作為體育愛(ài)好者和體育產(chǎn)業(yè)觀察者，我看到近期一些有意思的現(xiàn)象，十分抓人眼球。

一，我關(guān)注的許多微信公眾號(hào)里，較有代表性的娛樂(lè)大號(hào)頻率更高地推送了若干體育產(chǎn)業(yè)和體育綜藝的文章，言必稱(chēng)“五萬(wàn)億市場(chǎng)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“投資風(fēng)口”、“爆款”、“泛娛樂(lè)體育”等，將娛樂(lè)業(yè)的概念信手拈來(lái)，讓人眼花繚亂、目不暇接。二，從《來(lái)吧冠軍》到《女神歐洲杯》，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的體育綜藝據(jù)說(shuō)有近20檔，讓奧運(yùn)體育大年變?yōu)榱恕绑w育綜藝年”。三，每個(gè)人都知道中國(guó)體育整體處在市場(chǎng)化和商業(yè)化的初級(jí)階段，每個(gè)人都意識(shí)到泡沫的存在，但沒(méi)人知道到底有多泡沫。

黎瑞剛在博鰲說(shuō)：“任何一個(gè)行業(yè)適度泡沫都是有價(jià)值的，泡沫本身代表這個(gè)行業(yè)的一種關(guān)注和信心。”懶熊體育創(chuàng)始人韓牧發(fā)文說(shuō)：“體育看上去病了，忽悠者太多。”當(dāng)然，作為業(yè)內(nèi)人士他還是要補(bǔ)一句“這是發(fā)展初期的正常現(xiàn)象”。

那么，我們到底應(yīng)該怎樣看待現(xiàn)今發(fā)生在中國(guó)的sports entertainment fever？

先從這個(gè)時(shí)代大家最喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝說(shuō)起。稍微正常的一點(diǎn)的分析都止步于呼喚體育綜藝的“頭部?jī)?nèi)容”、“IP”，似乎這就是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”的那個(gè)“東風(fēng)”。然而，這不是東風(fēng)，仍然是迷霧。例如從收視上表現(xiàn)不錯(cuò)的《來(lái)吧冠軍》，其制片人章碧珍接受騰訊娛樂(lè)訪問(wèn)時(shí)說(shuō)：“《來(lái)吧冠軍》是將體育節(jié)目做到了最大程度的綜藝化。通過(guò)各種道具和游戲規(guī)則抹平了明星和世界冠軍之間的差距，造成不平等對(duì)抗引發(fā)出一種綜藝元素。做到老少皆宜，一定要有全民狂歡娛樂(lè)性，同時(shí)又保留體育節(jié)目原有的機(jī)位設(shè)置、明星效應(yīng)、懸念和意外，這個(gè)節(jié)目就好看了。”我默默地劃下重點(diǎn)：“綜藝化”、“全民狂歡娛樂(lè)”。當(dāng)我看到何炅將T-Mac念成“踢馬”時(shí)，看到賈乃亮拿著搓衣板攔李娜的網(wǎng)球時(shí)，看到Ella勉強(qiáng)地佯作挑釁以及生硬地制造笑點(diǎn)時(shí)，看到蘇炳添拉著黃包車(chē)展示速度和力量時(shí)，便由衷地感到尷尬與不適。

我意識(shí)到這是綜藝，是披著體育外衣的綜藝游戲。很難想象，外國(guó)會(huì)有任何綜藝節(jié)目讓尤塞恩?博爾特拉著黃包車(chē)跑步，他的雙腿是地球上最寶貴的，比大熊貓還珍稀，萬(wàn)一受到一點(diǎn)傷呢？

這就是我們的市場(chǎng)對(duì)體育的認(rèn)知、對(duì)體育文化的理解。有人可能會(huì)反駁：“綜藝就是制造快樂(lè)嘛，那么認(rèn)真干嘛？”是的，綜藝確實(shí)需要制造快樂(lè)，但每一檔成功的綜藝節(jié)目，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家和地域，其內(nèi)核都是嚴(yán)肅的，皆在講述一個(gè)使人回味和思索的故事，皆有價(jià)值觀的表達(dá)，絕非僅止于游戲和娛樂(lè)。

蘇炳添參加綜藝節(jié)目  圖片來(lái)自新華網(wǎng)

于是自然地引申到另一個(gè)話題，我們的體育文化是什么？我們真的有體育文化嗎？一再聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，并且我也非常認(rèn)同，體育文化是衡量一個(gè)國(guó)家文明水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。福布斯2015年收入榜單里，頂尖的男運(yùn)動(dòng)員是全面超過(guò)好萊塢男星的；頂尖的女運(yùn)動(dòng)員與好萊塢最賺錢(qián)的女星不相上下。而在中國(guó)，除了姚劉李時(shí)代，娛樂(lè)明星的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于運(yùn)動(dòng)明星。每個(gè)人的休閑生活里，娛樂(lè)幾乎占了大半，我們沒(méi)有一到周末全家看球賽的習(xí)慣，我們的體育人口比例仍然很低，我們有許多全國(guó)人民共知的娛樂(lè)大明星，卻鮮少有人知道姚明、劉翔、李娜以外的體育名字。

2015中國(guó)體壇最大的收獲是寧澤濤，是蘇炳添和男子4×100米接力，他們分別在游泳和田徑這兩個(gè)主流大項(xiàng)取得了突破。根據(jù)中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平所提供的數(shù)字，北京田徑世錦賽上，男子4×100米接力項(xiàng)目收視率是3.88％，2015全年，央視體育頻道收視率最高的一場(chǎng)比賽是８月30日舉行的世錦賽男子跳高項(xiàng)目的比賽，達(dá)到了4.25％。

從而我們需要思考，到底什么才是體育的本質(zhì)？什么才使體育能夠觸達(dá)人內(nèi)心最深處的悸動(dòng)？不外乎是挑戰(zhàn)自我，挖掘身體蘊(yùn)藏的潛能，在每次訓(xùn)練、每個(gè)動(dòng)作中與自己對(duì)話，是我們成為更好的人。無(wú)論男女，我們驚嘆于寧澤濤所擁有的俊朗面容及完美身材，學(xué)會(huì)欣賞他每一下劃水、擺腿的美感；我們驚嘆于蘇炳添和男子接力組合為黃皮膚人種所作出的卓越突破，學(xué)會(huì)欣賞蘇炳添在男子百米決賽跑道上與這個(gè)星球最偉大的短跑傳奇互相競(jìng)技的步伐和節(jié)奏。

上述這些，展示了競(jìng)技體育純粹和極致的魅力。

2015CCTV體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮  圖為寧澤濤獲獎(jiǎng)

同時(shí)，競(jìng)技體育和大眾體育無(wú)法割裂。到2020年，我們國(guó)家將全面建成小康社會(huì)，擺脫了貧困和溫飽，并有更多的人進(jìn)入城市，而經(jīng)常性的、更為細(xì)致和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)健身，無(wú)疑是現(xiàn)代城市社會(huì)生活極為重要的內(nèi)容。正如張斌在體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮開(kāi)場(chǎng)白所說(shuō)，“體育不僅是世界冠軍和世界記錄，更是生活方式，是文明的基石，是人類(lèi)共同的幸福目標(biāo)。”

總結(jié)我的觀點(diǎn)，現(xiàn)有的體育綜藝制作費(fèi)高企、明星扎堆無(wú)法掩蓋體育專(zhuān)業(yè)精神的缺乏和綜藝敘事能力的蒼白。即使里約奧運(yùn)會(huì)又有新的明星涌現(xiàn)，很快，市場(chǎng)仍舊會(huì)發(fā)現(xiàn)體壇明星被消費(fèi)盡了，而游戲類(lèi)綜藝模式的低幼化更使所謂體育綜藝難以持續(xù)。資本投入與內(nèi)容產(chǎn)出的不均衡，是中國(guó)體育綜藝無(wú)法回避的短板。著名籃球評(píng)論員蘇群的“產(chǎn)”、“業(yè)”之辨言猶在耳，關(guān)心和支持體育的人應(yīng)當(dāng)正視現(xiàn)實(shí)，尊重規(guī)律，而非以炒股的心態(tài)“炒體育”。

體育綜藝和體育產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要在于，熱愛(ài)不多而泡沫太多。