從3月開始，全球體育因為新冠肺炎疫情按下了暫停鍵，缺少了賽事這一運轉核心，全球體育產業遭遇到空前的危機。
盡管包括奧運會、歐洲杯以及多項頂級職業聯賽的推遲或暫停讓整個行業都遭受損失，但疫情對于那些危機下的堅守者們，同樣是個機會。修煉內功、創新突破，等到危機過去，“休賽期”中積累的能量，將成為他們在未來戰場上的強大競爭力。
正如奧巴馬當選總統后，他的幕僚長Rahm Emanuel所說：“Never allow a good crisis to go to waste. It’s an opportunity to do the things you once thought were impossible.（永遠不要將危機浪費，這是一個超越自我的機會。）”。
畢竟，機會總是留給有準備的人。
復賽將至，全球體育面臨重啟
據新華社4月26日報道，歐洲各國感染人數的上升趨勢正在放緩，有些國家已接近拐點。隨著疫情有所緩解，加上封鎖帶來的經濟壓力，不少歐洲國家已經開始放松限制，并提出了經濟振興的計劃。在此情況下，除了已經確定賽制取消的荷甲和法甲聯賽，歐洲其余四大聯賽都開始了復賽的計劃。
體育賽事的長期停擺，不僅會對賽事方和參與者帶來巨額的經濟損失，還可能造成體育愛好者的流失。在當下這個娛樂形式多樣的文化環境中，可供人們選擇的消遣、愛好有很多。體育早已不像百年前，幾乎是勞工階層閑暇時間的唯一選擇。如今全球體育已停擺超過一個月，如果不能在危機解除后及時留住用戶，對體育產業將是致命的打擊。
與此同時，體育所擁有的激勵人心、宣揚平等的價值觀，總能在危機時刻給人帶來正向的鼓舞。體育賽事的恢復，也能給正在對抗疫情的世界提振士氣。
根據天空體育報道，歐足聯已經要求各大聯賽在5月25日之前提交復賽計劃。意甲和德甲是行動最快的兩家聯賽。目前意甲球隊已被允許從5月4日起恢復訓練，18日開始分組對抗，不出意外的話，意甲聯賽將在5月27日至6月2日期間恢復比賽。德甲聯賽可能會在更早的5月16日便恢復比賽。英超聯賽也在一直進行著自己的重啟計劃，他們的目標是在6月8日恢復比賽，英國政府也希望英超聯賽的恢復可以為國民提振士氣。
在歐洲還在為復賽做準備時，韓國K聯賽已經作出了5月8日復賽的決定。至少在歐洲聯賽恢復之前，韓國聯賽將成為目前全球還在進行中的最高水平的足球聯賽。此消息一出，已經有來自歐洲、澳大利亞的轉播方開始與K聯賽商議購買版權的事宜。
F1官方也發布聲明，計劃于7月3日至5日在奧地利重啟2020賽季。
可以預見的是，進入五月后，體育賽事停擺將會進入下半場，“復賽”將成為世界體育的主流話題。這也意味著，那些沒有在停擺期間浪費時間，而是積極提升自己的公司和機構，將迎來爆發的機會。
堅守城池，疫情期間練內功
賽事停擺帶來的最直接影響就是無內容可播。為了應對這一困境，包括版權持有方在內的各大體育內容平臺想出各種辦法，利用自身擁有的明星、內容資源，進行創新，目的是為了留住用戶。
頂級賽事資源的中斷，也給平臺內容生產提出了更高的要求。如今，不僅需要有內容填充原本屬于比賽的時間，更迫切需要的是優質內容。只有高質量的內容產品，才能在如今這個特殊時期成為頂級賽事的臨時替代品。如何將內容做出特點、深度，將是疫情期間體育媒體需要思考的重心。
持有大量頂級足球賽事版權的PP體育在停賽期間推出了《經典比賽日》欄目，播放國內外經典賽事，填補球迷的看球空檔。此外，PP體育推出了直播互動產品“皮球直播”，開通了有解說大咖加盟的《皮皮大咖秀》、《解說這碗飯》、《英倫風波》、《我們有德聊》等多檔節目。他們還推出直播答題節目《百萬向前沖》，邀請董路出任出題官，以答題+互動+福利的方式和球迷溝通。
近些年，PP體育接連拿下了英超、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯、中超、亞冠等足球賽事的直播版權，依托版權建立起專業的解說、記者團隊。疫情期間，比賽停擺但內容沒有停歇，通過講述歷史掌故、屏幕背后的故事，繼續為球迷提供內容。這樣的嘗試，不僅為平臺在停賽期提供了一定的流量保證，也為日后的內容創新提供了試驗場。
沒有比賽的日子，體育紀錄片也成為體育迷的重要選擇。ESPN原計劃2020年6月上映的喬丹紀錄片《The Last Dance》選擇提前兩個月播出。紀錄片前兩集播出后，在美國創下了610萬人的收視記錄，是ESPN此前播出的籃球紀錄片的三倍多。喬丹紀錄片成為疫情之下，全球體育的重要IP。在中國大陸，騰訊引進了這部長達10小時的作品，在ESPN播出后的第二天播出。老球迷得以在影像中重溫喬丹的神跡，年輕球迷也可以通過紀錄片，了解一個只存在于傳說中的“籃球之神”。
此外，在全民宅在家中的幾個月里，在線健身課程成為人們足不出戶的運動首選，“宅經濟”得以迅速發展。
Keep、SuperMonkey、Shape等互聯網健身平臺，利用抖音、快手等直播工具，將線下健身與直播進行有機結合打造了線上直播課程，開辟了健身房的線上戰場。
PP體育也推出了線上健身課程，邀請明星教練在線傳授健身技巧。通過直播課程，PP體育為用戶提供了多元的服務，也意味著PP體育在疫情中思變，正在尋求更多的業務布局。
此次疫情，讓人們意識到線上課程市場的潛力，長時間的居家，也在一定程度上改變了人們的一些生活方式和習慣，在線健身的熱潮恐不會隨著疫情的消滅而散去。
另辟戰場，體育人試水直播
疫情還催生了直播帶貨的繁榮。如今線下零售業因疫情凋敝，阿迪達斯2020年第一季度的營收下降97%，國內運動品牌第一季度的業績也同比下降20%左右。在如此困難時期，直播帶貨也為零售業帶來一個新的選擇。
4月初，羅永浩這位極富爭議的初代網紅高調入局直播帶貨成為了該領域最大的新聞。他的首次直播交出了一份累計觀看人數4892.2萬人次，銷售額達到1.77億，訂單量90萬，音浪收入362.3萬的答卷。第二次直播中，羅永浩涉足的健身。這個230斤重的“胖子”親自走上跑步機，氣喘吁吁地介紹著產品，他推薦的跑步機售出近千臺，銷售額超過250萬。
體育人也在這期間涉足了直播帶貨領域。上周末，PP體育總裁王冬完成了自己的直播帶貨首秀。他在直播中推薦了6款商品，包括國際米蘭周邊、拳擊手套、PP體育優享會員和Iphone手機等。而在王冬直播之前，PP體育已經開始了高頻的直播帶貨嘗試，利用旗下主播、解說資源進行帶貨。并且打造了《來電運動會》競技綜藝，將運動與電商進行結合。
此外，快手也召集了眾多體壇明星作為帶貨官，直播賣貨助力湖北。張繼科、潘曉婷、陳一冰、韓喬生、劉語熙等體壇名人都參與其中。
體育人破圈成為主播，利用自己的影響力賣貨，在未來一段時間內也將成為一大趨勢。PP體育總裁王冬也表示，體育人需要破圈，通過打破常規圈層，實現內容的創新：“體育媒體人的堅守就是要堅守用戶的需求，主動進行內容創新破圈，主動擁抱變化，而疫情期間正是修煉內功，憑真本事吃飯的時機。”
危機之中往往蘊藏著變化的可能，借助帶貨直播這一新的趨勢，體育零售行業或許會迎來新的生機。
緊跟時代，電競不缺席
疫情期間，電競成為唯一可以持續輸出內容的比賽項目，很多傳統項目也推出了線上賽事，給體育迷提供內容；線上的比賽也成為眾多媒體平臺吸引用戶、提升活躍度的方式。
LPL春季賽在3月9日以線上賽的方式回歸，為了保證比賽中網絡的暢通，各戰隊在比賽期間都嚴格限制訓練基地的網絡流量使用，位于成都的戰隊還特意趕往上海參加比賽。
傳統職業體育項目也沒有放棄電競這塊陣地。疫情期間，PP體育聯手FIFA品類游戲推出“我的冠軍不停擺”線上足球挑戰賽，讓玩家在游戲中操控自己的主隊，重新“改寫”球隊本賽季的命運。比賽在PP體育各平臺直播，還有明星解說員也加入其中。
英超官方還推出了球員參加的“英超電競聯賽”，這項賽事4月26日決出了最終的冠軍，狼隊球員迪奧戈·若塔戰勝了利物浦球員阿諾德，成為最終的勝利者。曼城球星斯特林、埃弗頓球員戈麥斯都參加了這項電競賽事。
德甲聯盟也舉辦了“居家挑戰賽”，德甲、德乙26支球隊進行FIFA20賽事，每支球隊派出兩名代表，其中一人必須是職業球員。
隨著體育賽事停擺進入到下半場，各界體育人也將從對抗疫情的斗爭轉移到復賽、復工戰線中。正如PP體育總裁王冬所說：“賽事停擺對體育產業的影響是暫時的，相反，抓住機會激發出體育人骨子里的倔強可能會闖出不一樣的天地，就像非典之后，中國互聯網的發展發生了翻天覆地的變化一樣。”那些堅持在體育一線的平臺與公司，疫情期間投入所有的嘗試和努力，都將成為復賽后的競爭力。
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