近期，SPORTFIVE/拉加代爾體育與世界領(lǐng)先的游戲開發(fā)商GIANTS Software達(dá)成合作伙伴關(guān)系，將圍繞GIANTS旗下的《模擬農(nóng)場(Farming Simulator)》系列游戲進(jìn)行商務(wù)開發(fā)和整合營銷，并幫助品牌以游戲植入的形式，打造更加身臨其境的電競營銷體驗(yàn)。
《模擬農(nóng)場19》
《模擬農(nóng)場》系列是一款在全球范圍廣受歡迎的模擬經(jīng)營類游戲，由GIANTS制作發(fā)行。自2008年起，《模擬農(nóng)場》系列游戲在主機(jī)、PC端、移動(dòng)端累計(jì)已售出超2500萬份。玩家可通過GIANTS游戲增強(qiáng)引擎(GIANTS Engine)創(chuàng)建個(gè)性化mods，從而獲得深度且完整的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體驗(yàn)。
《模擬農(nóng)場》mods庫
GIANTS還于2019年舉辦了《模擬農(nóng)場19》電競聯(lián)賽，賽季總獎(jiǎng)金總計(jì)達(dá)25萬歐元，競技模式是3V3，兩支隊(duì)伍在15分鐘內(nèi)競相收割小麥，最后以分?jǐn)?shù)一決高下。《模擬農(nóng)場》以農(nóng)業(yè)為根基，將田間工作的樂趣與具有挑戰(zhàn)性的游戲結(jié)合起來，讓那些無法擁有數(shù)千英畝農(nóng)場，也沒有大型或先進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械的玩家們在游戲中實(shí)現(xiàn)自己的夢想。
《模擬農(nóng)場》高現(xiàn)實(shí)感的游戲場景
SPORTFIVE將充分發(fā)揮自身在電競領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和營銷經(jīng)驗(yàn)，為GIANTS在競爭激烈的電競行業(yè)中加快全球化營銷的腳步。當(dāng)下，游戲廣告植入的營銷形式正處上升時(shí)期，基于豐富的游戲形式，品牌營銷擁有巨大的市場潛力。對于此前未曾接觸過電子競技的傳統(tǒng)品牌，這種營銷途徑更為高效，可通過軟性游戲內(nèi)容觸達(dá)龐大的玩家群體，是品牌入主電競營銷的全新路徑。
SPORTFIVE將緊密聯(lián)動(dòng)GIANTS，在全球范圍內(nèi)不斷為《模擬農(nóng)場》尋求更多領(lǐng)域的合作伙伴，并為品牌提供極具吸引力的整合營銷機(jī)會(huì)：包括《模擬農(nóng)場》官方電競聯(lián)賽，按地域投放的游戲植入廣告，以及商店、車輛、農(nóng)業(yè)工作設(shè)備等游戲元素。
對此，GIANTS Software發(fā)行負(fù)責(zé)人Boris Stefan表示：“我們很高興能與擁有豐富電競營銷經(jīng)驗(yàn)的SPORTFIVE達(dá)成合作，并共同推動(dòng)旗下游戲的商業(yè)化進(jìn)程。我們相信，未來《模擬農(nóng)場》將迎來更多激動(dòng)人心的內(nèi)容，包括游戲細(xì)節(jié)的微小調(diào)整，這將讓我們的游戲世界更加栩栩如生，并大幅提升游戲的真實(shí)感。”
SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“SPORTFIVE非常榮幸為GIANTS Software旗下游戲提供全方位的商務(wù)開發(fā)和整合營銷服務(wù)，電競營銷已然成為當(dāng)下全球的一大趨勢，也是中國體育營銷領(lǐng)域的新生力量，而游戲內(nèi)容植入正是眾多品牌搶灘登陸的創(chuàng)新營銷領(lǐng)域。《模擬農(nóng)場》具有區(qū)域定制化和擬真的特性，未來我們將引入更多國內(nèi)外品牌合作，建立與全球不同區(qū)域的消費(fèi)者深度互動(dòng)的場景。”
（LXS）
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