10月28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在南昌落下帷幕。大會期間，網(wǎng)易新聞官宣了2020年東京奧運會報道的首波重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁將成為“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”。
一直以來，乒乓球作為“國球”始終有著居高不下的熱度和關(guān)注度，除了比賽本身，明星運動員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為大滿貫得主，現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席，劉國梁可謂是家喻戶曉。
在2016年里約奧運會期間，時任中國乒乓球隊總教練的劉國梁在場外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國隊后面那個胖子是官員嗎？看樣子整場就他不懂球”。這句評論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。
用實力說話，成為此次劉國梁與網(wǎng)易新聞攜手合作的重要共同點之一。
在歷屆奧運會中，中國乒乓球隊向來都最受國人期待，明年的東京奧運也不例外。
本屆奧運會，網(wǎng)易新聞將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的賽事報道，屆時，網(wǎng)易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運冠軍，帶來獨家內(nèi)容。
在體育大賽期間，網(wǎng)易新聞的身影始終活躍在賽事報道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。
首先，以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國隊和德國隊獨家簽約，成為其世界杯的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報道戰(zhàn)役。賽事過程中，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億，世界杯決賽直播觀看人數(shù)超過1600萬人。在決賽中，法國隊更是成功捧起大力神杯，作為獨家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，成功憑借“法國隊奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的策劃賺足眼球。
其次，網(wǎng)易新聞的合作對象不僅有中國游泳隊、中國籃球之隊等國字號隊伍，還攜手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運會期間，網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會成為“獨家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，這份合約長達五年，跨越兩個奧運周期，同時，國家游泳隊運動員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV。
此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動化、互動性強也是網(wǎng)易新聞的強勢優(yōu)勢之一。在日常策劃中，網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室“噠噠”曾憑借著多個爆款吸睛無數(shù)。事實上，“噠噠”的早期代表作之一就與2016年里約奧運會有著不解之緣。當(dāng)時上線的H5“里約大冒險”上線不足24小時就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡單有趣的互動玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。
“得IP者得天下。”這句話在體育圈同樣適用。
從版權(quán)到人，體育大年的IP爭奪越來越激烈。其中，人，更是體育圈內(nèi)的稀缺資源。此次網(wǎng)易攜手劉國梁，不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰(zhàn)功卓著，也看重其背后的中國乒乓球隊這支“王者之師”。伴隨著劉國梁帶領(lǐng)中國乒乓球隊在東京奧運賽場上全力征戰(zhàn)、延續(xù)輝煌，其作為“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關(guān)注也將持續(xù)升溫，從而釋放多樣潛力，為品牌帶來熱度。
此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在“2020奧運大考”中的重要看點之一。
隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗的作用不容小覷。在東京奧運會期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進現(xiàn)實。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實直播間、客戶端等多個平臺上，打破現(xiàn)實與虛擬的界限，圈住年輕用戶對于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請用戶共同趣享奧運。
與此同時，還有智能AI打造“千人千面”的奧運關(guān)注熱點，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護航，用好高速、穩(wěn)定、低延時的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運一手資訊。
伴隨著此次網(wǎng)易新聞與劉國梁的攜手，2020年東京奧運會的“媒體大考”已經(jīng)在此刻打響。
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