克里斯·保羅（Chris Paul）教你傳球、德瑪爾·德羅贊（DeMar DeRozan）教你中投，球星線上視頻授課這門生意只是賣個噱頭嗎？
2020年12月，訓(xùn)練視頻訂閱平臺Through The Lens和ProClass先后宣布上線。從團(tuán)隊(duì)人員組成和課程內(nèi)容設(shè)置來看，這兩個平臺有著許多相似之處。
Through The Lens由NBA球星卡梅隆·安東尼（Carmelo Anthony）和籃球教練亞歷克斯·巴澤爾（Alex Bazzell）聯(lián)合推出，特雷·楊（Trae Young）、坎迪斯·帕克（Candace Parker）和薩布麗娜·伊內(nèi)斯庫（Sabrina Ionescu）等NBA、WNBA球星也會在該平臺上線自己的籃球教程。
▲多名球星入駐ProClass。
至于ProClass，這一平臺由30多位運(yùn)動員投資的體育媒體公司Players媒體集團(tuán)推出，為用戶提供線上視頻課程。ProClass的球星陣容同樣強(qiáng)大，保羅、德羅贊、達(dá)米恩·利拉德（Damian Lillard）和艾瑞爾·帕沃斯（Aerial Powers）等NBA、WNBA球星都參與其中。
兩大平臺都有大量球星加盟，并且深入?yún)⑴c課程內(nèi)容生產(chǎn)，這也是Through The Lens和ProClass與其他訓(xùn)練視頻訂閱平臺最大的區(qū)別。作為新建立的平臺，一創(chuàng)辦就能擁有雄厚的球星資源，與其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的背景不無關(guān)系。
▲巴澤爾與安東尼一起訓(xùn)練。
巴澤爾曾是安東尼、特雷·楊等球星的訓(xùn)練師，通過球員介紹和自身人氣積累就能觸達(dá)到更多球星資源，為Through The Lens的創(chuàng)辦做準(zhǔn)備。而ProClass的創(chuàng)始人科林·卡斯特洛（Collin Castellaw）則是投籃教練出身，曾在YouTube上創(chuàng)建過“ShotMechanics”頻道，訂閱人數(shù)多達(dá)96.9萬。后來，卡斯特洛成為Players媒體集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人，在籃球界擁有豐富的人脈資源。
對于Through The Lens和ProClass這類平臺來說，手中的球星陣容就是極佳的宣發(fā)資源。通過引入各路球星，平臺能迅速積攢人氣，引起外界關(guān)注，在球迷群體中打響名堂。而球迷通過觀看視頻教程學(xué)習(xí)技術(shù)動作，也能獲得與球星一同訓(xùn)練的感受，追星、訓(xùn)練兩不誤。
另一方面，平臺也可以抓住球星親自錄制教程這一行為的專業(yè)性、稀缺性，構(gòu)筑自己的“護(hù)城河”，為其線上課程招攬更多生源。“這么多年來，訓(xùn)練師和評論員們都會以專家的身份去拆解每個回合，分析我們?yōu)槭裁磿鲞@個動作以及這樣做對比賽的影響。但誰比球員自己更有資格去講解呢？”保羅說。
▲安東尼和特雷·楊的教程已經(jīng)上線。
目前，Through the Lens已經(jīng)上線了部分教程，包括傳球和上籃等比賽技巧。在現(xiàn)有的課程中，特雷·楊錄制了12集教程，安東尼錄制了13集教程，總時長都在90分鐘左右。ProClass的課程則會在2021年1月1日上線，包括20多位球星錄制的籃球技巧訓(xùn)練課程。
至于課程定價，Through the Lens單一球星教程的單價為90美元，所有教程的第一集都免費(fèi)向用戶開放。此外，如果用戶一年繳納150美元，就能解鎖平臺上的所有課程。
與其他訓(xùn)練視頻平臺相比，Through The Lens和ProClass有一定的差異化優(yōu)勢。但如果放到居家健身、鍛煉賽道，他們將面臨更為激烈的競爭，尤其今年。
▲疫情之下，居家健身更受歡迎。
在新冠肺炎疫情仍未完全消散的大背景下，更為便捷和安全的居家健身場景更受消費(fèi)者和資本青睞。據(jù)懶熊體育此前統(tǒng)計(jì)，今年第三季度（7-9月），國內(nèi)外的居家健身賽道共有11起相關(guān)融資事件公布，總?cè)谫Y額達(dá)51.23億元人民幣。此外，透露了融資輪次的共8起，其中融資輪次在B輪或以后的為5起。
【注：所有公布金額為“千萬級”、“近千萬的”一律按八百萬計(jì)算；“數(shù)千萬”、“數(shù)百萬”的一律按兩千萬、兩百萬計(jì)算；外幣匯率按2020年7-9月平均匯率計(jì)算；未公開金額的不計(jì)入內(nèi)】
資本大量涌入，不少公司也開始進(jìn)軍居家健身、鍛煉領(lǐng)域。Peloton在疫情期間的用戶增長勢頭強(qiáng)勁、Lululemon收購了居家健身應(yīng)用Mirror、蘋果正式推出健身應(yīng)用Fitness +……從體育公司到科技公司，大家都希望通過居家健身、鍛煉類產(chǎn)品來拓寬公司的發(fā)展空間。
與此同時，當(dāng)疫情有所緩解或者徹底結(jié)束，大量用戶開始回歸線下健身、訓(xùn)練場所后，線上課程和訂閱平臺將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，如何留住用戶，并且提高他們的活躍度，是平臺需要思考的問題。
Through The Lens和ProClass還需要解決視頻訂閱平臺自身的局限性，比如互動性和意見反饋等。從用戶角度看，通過線上訓(xùn)練課程可以學(xué)到技術(shù)動作的要領(lǐng)和比賽經(jīng)驗(yàn)，但在學(xué)習(xí)、訓(xùn)練過程中難以獲取即時反饋和動作糾正建議，所以這個模式可能更適用于初學(xué)者。而對于想進(jìn)一步提升的進(jìn)階用戶，Through The Lens和ProClass在后續(xù)經(jīng)營時或許可以開發(fā)線上一對一指導(dǎo)類產(chǎn)品，作為產(chǎn)品體系的補(bǔ)充。
更有意思的是，盡管兩個平臺有許多相似之處，未來卻有可能走向兩個完全不同的方向。除了籃球類訓(xùn)練課程之外，ProClass未來還計(jì)劃推出其他體育項(xiàng)目的教程，由職業(yè)運(yùn)動員和訓(xùn)練師負(fù)責(zé)錄制，希望打造一個多類訓(xùn)練課程的集成平臺。Through The Lens則希望繼續(xù)專注于籃球領(lǐng)域，讓教練、管理層和媒體人等群體也參與進(jìn)來，為球迷群體提供與籃球相關(guān)的一切內(nèi)容。
對于未來，Through The Lens和ProClass采取了不同的發(fā)展思路，至于哪個平臺最終能在訓(xùn)練視頻平臺賽道，甚至居家健身領(lǐng)域中突圍而出，需要時間來給出答案。
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