83-82，遼寧隊(duì)一分險(xiǎn)勝首爾SK騎士，成為首支奪得東亞超級(jí)聯(lián)賽冠軍的CBA球隊(duì)，隊(duì)內(nèi)外援蘭斯·史蒂芬森（Lance Stephenson）也被評(píng)為本屆賽事的最佳球員。至此，東亞超級(jí)聯(lián)賽-非凡12籃球賽正式落下帷幕。
聯(lián)賽辦到第三屆，不管是賽事組織還是宣傳工作都較以往成熟。對(duì)于這個(gè)賽事IP的未來(lái)，東亞超級(jí)聯(lián)賽CEO馬特認(rèn)為，他們還是得先把賽事這個(gè)核心產(chǎn)品做好，進(jìn)而吸引贊助商，并與他們進(jìn)行深度合作。
據(jù)懶熊體育現(xiàn)場(chǎng)觀察，球迷的觀賽熱情十分高漲。以本屆賽事首場(chǎng)小組賽為例，比賽時(shí)間為周二下午3點(diǎn)。從觀賽角度來(lái)看，這個(gè)時(shí)間段很難吸引到球迷前來(lái)觀看。但從下午2點(diǎn)開(kāi)始就陸續(xù)有球迷排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，最終上座人數(shù)也接近球館可容納觀眾人數(shù)的一半。
▲東亞超級(jí)聯(lián)賽CEO馬特。
考慮到工作日等因素，首場(chǎng)比賽就能有這樣的上座率實(shí)屬不易，這與本屆賽事的舉辦地選址不無(wú)關(guān)系。本屆賽事選擇在位于澳門(mén)半島市中心的塔石體育館舉辦，球迷去看比賽也比較方便。“這是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，我們?cè)诰用駞^(qū)的中心，公共交通很齊全，也可以走路到球館。”馬特在媒體群訪中說(shuō)道。
此外，由于今年的東亞超級(jí)聯(lián)賽有來(lái)自四大聯(lián)賽的12支球隊(duì)參加，所以很多國(guó)外球迷會(huì)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，各國(guó)球迷用各自國(guó)家的語(yǔ)言為自己的主隊(duì)加油吶喊也成了比賽期間一道獨(dú)特的“風(fēng)景線”。對(duì)于這部分球迷來(lái)說(shuō)，澳門(mén)的地緣優(yōu)勢(shì)也是吸引他們前來(lái)觀戰(zhàn)的原因之一。“從地理位置考慮，你從馬尼拉飛過(guò)來(lái)兩個(gè)小時(shí)，從中國(guó)任何地方飛過(guò)來(lái)最長(zhǎng)就是4個(gè)小時(shí)左右，日本、韓國(guó)飛過(guò)來(lái)也是4、5個(gè)小時(shí)。”馬特介紹道。
但對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，他們是否會(huì)到場(chǎng)觀戰(zhàn)，很大程度上取決于參賽球隊(duì)的實(shí)力。從參賽陣容來(lái)看，這些球隊(duì)上個(gè)賽季的常規(guī)賽排名都不錯(cuò)，而且基本都打入了季后賽，有些球隊(duì)甚至打入了總決賽。
“我們會(huì)看他們的季后賽排名，越高越好，但也得看他們的參賽誠(chéng)意。”馬特向懶熊體育介紹聯(lián)賽的邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)。從他的回答中不難看出，東亞超級(jí)聯(lián)賽并非來(lái)者不拒。他認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)賽事變得更加成熟了，吸引球隊(duì)不是什么問(wèn)題。“比方說(shuō)韓國(guó)聯(lián)賽，他們開(kāi)會(huì)的時(shí)候，很多球隊(duì)都會(huì)為此而爭(zhēng)吵，因?yàn)樗麄兌紱](méi)有機(jī)會(huì)來(lái)。”馬特笑著說(shuō)。
▲史蒂芬森的首秀是大批觀眾在晚上九點(diǎn)仍不愿意離開(kāi)球館的原因。
除了參賽球隊(duì)的陣容與實(shí)力之外，明星球員的發(fā)揮對(duì)于賽事的熱度與宣發(fā)都有很大影響。今年賽事的一大看點(diǎn)就是史蒂芬森首次在公開(kāi)賽事中代表遼寧隊(duì)出戰(zhàn)，他的首秀被安排在小組賽首日的最后一場(chǎng)比賽。盡管比賽時(shí)間不在黃金時(shí)段內(nèi)，但球迷們的熱情絲毫不減。一場(chǎng)晚上九點(diǎn)才開(kāi)始的比賽，館內(nèi)依舊座無(wú)虛席。
▲史蒂芬森進(jìn)球后，興奮地“彈吉他”。
那場(chǎng)比賽十分激烈，首次代表遼寧隊(duì)出戰(zhàn)的史蒂芬森也很興奮，全場(chǎng)貢獻(xiàn)31分和8助攻的數(shù)據(jù)，幫助球隊(duì)5分險(xiǎn)勝菲律賓電信。比賽期間，史蒂芬森還與對(duì)方球員發(fā)生沖突，全場(chǎng)噓聲四起。但隨后，史蒂芬森用精彩的暴扣和妙傳，把噓聲“轉(zhuǎn)化”成了加油聲。
這樣的精彩戲碼球迷愿意看，馬特也樂(lè)意看。在聯(lián)賽的第三個(gè)年頭，把賽事做好依舊是馬特最看重的。在他看來(lái)，賽事做好了，自然能帶動(dòng)贊助招商事務(wù)。“當(dāng)大家都知道這個(gè)比賽，他的價(jià)值也會(huì)提高，會(huì)有更多機(jī)會(huì)去接觸企業(yè)。”在現(xiàn)階段，東亞超級(jí)聯(lián)賽選擇把中場(chǎng)休息時(shí)間留給澳門(mén)的小球員們，讓他們打表演賽。
▲把中場(chǎng)暫停時(shí)間留給澳門(mén)當(dāng)?shù)氐男∏騿T是本屆賽事的一大特色。
比起贊助商的數(shù)量，馬特更看重合作的質(zhì)量。“不是說(shuō)贊助商多就是最好的事情。如果沒(méi)有贊助商，我們可以想一些比較深度的合作。像歐冠，他們的贊助商好像不到10個(gè)，但跟每個(gè)贊助商都有很多合作環(huán)節(jié)。”在賽事進(jìn)行期間，他們也會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)代表到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
而且從市場(chǎng)潛力來(lái)看，目前東亞地區(qū)并沒(méi)有很多俱樂(lè)部與俱樂(lè)部之間的賽事，這類(lèi)賽事仍大有可為，特別是賽事的受眾以年輕人為主。“做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，18-35歲的年輕人是非常喜歡籃球的。”馬特說(shuō)道。
針對(duì)這一特點(diǎn)，東亞超級(jí)聯(lián)賽在賽事宣發(fā)上，除了會(huì)與電視臺(tái)和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體合作之外，也注重社交媒體平臺(tái)上的宣傳。從現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，一些工作人員會(huì)在場(chǎng)邊拍攝、編輯圖片和視頻等素材，然后即時(shí)上傳到各大社交媒體平臺(tái)和論壇上。
球迷關(guān)注賽場(chǎng)情況之余，對(duì)球隊(duì)、球員的幕后故事也很感興趣。據(jù)馬特透露，本屆賽事他們一共配備了5個(gè)攝制團(tuán)隊(duì)，不僅拍攝與賽事相關(guān)的內(nèi)容，還會(huì)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)球隊(duì)跟球員。在小組賽開(kāi)始前一天，他們就跟著史蒂芬森去理發(fā)，拍攝他出行途中的趣事的同時(shí)，也對(duì)他進(jìn)行了簡(jiǎn)短的采訪。“這是球迷非常關(guān)心，而且是特別好奇的。因?yàn)榍騿T也算是明星，接觸他們不是那么容易的事情，也很難去了解他們場(chǎng)下的生活、性格，所以我們希望從這里切入。”
對(duì)于聯(lián)賽未來(lái)的發(fā)展，馬特表示，“我們?cè)诟鷩?guó)際籃聯(lián)、各個(gè)聯(lián)賽談一個(gè)長(zhǎng)期的合作，也希望有主客場(chǎng)比賽，也希望有更多的比賽，周期更長(zhǎng)。”最終，馬特希望能將東亞超級(jí)聯(lián)賽打造成一個(gè)與歐冠相類(lèi)似的聯(lián)賽。
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這個(gè)給易建聯(lián)當(dāng)過(guò)翻譯的美國(guó)人，把比賽辦到澳門(mén)還搞定了亞籃聯(lián)
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