制轉(zhuǎn)賣價格和參與轉(zhuǎn)賣利潤分成等，從而有效減少二級市場哄抬價格的情況。
另一方面，NFT門票對于發(fā)行方（賽事方/俱樂部）來說也是件好事，發(fā)行方可以通過每一筆交易看到買票人的信息，即俱樂部可以得到一個較為清晰的粉絲畫像，以往流入二手市場的球票，發(fā)行方很難真正去追蹤到場觀眾的具體信息。
據(jù)懶熊體育了解，早在2018年，俄羅斯世界杯VIP門票中國區(qū)總代理盛開體育就曾做過NFT門票的嘗試，他們以開幕式門票發(fā)售為契機，通過邀請的形式發(fā)售了50張開幕式VIP門票，最終有28個客戶選擇用NFT支付購買。盛開2018年的嘗試更像是利用NFT技術(shù)作為數(shù)字化門票進(jìn)行出售，未加入可以在二級市場交易的玩法。原計劃2020年歐洲杯使用NFT技術(shù)售賣2萬張門票，但受疫情影響，將被推遲到今年。
“從現(xiàn)在起10年，我們（球隊運營）必須要實現(xiàn)數(shù)字化、社交化和移動化，”萊昂西斯說。
2. 數(shù)字球星卡持續(xù)火爆
目前所有NFT應(yīng)用中，交易量最大非NBA Top Shot莫屬。一款NBA授權(quán)、由Dapper Labs負(fù)責(zé)開發(fā)，2020年開始測試運行的去中心化應(yīng)用。簡而言之，以前需要線下?lián)Q手的紙質(zhì)球星卡，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了線上，幾個按鍵就可完成交易。（延展閱讀：10萬美元買一串代碼，球星卡生意進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時代）
▲NBA Top Shot在3月22日一天24小時交易量就達(dá)到850萬美金，統(tǒng)計來自Cryptoslam。
據(jù)NFT交易數(shù)據(jù)平臺Crytoslam今年3月初發(fā)布的統(tǒng)計，NBA Top Shot歷史成交總額已經(jīng)突破2.6億美元，有8萬余人參與交易，位居NFT應(yīng)用榜首。二級市場日益高漲的價格，足以看出NBA Top Shot的成功，同時印證了大型體育IP與NFT合作后的雙贏結(jié)果。
NBA Top Shot通過打造一種全新的體育社區(qū)，利用NFT重塑球迷們的交流方式。其最獨特的設(shè)計是精彩片段（moment），也是NBA 真正想傳達(dá)給球迷的——一個獨一無二的故事。通過這個故事，NTF讓球迷和球賽之間產(chǎn)生了更深層次的情感關(guān)聯(lián)，為球迷提供了一個可持續(xù)持有的方式，同時將故事轉(zhuǎn)化成了一個稀缺資源，從而體現(xiàn)出它的收藏價值。
NBA Top Shot的火爆也引來了其他體育聯(lián)盟的關(guān)注。據(jù)Sports Business Journal報道，近日，NFL與潛在合作伙伴在數(shù)字收藏方面進(jìn)行積極探討，同時在NFL首席媒體和商務(wù)官Brian Rolapp在給聯(lián)盟各俱樂部的備忘錄中聲明，各支俱樂部不能在未得到聯(lián)盟許可的情況下，簽署任何相關(guān)合同。此舉不難看出，NFL下一步計劃準(zhǔn)備以聯(lián)盟為單位進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)打造。
▲MLB Champions
說起NFT，MLB實際上是最早進(jìn)場的體育聯(lián)盟。早在2018年，MLB就與洛杉磯游戲開發(fā)商Lucid Sight Inc.簽訂合作伙伴關(guān)系，委托Lucid Sight Inc.開發(fā)一款名叫MLB Champions的游戲，那是體育圈與NFT結(jié)合的第一個動作。
盡管進(jìn)場最早，但由于游戲公司缺乏管理，MLB Champions一直不溫不火。近日，MLB首席運營戰(zhàn)略官克里斯·馬里納克（Chris Marinak）在季前媒體采訪中談到，他們已經(jīng)結(jié)束對MLB Champions的授權(quán)，而終止授權(quán)是為了重新開始，馬里納克透露，MLB即將宣布在NFT領(lǐng)域的一項新計劃，該計劃可能在未來幾周或幾個月內(nèi)發(fā)布。據(jù)Front Office Sports消息，MLB目前正在與NBA Top Shot的開發(fā)公司Dapper Labs進(jìn)行溝通。
UFC也在近日發(fā)表了聲明，表示將與Dapper Labs聯(lián)合開發(fā)UFC NFT。
3. 粉絲代幣增強球隊與球迷互動
3月19日，曼城宣布與粉絲互動平臺Socios.com達(dá)成合作，在Chiliz區(qū)塊鏈上推出粉絲代幣。巴塞羅那、巴黎圣日爾曼、尤文圖斯等足壇豪門早已入場，發(fā)行各自俱樂部的粉絲代幣。粉絲代幣也叫社交代幣，是以某個粉絲群體發(fā)行的加密貨幣。
通過各俱樂部發(fā)出的粉絲代幣，持有球迷可以參與到俱樂部的部分決策活動中，比如決定球隊大巴的設(shè)計樣式、球隊下一場慈善活動的主題，甚至決定球隊訓(xùn)練場的名字等。這給粉絲提供了一個參與到俱樂部日常事務(wù)決策的機會，無疑能加強俱樂部和球迷的交互，從而有效提升球迷忠誠度。
Socios還上線了聊天功能，為全球的球迷提供一個社交平臺，全球的球迷可以進(jìn)行溝通和聯(lián)系。同時，粉絲可以參與到俱樂部以及贊助商的許多獨家活動中，通過參與相關(guān)活動，還可以獲得相應(yīng)的粉絲代幣作為獎勵。
通過NFT，Socios幫助體育俱樂部和體育組織，以一種更直觀、可控的方式將球迷群體聯(lián)系起來。現(xiàn)在體育俱樂部的宣傳方式主要是通過社交媒體向全球的粉絲群體進(jìn)行輸出，更多的時候是單向傳播，俱樂部能夠得到球迷的有效反饋相對有限，加上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)容易被操縱，俱樂部無法得到準(zhǔn)確真實的反饋。然而，區(qū)塊鏈通過一個公開透明的賬簿，就很好地避免了這一點，同時還可以做到雙向傳播。
值得一提的是，粉絲代幣因其代表了各個球隊，所以其價值會受到球隊成績的影響。例如，比賽結(jié)束后，勝隊的粉絲代幣會上漲，反之則會下降。在這其中，或許也會孕育出與體育博彩相似的產(chǎn)品。
由此可見，NFT在體育領(lǐng)域的應(yīng)用十分廣泛，而目前這些都只是起步階段。
以芝加哥公牛隊主場——聯(lián)合中心（United Center）舉例，在籃球比賽時，最多可以容納20917人；Statista數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月，芝加哥公牛隊Facebook粉絲數(shù)1724萬，Twitter粉絲數(shù)420萬。僅取Facebook粉絲數(shù)算一筆賬，我們先忽略不計其中的水分，一場NBA比賽實際到場，可以參與到現(xiàn)場互動的球迷數(shù)量甚至不到球迷總?cè)藬?shù)的0.1%，更何況，每場比賽是由兩個隊組成，那么這個數(shù)字將會變得更小。
如何關(guān)注和吸引到場外的99.9%球迷的參與，是每一個俱樂部和聯(lián)盟亟待解決的問題。2021年NFT的爆發(fā)，借了疫情的東風(fēng)，接下來肯定還有更多玩法等著賽事方和俱樂部們?nèi)ヌ剿鳌?/p>
一直走在前列的NBA，為此專門成立了區(qū)塊鏈咨詢委員會，由達(dá)拉斯獨行俠隊老板馬克·庫班（Mark Cuban）、布魯克林籃網(wǎng)隊老板蔡崇信（Joe Tsai）和奇才隊老板萊昂西斯等組成，意旨探索將區(qū)塊鏈融入NBA業(yè)務(wù)的更多玩法。
不論是體育賽事還是俱樂部，擁抱NFT是為了順應(yīng)新粉絲消費習(xí)慣的變化，為粉絲帶來更有趣的玩法，以期提高球迷的關(guān)注度、參與度甚至是忠誠度，進(jìn)而擴(kuò)寬商業(yè)變現(xiàn)的邊界。
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