作為一個擅長以體育為載體做營銷的品牌，百威最近又有新的亮眼操作。
在本周中結束的西甲第15輪聯賽中，客場作戰的巴薩最終3-0完勝巴拉多利德，而在這場比賽中，梅西打進入為巴薩效力的正式比賽中第644球，從而也打破了“球王”貝利為桑托斯打進643球的單一俱樂部進球的世界紀錄。
為慶祝梅西在巴薩的644個進球，贊助商百威為他定制了644瓶啤酒，分別寄給了被他進過球的160位門將。其中，阿爾維斯收到的最多（19瓶），卡西利亞斯收了17瓶，布馮展示了2瓶。在梅西之前，百威還曾為諾維斯基做過類似的營銷。2017年，諾維茨基生涯總得分突破3萬，百威旗下Bud Light給他送上3萬瓶清啤。
今年年初疫情爆發，全球體育賽事停擺，但失去了體育賽事這一根基的百威還是做出了比較應景的營銷創意。疫情期間，百威推出名為OneTeam（我們同隊）的公益廣告片，時長約70秒。在片中，百威用職業體育里的球隊名對應抗疫中的各種人物，比如Blue對應穿藍色衣服的護士、Red代表紅十字會的工作人員、Warrior代表穿著防護服的醫生等等，北美四大職業體育聯盟都有覆蓋到。在當時廣告片推出之后，僅官方推特這一個平臺播放量就已經突破百萬，同時獲得超2000次轉發，點贊破萬。
回到百威和梅西的這次營銷上來，在大眾看到百威的創意與梅西的成績的同時，這次案例中的“配角”門將們的風度也很關鍵。目前，已經有門將在個人社交媒體上曬出了收到的啤酒，對梅西的成績表示祝賀。其中包括了布馮、奧布拉克、凱帕等人，他們的風度也讓這次營銷的傳播效果又上了一個層次。
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