一家叫悅動體育的公司，做了個麥迪籃球營，10天行程里，可在麥迪的休斯頓豪宅中與他本人深度互動，一同訓練、斗牛、比賽、共餐等，還可接受麥迪訓練師的專業指導，全程有多機位拍攝，更有移動端的直播。

說到中國球迷比較懷念的NBA球星，麥迪無疑是其中一位。天賦異稟的他，因為傷病過早結束了職業生涯，但人氣依舊。

目前，麥迪在中國新浪微博上的粉絲數超過458萬，百度貼吧中麥迪吧的人數超過27萬，他參加的體育主題綜藝節目“來吧冠軍”關注度也頗高。

很多中國球迷一直渴望能和麥迪有近距離的接觸，如今看來這并不是遙不可及的奢望。一家叫悅動體育的公司推出了一款叫麥迪籃球營的產品，球迷有機會在麥迪的休斯頓豪宅中與他本人深度互動7天，包括訓練、斗牛、投籃比賽、共餐等，同時，還可以接受麥迪的私人訓練師進行專業性的指導。

未來打造成體育真人秀

區別于傳統的游學模式，麥迪籃球營集合了NBA球星互動，專業教練培訓等元素，“體育和旅游結合一定是熱門的，但做這個其實門檻并不高，旅行社能做，甚至一些媒體及擁有票務資源的公司都能做。”悅動體育創始人吳少雍告訴懶熊體育，他這兩年一直在琢磨如何做出差異化。 

在美國念完研究生，吳少雍為搜狐當了三年的NBA兼職記者。回國后，他在凱撒旅游做了一年北美地區旅游線路的產品研發工作，熟悉了體育旅游的各個鏈條，也建立了一定的人脈資源。

▲ 悅動體育的創始人吳少雍。

“我一直在思索怎樣把體育旅游與互聯網思維相結合，以及把在美國看到的體育產業模式和資源利用起來。”吳少雍說。 

傳統的游學模式，盈利點一般在報名費，一方面競品眾多，另一方面想象空間不大。而新媒體的興起，直播+主播等模式的出現，體育綜藝節目的增多，意味著體育娛樂化的趨勢出現了。典型的案例是足球綜藝節目《綠茵繼承者》，第一季辦了10期，主辦方邀請到了梅西和C羅，在球迷圈引發了熱烈討論。

對悅動來說，目前項目的核心是麥迪的影響力，吳少雍表示，在為期10天的行程中，他們會安排一些經典的游學主題，比如訪問UCLA、萊斯大學、NASA、環球影城等，全程和一家知名視頻媒體合作，多機位拍攝并在平臺上推廣，同時會有移動端主播模式進行直播。

悅動的思路是，通過和媒體平臺的合作，再去拉一些贊助和廣告，在未來打造成一個周期性泛娛樂式的青少年體育真人秀。

體育旅游需求大，真人秀節目沒達到預期

按照悅動的規劃，活動從今年7月開始，5月10日起接受報名，主要通過線上微博（麥迪、大V等）做推廣，首批招募25人左右，價格定在每人4-4.5萬元，包含旅游機票、酒店、市內交通、景點門票、餐食、醫療、保險等費用。

在線下，悅動希望和各地影響力大、規模大的培訓機構合作，共同舉辦選拔賽。比如端午節假期，跟廣州影響力較大的“練盟籃球營”合作挑戰賽，最終比賽的MVP可以免費參加赴美活動。

“市場價應該是在6萬左右，前期為了保證大家能順利參與進來，報名費是微虧的，希望通過贊助、視頻廣告等其他渠道盈利。”吳少雍說。

整個麥迪訓練營的產品，基礎收入是報名費和贊助，另一個是植入廣告和點擊率收益分配。吳少雍表示，此后報名費會慢慢縮減，通過培訓機構及公益機構合作，從中選拔一些球員，幫助貧困兒童更多實現籃球夢，同時把一部分盈利交給慈善機構。

吳少雍希望悅動最終能成為一個平臺，線上整合球星資源（NBA全明星級別）、視頻教程、交流服務，線下跟各地籃球培訓機構長期服務。

▲ 針對科比告別戰，國內體育旅游市場有不少新產品亮相。

國內的體育旅游市場，目前也是花樣翻新。針對科比的告別戰，體育旅游公司各顯神通，炎爾體育推出了觀賽+周邊旅游的產品，新三板上市公司體育之窗上線了科比告別戰的門票套餐，打出了“去斯臺普斯，與青春和偶像告個別吧！”的口號。

每逢體育大賽之年，體育旅游的需求就變得更大。2014年巴西世界杯舉辦期間，巴西國內餐飲和酒吧營業額較2013年同期增長273%，酒店總營業額增長137%，航空公司總收入增長211%，帶來了60萬海外游客和40.5億美元的直接收入。

而悅動體育希望進入的體育旅游真人秀節目領域，目前表現平平，包括《綠茵繼承者》在內的一些體育類綜藝節目收視或反饋并沒有達到預期效果。 

體育真人秀節目需要很強的娛樂元素，對話題、球星的配合度、腳本的設計要求很高，更需要把體育受眾變成大眾，這樣一個IP才有可能成功。“要不然大家看比賽就好了，因為體育賽事本身就是最好的真人秀，”一位看體育項目的投資經理說。

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