43歲的弗洛伊德·梅威瑟又雙要復出了，這次對手是一名網紅。
這似乎有些聳人聽聞，作為職業生涯50戰全勝、27次KO對手的傳奇拳王，約戰一名網紅似乎有些“掉價”，但從美國體育圈的反應來看，這次比賽算是“眾望所歸”，因為梅威瑟的對手不是一般的網紅，是近來在體育圈掀起巨大波瀾的保羅兄弟中的洛根·保羅。
11月29日，前NBA球星“小土豆”內特·羅賓遜迎來了自己的拳壇首秀，對手是洛根的弟弟、擁有2030萬YouTube粉絲的杰克·保羅。作為三屆NBA扣籃王，羅賓遜的身體素質堪稱頂級，他的這次跨界也頗受關注。不料在首秀中，比賽僅僅打到第二回合，羅賓遜就被杰克KO，畫面十分慘烈。
▲杰克·保羅KO羅賓遜
賽后，不僅羅賓遜遭到群嘲，杰克·保羅更是放出狠話，聲稱自己可以與拳王默罕默德·阿里相比，并揚言要成為“新版弗洛伊德·梅威瑟”。這下體育圈可不干了，頂級運動員怎么能被靠搞笑視頻成名的網紅博主羞辱？
爵士隊球星多諾萬·米切爾發文，稱愿意出錢看羅恩·阿泰斯特和杰克·保羅打一場。果然，阿泰綽號野獸，NBA知名硬漢，場上打架高手，奧本山宮斗毆事件的主角，這種時候怎么能露怯？他轉發推文稱，自己雖然不是拳擊手，但愿意在賽場上和杰克·保羅干一架。
然而弟弟杰克的新“約架”尚未成行，哥哥洛根·保羅也不甘寂寞。當地時間12月6日，梅威瑟在個人社交平臺宣布，將在明年2月20日與洛根進行一場表演賽。
保羅兄弟究竟何許人也？為什么這么多體育圈明星都爭相與他們“約架”？除了爭強好勝，他們的成名故事也值得說道。
或許NBA球迷提到這個姓氏最先想起的是太陽隊球星克里斯·保羅，但對于更大范圍的歐美網友來說，尤其是年輕人，對“保羅”這個姓氏更大的印象可能來源于YouTube。根據福布斯2018年底公布“全球收入最高的十大YouTube博主”榜單，哥哥洛根的年收入為1450萬美元，排名第十；弟弟杰克更是以2150萬美元排名全球第二。
目前，哥哥洛根·保羅擁有2260萬YouTube粉絲，他還有另一個外號——“劈叉哥”。憑借將“劈叉運動”帶到世界各地的“壯舉”，洛根在網絡上一炮而紅。2015年，他被知名經紀公司CAA簽下，成為全職社交媒體藝人。而受到哥哥的啟發，弟弟杰克同樣從搞怪視頻起步，開啟了網紅生涯。
爆紅之后，兩人開始涉足演藝和音樂領域，洛根自創的成人喜劇Airplane Mode被稱為“Z世代的美國派”；杰克也在迪士尼頻道開設喜劇系列Bizaardvark，還涉足說唱領域。相比于精英化的大牌明星，保羅兄弟這樣“接地氣”的平民網紅似乎更受網友歡迎。
有了流量之后，變現就成為這對兄弟網紅的下一步。近年來，兩兄弟為百事可樂、HBO等品牌拍攝廣告，而消費者也確實肯為他們買賬。據MediaKix報道，美國知名甜甜圈品牌Dunkin' Donuts媒體總監 Nick Dunham曾表示，在洛根發布了一段將Dunkin' Donuts禮品卡貼在臉上的視頻后，當月Dunkin' Donuts的禮品卡購買量增長了32%。
除了帶貨，體育成為了兄弟倆的新陣地。雖然都不是職業拳手出身，但兩人酷愛拳擊。早在2018年，哥哥洛根就已經涉足拳壇，當時洛根與另一名美國網紅KSI在網絡上互相不對付，進行了長期罵戰，兩人決定用“最男人的方式”一決勝負。
于是在2018年8月25日，洛根與KSI在英國曼徹斯特進行了拳擊賽，據《曼徹斯特晚報》報道，比賽吸引到超過2萬人現場觀戰，并通過YouTube進行付費直播。半個月內，比賽的線上播放量達到7100萬人次，PPV收入達到5000萬美元，是史上最賣座的業余拳擊賽，即使在職業拳擊領域，這個PPV收益也可以排進歷史前5。
▲KSI與洛根·保羅
然而，這次比賽最終以平局收場，現場也傳出了不小的噓聲，部分觀眾認為，這很可能是兩人策劃好的賺錢“套路”。
無獨有偶，在今年12月6日梅威瑟和洛根發布的推文鏈接中，直接清楚地標明了觀賽的價格。比賽將在YouTube進行付費直播，目前早鳥票為24.99美元，雙方還推出了紀念T恤，直播加T恤的套餐價格為54.99美元。
這次有網友開始不買賬了，據《雅虎體育》報道，一些網友認為這純粹是兩人的營銷手段，更有人直接稱這次比賽是“拳擊的恥辱”。然而不管網友們怎么看，這次比賽已經產生了足夠的傳播效果，在比賽官宣后的9小時內，兩人各自的推文總共收獲了11.6萬次點贊。
真打架也好，假營銷也罷，保羅兄弟已經成功地把影響力從純娛樂圈轉化到體育界。不論拳賽輸贏，接下來都將是粉絲的狂歡，更是金錢的流動。
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