微博與切爾西足球俱樂部宣布達成“官方戰略合作”——雙方將攜手提升切爾西俱樂部的社交媒體資產，并在微博平臺為廣大球迷帶來更多獨家內容，構建“藍軍”球迷社群，激活粉絲價值，共同探索新的商業模式。

目前微博平臺體育垂直領域月閱讀量超過百億，擁有超過55萬的體育認證用戶，及1.3億興趣用戶。切爾西俱樂部將依托微博巨大的社交媒體影響力，為廣大“藍軍”球迷帶來《切爾西圓桌派》、《藍橋人物》等為中國球迷定制的原創視頻及直播節目。同時微博還將幫助切爾西俱樂部更好地打造直播和短視頻節目，積累社交資產，并打造品牌形象，在社交媒體上創造更多商業化機會。除此以外，微博與切爾西會持續發力微博社群運營，打造切爾西球迷交流社區，讓球迷置身社區化場景，更好地瀏覽興趣內容，并進行互動，打造切爾西俱樂部的中文社交“主場”。

切爾西足球俱樂部首席執行官蓋伊·勞倫斯表示，“提供高質量的、強及時性的內容，以及拉近中國球迷與俱樂部的距離，是切爾西中國戰略的兩大關鍵支柱。通過與微博的合作，我們將得以鞏固這些戰略，并在全中國范圍內增加我們原創的、有中國特色的內容。”他同時還表示：“切爾西是一家崇尚創新、數字內容優先的俱樂部，一直在尋找新的方式來拉近與中國球迷的距離，并觸達新的球迷群體。上賽季，切爾西成為中國社交媒體上增長最快的足球俱樂部，本賽季我們將繼續保持這一勢頭，我們相信與微博的合作將有助于踐行這一使命。”

對于雙方的合作，新浪體育事業部總經理詹笙表示：“我很榮幸見證和代表微博與英超豪門切爾西足球俱樂部達成深度合作協議。基于此前雙方良好的合作，微博與切爾西在未來將在多媒體內容傳播，社群運營和商業化上尋求更多突破，為歐洲足球俱樂部在中國的落地開拓新的思路。微博平臺從垂直化運營以來，持續加碼對體育領域的投入和扶持。隨著近幾年對體育領域的不斷深耕，微博目前已經形成基于賽事方、俱樂部、運動員、媒體、KOL的完整生態閉環。正是微博這種獨特的社交媒體傳播場域，可以對包括切爾西在內的足球俱樂部機構持續賦能，讓他們借助平臺的力量完成粉絲沉淀和商業變現。”

作為戰略合作的一部分，切爾西將借助微博平臺為中國的切爾西球迷提供全新的獨家原創內容。作為一家崇尚創新、數字內容優先的俱樂部，切爾西將持續為其在中國的數百萬球迷提供日更的獨特內容。

切爾西俱樂部始終將中國視為最重要的國際市場之一，為更好的服務中國球迷制作了賽前演播室節目。目前，這檔節目已經進入第二季，并已可以在微博上觀看。此外，在上半年英超因新冠肺炎疫情停賽期間，切爾西俱樂部在中國上線了6場線上的球迷直播節目，累計觀看量已超過5800萬。節目圍繞切爾西的經典賽季展開，還特別推出了 “蘭帕德的故事”主題，邀請球迷與KOL、球員與前球員進行連線互動，并為觀眾們送上了樂隊表演。

上賽季，切爾西俱樂部邀請兩位中國球迷記者進入科巴姆訓練基地，協助俱樂部在訓練基地及球場周邊拍攝了為中國球迷定制的日常節目。此外，切爾西還推出了 “切爾西中國頻道”，這是一個每周日定期播出的本土視頻類系列節目，收錄了切爾西的經典時刻，包括球員、傳奇人物、KOL和生活方式等不同專題。

目前，切爾西在微博上已擁有超過800萬的粉絲。上賽季，切爾西成為了在中國社交媒體渠道上增長最快的足球俱樂部。切爾西俱樂部將致力于在本賽季及之后繼續保持這一勢頭，借力于與微博達成的合作伙伴關系，增加本土內容，傳遞球迷故事，與本地其他合作伙伴、名人和KOL更緊密地合作。

（LXS）

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