2021年1月12日，懶熊體育·第五屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在上海舉行，在“體育·新智造：重塑運(yùn)動(dòng)”主題論壇上，中體數(shù)據(jù)·練多多董事長(zhǎng)王鋒、FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO付強(qiáng)、韶音科技大中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)楊云和舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉分享了各自的見解和公司未來(lái)的發(fā)展方向。
韶音科技大中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)楊云
我們的耳機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用的核心技術(shù)叫骨傳導(dǎo)技術(shù)。這個(gè)技術(shù)可以為用戶提供一個(gè)雙耳開放的場(chǎng)景，也就是佩戴耳機(jī)的時(shí)候不用塞進(jìn)耳朵里面。
我們的耳機(jī)定位是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，研發(fā)這款產(chǎn)品的初衷，就是希望提供給戶外運(yùn)動(dòng)愛好者開放安全、舒適穩(wěn)固的耳機(jī)使用體驗(yàn)。做非常詳細(xì)的用戶調(diào)研之前，我們會(huì)認(rèn)為大家對(duì)于耳機(jī)的音質(zhì)可能會(huì)有更多的需求，但是調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于運(yùn)動(dòng)耳機(jī)最大的訴求其實(shí)是舒適度，就是長(zhǎng)時(shí)間佩戴時(shí)一種無(wú)感的感覺。所以我們就開始從耳機(jī)的重量、佩戴感受來(lái)入手，去真正實(shí)現(xiàn)無(wú)感佩戴。2019年推出的旗艦產(chǎn)品，無(wú)論是穩(wěn)固性還是舒適度和目前市面上的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)相比都是最好的。有用戶反映說(shuō)，在脫衣服的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)自己戴了耳機(jī)，這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是莫大的褒獎(jiǎng)。
2020年賣的最火的耳機(jī)是蘋果的AirPods系列，目前全球的銷量是9千萬(wàn)到一億之間，這個(gè)是非常恐怖的數(shù)據(jù)。但它的功能非常簡(jiǎn)單。在很多年前，我們?cè)诿绹?guó)拉斯維加斯CES展會(huì)上見到一款技驚四座的無(wú)線耳機(jī)，有非常多的功能，上面的傳感器能夠監(jiān)測(cè)血氧、心率等等，但是那個(gè)耳機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)黃了，太超前了，想實(shí)現(xiàn)的東西太多，反而都沒(méi)有做好。
現(xiàn)在賣的好的是功能比較簡(jiǎn)單、幾百塊到一千塊的價(jià)格適中的產(chǎn)品。說(shuō)實(shí)話，目前藍(lán)牙耳機(jī)賣的價(jià)格比AirPods貴的話基本上賣不動(dòng)了，如果功能性和音質(zhì)不能跟蘋果做到區(qū)隔的話會(huì)非常難。
對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，未來(lái)的重心還會(huì)放在探索實(shí)現(xiàn)雙耳開放的可能性上，什么技術(shù)會(huì)實(shí)現(xiàn)雙耳開放，我們就會(huì)嘗試什么技術(shù)。其實(shí)讓藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展受困的很重要的技術(shù)是電池技術(shù)，如果真的把耳機(jī)的音質(zhì)做得更好，需要更大的算力、更大的功耗，所以最大的問(wèn)題還是電池。
中體數(shù)據(jù)·練多多董事長(zhǎng)王鋒
練多多大的商業(yè)邏輯是S+B2C，我們是想做服務(wù)于健身行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，所以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是我們接下來(lái)非常重要的使命。
中國(guó)現(xiàn)在健身行業(yè)的現(xiàn)狀一個(gè)是健身人口偏低，大家到了健身房以后，有60%的人來(lái)了幾天就不來(lái)了，這個(gè)數(shù)據(jù)比較可悲，責(zé)任主要還是健身房的問(wèn)題，沒(méi)有讓會(huì)員養(yǎng)成健身的習(xí)慣。
現(xiàn)在如果通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)收集起來(lái)，各種各樣的玩法和運(yùn)營(yíng)策略讓會(huì)員跟健身房之間持續(xù)保持關(guān)聯(lián)，就可以讓會(huì)員和健身房的粘性突破時(shí)空限制。
練多多作為開放的系統(tǒng)，今年會(huì)通過(guò)免費(fèi)的方式讓全國(guó)的健身房來(lái)用，這樣健身房的會(huì)員就變成我們的會(huì)員，我們作為運(yùn)營(yíng)方就變成了一個(gè)服務(wù)于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司。這對(duì)于行業(yè)整個(gè)的業(yè)態(tài)重塑是大有幫助的。
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用必須有兩方面的功效，剛才是講的會(huì)員運(yùn)營(yíng)的功效，另一個(gè)就是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)上起到降本增效的作用。場(chǎng)館工作人員使用工具的積極性大幅度提高，能夠更好地提高效率、節(jié)省成本。如果把這兩端做好的話，我們就變成了一個(gè)渠道。我們可以把智能跑步機(jī)、FITURE魔鏡，包括骨傳導(dǎo)耳機(jī)，都可以連上SAAS系統(tǒng)，連上B端、C端的運(yùn)營(yíng)以后，可以去幫助這些產(chǎn)品進(jìn)行銷售。
未來(lái)的智慧健身，會(huì)為個(gè)人建立包括健身房、戶外運(yùn)動(dòng)、體測(cè)等數(shù)據(jù)在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)檔案，甚至初步的疾病診斷的數(shù)據(jù)都有完整的檔案。我們正在申請(qǐng)的課題，其中一條特別重要的概念就是一定要和醫(yī)保數(shù)據(jù)打通。比如一千個(gè)樣本數(shù)據(jù)，鍛煉了三年以后節(jié)省了多少醫(yī)保費(fèi)用。數(shù)據(jù)能帶來(lái)巨大的想象力。
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO付強(qiáng)
FITURE魔鏡本質(zhì)上是家庭健身的產(chǎn)品。我認(rèn)為健身很難說(shuō)是剛需，但它是一個(gè)癢點(diǎn)，當(dāng)人們?cè)趥}(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)的時(shí)候，滿足了自己基本的生活需求之后，會(huì)越來(lái)越關(guān)注自己的健康。這是一種wellness，不光是一種fitness。
有媒體會(huì)將我們解讀成家庭智能硬件，或者中國(guó)式的Peloton。我們不這樣認(rèn)為，我們?cè)谝簟⒁曨l內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中運(yùn)用了大量技術(shù)，為了讓用戶在上課的時(shí)候有很好的影音體驗(yàn)。而為了讓用戶持續(xù)使用，我們會(huì)非常強(qiáng)調(diào)交互，攝像頭捕捉到的數(shù)據(jù)通過(guò)AI分析能夠記錄下來(lái)，這個(gè)是FITURE魔鏡比較大的賣點(diǎn)。
我創(chuàng)業(yè)之前做自動(dòng)駕駛，AI+健身里的AI應(yīng)用跟自動(dòng)駕駛的分級(jí)是比較像的。行業(yè)中用人工智能輔助健身的時(shí)候，0級(jí)是沒(méi)有用到人工智能，1級(jí)是產(chǎn)品用到局部的人工智能，比如掃臉?biāo)⑹郑?級(jí)是全新的姿態(tài)識(shí)別，比如一些體感的游戲，像Justdance這種。目前FITURE魔鏡處在4級(jí)，算是比較領(lǐng)先的，當(dāng)然實(shí)現(xiàn)全交互的5級(jí)今天還沒(méi)人做到，我們希望有更多的玩家入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)讓AI+健身領(lǐng)域更好。
未來(lái)長(zhǎng)期來(lái)看，我們希望通過(guò)技術(shù)本身的發(fā)展，給用戶帶來(lái)更多的交互式的體驗(yàn)。我們自認(rèn)為是在做內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的公司，希望用戶使用FITURE產(chǎn)品能得到身份歸屬感。
我們現(xiàn)在在和酒店、辦公場(chǎng)所在探索合作的方式。除了魔鏡產(chǎn)品不斷迭代以外，我們還在探索家庭力量健身產(chǎn)品，希望有能夠在合適的時(shí)機(jī)推向市場(chǎng)，滿足大家對(duì)家庭健身的想象。
舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉
舒華是2020年第一個(gè)也是唯一一個(gè)上市的體育類公司，上市只是一個(gè)新的起點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)還不夠成熟，產(chǎn)品一直在更新?lián)Q代，消費(fèi)者在不斷變化，我們的營(yíng)銷策略和品牌策略也一直在摸索調(diào)整。
舒華一直不想把自己定義成一個(gè)制造型的企業(yè)，我們是一家給用戶提供健康解決方案的公司，目前重點(diǎn)是在科學(xué)運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)上做突破，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、人體工學(xué)、專業(yè)度和科學(xué)健身指導(dǎo)上進(jìn)行一些創(chuàng)新和研究。
智能技術(shù)應(yīng)該說(shuō)是我們產(chǎn)品的一個(gè)加分項(xiàng)，是為了實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、運(yùn)動(dòng)科學(xué)而服務(wù)的。我們一直說(shuō)健身是一個(gè)反人性的運(yùn)動(dòng)，怎么樣調(diào)動(dòng)大家健身的意識(shí)和習(xí)慣養(yǎng)成，進(jìn)而刺激對(duì)健身相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，是一個(gè)很重要的課題。
舒華給自己的目標(biāo)是要做全場(chǎng)景智能和全人群覆蓋，也就是說(shuō)不管是從室內(nèi)到室外，從家里還是到工作單位、到健身房，還是從老年、青少年到專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，將這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和人群，都通過(guò)智能化產(chǎn)品去覆蓋和鏈接。智能化管理平臺(tái)收集的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)是要反哺用戶的，告訴用戶運(yùn)動(dòng)效果、如何改善運(yùn)動(dòng)方式等等。這樣的話，數(shù)據(jù)才有意義。
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