2月19日，熱火隊籃球名宿德懷恩·韋德在社交媒體上推出了以自己私人電話號碼作為Logo的系列服飾。
在今年2月16日剛剛結束的扣籃大賽中，作為評委的韋德由于給奪冠大熱阿隆·戈登飛躍巨人塔科·法爾的最后一扣打了9分，導致戈登未能奪冠。韋德此舉引發球迷和網友的爭議，他們認為韋德作為熱火名宿，打分時有意偏袒戈登的競爭對手熱火隊球員小瓊斯。
在巨大的輿論爭議之下，韋德直接在自己的社交媒體上公開了私人電話，擺出一副有意見電話找我的姿態，似乎在回擊質疑。一天之后的2月19日，韋德宣布推出新款服飾，其中一款就有前一天公布的那個號碼圖形，旁邊還加上了一句話“我的信念遠堅實于你們的質疑”。
搜尋社交媒體發現，不少球迷給那個號碼打了電話或者發了短信，并沒有直接得到韋德回應，只是有一段語音表示感謝。到今天，他們都收到了一條短信，點開其中鏈接，就是產品售賣界面。
此外，韋德還公開表示，戈登和他的團隊應該利用這個機會去牟利，沒有人會記得每一位扣籃大賽冠軍，但戈登在兩次充滿爭議的扣籃大賽中屈居亞軍，他的經歷會被更多人記住。
事實上，韋德此舉也有可能是一種營銷之舉。在最近幾個月里，包括保羅·麥卡特尼，詹妮弗·洛佩茲在內的300余名歌手和明星都做了類似的事情。通過粉絲發來的短信，這些明星可以通過區號獲悉粉絲們的所處區域，從而更加垂直地向他們銷售演唱會門票、商品和音樂。
在這些明星的背后，是一家名叫Community的公司，Community在去年7月剛剛完成一輪3500萬美元的融資。創始人兼CEO馬修·培提爾在接受Billboard采訪時稱，明星變現的問題在于擁有成百上千萬粉絲的同時，卻不知道誰是真的受眾。而公布電話號碼的做法能夠省下在社交媒體經營上投入的時間、精力和金錢，從而更加迅捷地與粉絲建立直接關系。
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