春節(jié)假期，上海創(chuàng)冰的CEO劉震帶著家人去了北歐，游圣誕老人村，賞北極光，觀彩虹瀑布，盡情分享著假期的歡樂。

劉震這么放松是有原因的，當(dāng)時(shí)上海創(chuàng)冰搬了新的辦公室，招聘了不少人才，一派欣欣向榮的氣象。

更重要的是，劉震透露，那時(shí)候創(chuàng)冰已經(jīng)基本敲定了A輪融資。4月28日，創(chuàng)冰公布了融資消息，金額是3200萬元，由蘇寧文化投資管理有限公司領(lǐng)投，上海沃體跟投，上海創(chuàng)冰的投后估值為2億元。

劉震對本輪的領(lǐng)投方非常滿意，“蘇寧在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的布局非常清晰。蘇寧的體育和投資團(tuán)隊(duì)，都對我們做的這件事（體育數(shù)據(jù)）非常認(rèn)可。”

劉震對懶熊體育透露，在蘇寧之前，已與其他兩家戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)洽談本輪融資事宜，但蘇寧憑借著在投資決策上的快速推進(jìn)，用時(shí)一個(gè)月，便與創(chuàng)冰達(dá)成資本合作。

以電器零售起家的蘇寧，目前已經(jīng)重度參與到體育產(chǎn)業(yè)中來了，涉足俱樂部、賽事、版權(quán)、媒體平臺等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。2013年，蘇寧戰(zhàn)略投資PPTV，目前，PPTV體育板塊擁有包括西甲獨(dú)家等眾多體育賽事版權(quán)。2015年，蘇寧全資收購原江蘇舜天俱樂部，將其易名為江蘇蘇寧俱樂部，豪擲大手筆引入包括拉米雷斯、特謝拉等眾多強(qiáng)援。

攜手蘇寧后，創(chuàng)冰的體育數(shù)據(jù)能夠在蘇寧體育板塊內(nèi)眾多場景下得到應(yīng)用，例如PPTV體育視頻內(nèi)容中。“體育數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的資本融合，能讓后者節(jié)省成本，也便于雙方業(yè)務(wù)的開展。畢竟數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)本就是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，需要長期采購。”一位體育投資人對懶熊體育表示。

事實(shí)上，在蘇寧入股前，創(chuàng)冰便與PPTV展開了合作。如今，雙方在資本層面正式成為了一家人。

“以后創(chuàng)冰可以為蘇寧體育提供更多數(shù)據(jù)，比如數(shù)據(jù)嵌入視頻，提高比賽觀賞性，相對于電視，新媒體的多個(gè)端口也可以讓數(shù)據(jù)有更多層次的呈現(xiàn)；另外蘇寧也可以為創(chuàng)冰提供更多的數(shù)據(jù)來源，比如PPTV擁有5年的西甲版權(quán)，在此基礎(chǔ)上，我相信創(chuàng)冰會(huì)成為西甲數(shù)據(jù)方面最權(quán)威的中國公司。”蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)總裁助理、PPTV體育總經(jīng)理張迅在發(fā)布會(huì)上說，在蘇寧的體育全產(chǎn)業(yè)鏈布局中，體育電商、青訓(xùn)、俱樂部訓(xùn)練等方面，都可以與數(shù)據(jù)有很好的結(jié)合。

▲ 體育數(shù)據(jù)是蘇寧打造體育產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一。

當(dāng)然，作為一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，創(chuàng)冰的體育數(shù)據(jù)不可能僅僅為蘇寧的體育業(yè)務(wù)服務(wù)。“無論是國內(nèi)還是國外客戶，我們提供的數(shù)據(jù)支持，都是一樣的。這個(gè)是中立的專業(yè)視角。”劉震指出。

除蘇寧文化領(lǐng)投外，上海沃體也在本輪選擇了跟投。劉震介紹說，上海沃體是沃肯資本單獨(dú)成立的一支體育基金，同時(shí)沃肯也是樂視體育B輪融資的參與方之一。“我們把沃體定位為我們的財(cái)務(wù)投資人。”劉震說。

目前，創(chuàng)冰的業(yè)務(wù)分為2B和2C兩個(gè)方向。在B端，既有為國字號和職業(yè)球隊(duì)提供的專業(yè)數(shù)據(jù)分析及咨詢服務(wù)，也有為媒體提供的實(shí)時(shí)賽事轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)、觸摸屏數(shù)據(jù)流產(chǎn)品及專業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)容定制服務(wù)。

“創(chuàng)冰有幾大優(yōu)勢，一是數(shù)據(jù)量大，一場比賽采集15000多項(xiàng)數(shù)據(jù)，二是相對國外軟件，創(chuàng)冰的軟件和系統(tǒng)更了解亞洲運(yùn)動(dòng)員的特性，三是數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)。”蘇寧俱樂部副總經(jīng)理鄭明在發(fā)布會(huì)上說，數(shù)據(jù)讓俱樂部訓(xùn)練、青訓(xùn)和球員轉(zhuǎn)會(huì)都有了更多科學(xué)依據(jù)。

▲ 創(chuàng)冰的數(shù)據(jù)在職業(yè)球隊(duì)方向的應(yīng)用。

在C端，創(chuàng)冰推出了實(shí)時(shí)球市APP，為彩民提供購彩推薦等服務(wù)，今年會(huì)發(fā)布一款基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的游戲產(chǎn)品。另外，他們還會(huì)推出創(chuàng)冰DATA PC端網(wǎng)頁產(chǎn)品，為體育媒體、球迷和彩迷提供數(shù)據(jù)查詢服務(wù)。“2C方面，我們會(huì)按照下載量，留存率、活躍度、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，也會(huì)有收入目標(biāo)，今年是千萬級。”劉震說。

拿到融資后，在數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、挖掘、產(chǎn)品化等方面已經(jīng)有所積累的創(chuàng)冰，將繼續(xù)加大數(shù)據(jù)采集方式、算法模型等技術(shù)研發(fā)。“我們是體育科技互聯(lián)網(wǎng)公司，還是要在采集方式和數(shù)據(jù)挖掘上投入更多。”劉震說。 

在過去一段時(shí)間里，受制于中國體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度較低，作為產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域和環(huán)節(jié)的體育數(shù)據(jù)，價(jià)值也被長期低估。

一個(gè)很好的例子是，按照現(xiàn)行合同（2016賽季到期），中國足協(xié)每個(gè)賽季需要支付中超官方數(shù)據(jù)提供商AMISCO一定的運(yùn)營費(fèi)用，以獲取數(shù)據(jù)服務(wù)。而國際上通行的商業(yè)模式是，足球數(shù)據(jù)公司支付一定費(fèi)用，從協(xié)會(huì)組織獲取賽事數(shù)據(jù)版權(quán)，再通過2B、2C業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

不過，體育數(shù)據(jù)行業(yè)的商業(yè)環(huán)境正在在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。2015年12月，中甲啟動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)招標(biāo)，有十來家數(shù)據(jù)公司參與競標(biāo)，其中就包括創(chuàng)冰、搜達(dá)足球等。最終，韓國公司Team Twelve Ltd.脫穎而出。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，這是一個(gè)好跡象，因?yàn)轶w育數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)有的價(jià)值開始得到釋放。

“不管是對于俱樂部、教練、球員、球探，還是媒體、球迷、彩民等，數(shù)據(jù)能讓不同群體穿越表象，客觀真實(shí)地看待賽事的本質(zhì)問題，去做分析、判斷和決策。這是數(shù)據(jù)在體育行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值。”劉震說。

▲ 創(chuàng)冰對上海上港隊(duì)員武磊進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析。

國外成熟的體育賽事，無論是NBA，還是英超、歐冠，都早已進(jìn)入高度數(shù)據(jù)化的階段。沒有數(shù)據(jù)的支撐，賽事給C端用戶帶來的觀賽體驗(yàn)會(huì)大打折扣，賽事版權(quán)也難以賣出高價(jià)。此外，在球隊(duì)比賽、技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練、球員轉(zhuǎn)會(huì)評估、博彩等眾多領(lǐng)域，體育數(shù)據(jù)都具備極高的價(jià)值。

諸多成熟的應(yīng)用場景，也給國外體育數(shù)據(jù)公司帶來了較高的商業(yè)價(jià)值。創(chuàng)立于1981年的體育數(shù)據(jù)、內(nèi)容供應(yīng)商STATS，在2000年被福克斯體育（Fox Sports）收入囊中。5年后，新聞集團(tuán)和美聯(lián)社加入STATS股東行列。被眾多實(shí)力雄厚的東家投資后，STATS也有財(cái)力在隨后幾年將PA SportsTicker 、彭博體育、The Sports Network、Automated Insights、Prozone等收購。

英國體育數(shù)據(jù)提供商OPTA在2013年被Perform收購時(shí)，身價(jià)為4000萬英鎊。瑞士體育數(shù)據(jù)公司Sportradar在2012年從私募股權(quán)公司EQT獲得5000萬美元投資，估值1.4億美元。2015年10月，Sportradar獲前NBA球星邁克爾·喬丹和達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克·庫班等參與的4400萬美元投資。今年4月，有財(cái)力的Sportradar還收購了奧地利體育媒體公司Sportsman的部分股份及核心業(yè)務(wù)，后者旗下?lián)碛蠰aola1.tv、Laola1 Multimedia、Unas Media Productions等平臺。

在國內(nèi)，嗅覺靈敏的資本，同樣看到了體育數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值和前景。2016年1月25日，始于2004年的搜達(dá)足球?qū)ν庑迹粯芬曮w育以3920萬元收購56%股份。“控股搜達(dá)足球是我們深化全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)融合的重要布局。”樂視體育CEO雷振劍說。

上海創(chuàng)冰誕生于2003年，走過13年的長路，如今終于受到了資本的熱捧。“這一輪無論是出于戰(zhàn)略投資還是財(cái)務(wù)投資，看好我們的投資方還是蠻多的。我們堅(jiān)信，這是一個(gè)對的方向。”劉震對懶熊體育說。

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