前段時間跟韓牧聊天時提到我近期的一個感受：在我打羽毛球的兩個小時里，我是沒有看手機的。推己及人，作為全民健身主體的每個運動參與者，他們在運動期間的需求滿足其實是跟網(wǎng)絡無關的。韓牧馬上說：“對，這就是斷網(wǎng)狀態(tài)下的運動人群，很值得研究。”無獨有偶，上周在一個活動中見到動吧體育的聯(lián)合創(chuàng)始人白強，他提出一個觀點：足球，讓互聯(lián)網(wǎng)走開。說的也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)解決不了普通大眾踢球的問題。這兩件事情引起了我對斷網(wǎng)狀態(tài)的進一步思考。

所謂“斷網(wǎng)狀態(tài)”，簡單說，就是指運動者在參與運動期間，不看手機。原因也很簡單，運動者在享受運動的過程，他們的關注點在運動本身，而不是平時占據(jù)他們大量時間的互聯(lián)網(wǎng)。在目前智能手機把中國城市人口基本都變成低頭族的時候，運動能暫時把人從手機上解放出來，是一件有意思的事情。

那么，為什么要關注“斷網(wǎng)狀態(tài)”？

體育產業(yè)的核心主體是運動人群，而這部分人群的核心又在于參與、體驗。運動期間之所以出現(xiàn)斷網(wǎng)狀態(tài)，是因為參與運動者能在運動期間體會到興奮、緊張、刺激等各種情感，而運動產生的多巴胺帶來的愉悅及完成運動后身體和心情的舒暢都激勵運動者下一次還會選擇這個運動，也就是運動本身產生的黏性。而相反，互聯(lián)網(wǎng)提供不了運動本身的快感，因此需要拋開網(wǎng)絡，正視用戶在運動期間發(fā)生的需求。

以羽毛球為例，用戶在打球時最大的需求不是預定場館，而是跟自己水平相近的人一起打球。一場酣暢淋漓的較量帶給打球者的體驗，是能讓他多年以后還能回味無窮的。本人正在參與創(chuàng)業(yè)的“羽眾”平臺就是提供這樣的服務，讓羽毛球愛好者有機會享受“球逢對手“的快感。

“羽眾”將參與者的水平分成“風林火山”四個等級，其中風級是入門級，而山級是業(yè)余選手的最高級，不同水平的選手最初根據(jù)之前是否參與過一些大型業(yè)余賽事以及取得的成績選擇跟自己水平相近的級別報名，而在參與過“羽眾“的比賽后，再根據(jù)勝負情況進行調整，在一個級別里獲得前幾名的選手在個人積分達級的情況下就自動晉升到上一個級別。

真正的“斷網(wǎng)狀態(tài)”出現(xiàn)在選手們參加“羽眾”分級賽時。單個或一對選手在小組賽時會碰到至少三個不同的對手，他們基本都是水平相當，能最大化調動起選手的積極性。而比賽裁判判罰的準確程度、比賽用球的質量、賽場場地燈光、地膠質量、現(xiàn)場的氛圍營造都對選手的打球體驗產生影響，這些細節(jié)都需要關注。

除了比賽，“羽眾”還力求讓選手體驗“好玩”的感覺。現(xiàn)場抽獎、羽毛球相關的游戲讓賽場充滿歡聲笑語；安排羽毛球機器人出場，可以讓選手帶著孩子一起進行親子互動，把單純的羽毛球競技變成帶有娛樂性質的嘉年華活動，可以讓更多的人加入進來。這些“斷網(wǎng)狀態(tài)”下的活動體驗是互聯(lián)網(wǎng)無法提供的。

然而，要想做到更大范圍的水平分級，還是需要“聯(lián)網(wǎng)”。通過線上報名、在比賽期間獲取相應積分，能積累更多的羽毛球愛好者的數(shù)據(jù)。當數(shù)據(jù)足夠多，就能讓更多的羽毛球愛好者更好地享受羽毛球運動的樂趣。因此，“斷網(wǎng)”與“聯(lián)網(wǎng)”也不能割裂開來，而必須進行互動。包括在“斷網(wǎng)”之后，如果運動者能在網(wǎng)絡上看到自己運動時的圖片甚至視頻，也會繼續(xù)增加其“斷網(wǎng)”頻率。

現(xiàn)在體育產業(yè)的創(chuàng)業(yè)百花齊放，很多偏重線上的全民健身項目受到投資者青睞。而個人認為體育產業(yè)的核心還是偏重線下體驗，如果能做好“斷網(wǎng)狀態(tài)”下運動者的服務，提升用戶粘性，再進行“聯(lián)網(wǎng)”，才更能發(fā)掘體育產業(yè)的大金礦。

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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。

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