在學校里看球有幾種姿勢？課堂上用手機偷偷看？和舍友擠在小床上一起看？圖書館里戴著耳機悄悄看？

北京林業大學大一學生袁鵬是NBA鐵桿球迷，平常都是和舍友們擠在宿舍，圍著電腦看比賽。6月3日，他來到中國農業大學體育館的NBA線下直播館，在12米寬、6.5米高的超大巨幕上觀看了勇士對騎士的第一場總決賽，“我和同學一大早就來農大，現場氛圍太好了?！痹i說。

繼西安、武漢之后，騰訊體育的NBA校園活動來到了北京，地點是北京中國農業大學。蘇群、王子星、徐小溢和Yoyo四大騰訊體育主播以及NBA湖人隊榜眼拉塞爾、女星周韋彤一同到場助陣。拉塞爾不僅為中場時的啦啦隊比賽擔任評委，還在比賽的第四節參與了解說。

來到現場的千余名學生觀眾有點嗨，按照勇士和騎士的陣營分坐兩邊，參與了各種籃球主題游戲，觀看了校園明星啦啦隊的表演。學生們的情緒不時被勇士的三分球和騎士隊員的暴扣所點燃，還有不少觀眾被場內的“Kiss Cam”捕捉到，現場秀了一把恩愛。

▲ 現場玩起了NBA現場轉播中的“Kiss  Cam”。

來到現場的解說員蘇群非常忙碌，一會兒要客串主持，一會兒擔任翻譯，一會兒負責給學生捧哏，一會兒跟熱情球迷合影。蘇群對懶熊體育說，“高校是培養年輕球迷最好的土壤。”

確實，相比于其他賽事，NBA的觀眾群體呈現出更加年輕化的特點。在美國，根據ESPN的觀賽統計，職業籃球賽事轉播吸引的觀眾平均年齡都保持在37歲。而NFL和MLB的觀眾平均年齡分別為47歲和53歲。

▲ NBA的觀眾平均年齡為37歲，是幾大職業聯賽中最年輕的群體。圖自：華盛頓郵報

來到中國，NBA的球迷群體變得更加年輕了。一個側面的數據可以印證：社交媒體分析公司Simply Measured在2015年曾經對科比在新浪微博上的粉絲進行過分析，得到的結果是科比有53%的粉絲年齡分布于20—29歲。據CNBC引用尼爾森調研公司的數據，在科比的大本營美國，科比的粉絲群體中最大比例來自55歲及以上人群。

與此同時，NBA聯盟和聯盟中的球星使用Facebook、Twitter和Instagram等社交網絡的頻次相較其他聯賽更高。而短視頻分享應用Vine和火到不行的Snapchat更是籃球迷踴躍地分享視頻短片和比賽圖片的平臺。一項針對于Vine簡單調查顯示，如果有NBA標簽的相關短視頻發布數量是將近10萬，NFL標簽的發布數量則只有5萬，MLB僅為1.5萬。

作為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，騰訊也是聚攏年輕人的好手。在中國，通過網絡觀賽、社交平臺分享比賽內容已經成為了球迷常規的參與比賽的途徑，騰訊拿下NBA的5年新媒體版權后，更是不斷為新媒體觀賽注入更為豐富多元的內容。

▲ 現場觀賽打破了很多學生球迷平日里的觀賽體驗。

把NBA總決賽從線上搬到線下，將大學生聚在一起看球，騰訊的另類做法，打破了球迷平日里單獨看球、小群體看球的隔絕感，大幅度地提升了觀賽體驗。

中國農業大學大二學生趙晨思是勇士球迷，他對這次觀賽評價頗高，“在宿舍里看球比較悶，這次大家可以在現場一起嗨，還看到了蘇老師！真希望這種現場的看球更多一些?！?/p>

蘇群也表示，線下活動的展開本身非常新穎，而且帶動了線上的關注。“線下活動是一種嘗試，手段非常豐富，成本也比較高。今天，騰訊專門為這場活動單開了一路信號，給總決賽線下配合的。結果大家都在看這一路的轉播。”

爭奪年輕觀眾已經成為了職業聯賽的趨勢，就目前來看，NBA顯然走在了前列。但是，華盛頓郵報之前的一篇文章就分析過，雖然NBA擁有相比其他聯賽更為龐大的年輕觀眾群體，但如何更深入開發該群體，如何實現變現，是賽事組織者需要考慮的問題。顯然，這也是騰訊需要考慮的問題。

圍繞著NBA這個超級IP，目前騰訊進行了一系列的開發：率先嘗試會員收費模式；打造國內一流的直播室；和ESPN合作，借助ESPN的資源提供特制比賽分析、賽后采訪及專題節目；在全明星賽、科比退役等重大事件時，派出前后方解說、組織明星觀賽、球迷現場體驗，配合直播、點播和內容報道等。

可以確定，騰訊體育還將繼續深挖NBA這個大油田。騰訊體育資訊部總經理趙國臣在懶熊體育主辦的中國體育跨界峰會上說：“過去一年，我們的努力都是圍繞著怎么把體育賽事，把一個好的IP做到極致。就包括我們在整個NBA賽事的直播過程中，在學習ESPN、TNT所有的轉播技術。我們不會讓任何一場比賽不經過任何加工放給用戶。”

趙國臣表示：“當大量的用戶要聚集在互聯網看體育賽事的時候，如果我們還是提供一些比較粗制濫造的內容，這其實是違背了互聯網發展初衷的?！?/p>

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