NFL計劃與由說唱歌手Jay-Z所創建的娛樂公司Roc Nation共同促進社會公平，以“音樂+橄欖球”的模式加強社區建設。
這項為期數年的協議中，Roc Nation將為提升NFL現場比賽體驗提供幫助，為NFL就重大賽事活動，如超級碗中場秀，提供藝人挑選建議。此外，Roc Nation還將在各大音樂流媒體服務上創建和分發NFL相關內容。NFL總裁羅杰·古德爾（Roger Goodell）表示，Roc Nation是全球最具影響力的娛樂組織之一，NFL與其有著共同的愿景，那就是在全國范圍內激發有意義的社會變革。
2016年，舊金山49人隊前四分衛科林-卡佩尼克（Colin Kaepernick）為表達對種族歧視的抗議在賽前奏國歌時單膝跪地。NFL對其的處理方式引起了包括Jay-Z在內的諸多音樂明星的不滿，表示將不會在NFL任何賽事中登臺表演。
雖然曾經旗幟鮮明的將卡佩尼克封為偶像，Jay-Z說：“Roc Nation已經證明，娛樂與社會變革并不互相矛盾的。通過NFL的國際平臺，我相信這種結合有助于加強社區結構。”
對此，古德爾表示他所期待的并不是所有人都站在同一個立場，而是聽到來自更多方向的建議。“這是我們與Roc Nation合作關系的核心。”他說道。
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