隨著今晨利物浦和里昂相繼在聯賽中戰勝對手，2019-2020賽季歐洲足球五大聯賽正式揚帆起航。從2003年阿布入主切爾西擾亂英格蘭足球格局算起，到2017年大巴黎天價豪奪巴西天王內馬爾，過去十幾年現代足球搖身一變成為土豪們制定規則的金錢游戲。不過2019年夏天，切爾西、曼城、巴黎們一改往日印象，不再引領轉會市場潮流，沒有參與菲利克斯、佩佩等紅人的爭奪戰。
實際上在巴黎、曼城多年沖擊歐冠冠軍未果后，土豪們也在改變打法，摸索足球世界的成功定律?，F代足球的趨勢下，金元足球正在從“只買貴的”的1.0時代轉向“看菜吃飯”的2.0時代，我們也為即將全面拉開大幕的2019-2020賽季總結了以下5個關鍵詞。
一、穩定性
過去兩年的五大聯賽冠軍以及歐戰冠軍有個共同點：他們不一定是聯賽中紙面實力最強的，但是是最穩定的。
穩定性決定了過去兩年曼市雙雄截然不同的命運。2016年瓜迪奧拉接管曼城后，在2016和2017年豪擲千金，引進德布勞內、京多安、熱蘇斯和埃德森等重要輪換球員，總計花費接近4.35億歐元。不過瓜迪奧拉在英超元年慘淡收場，2016至2017賽季四大皆空且在古迪遜公園遭遇埃弗頓4球羞辱，一度成為英國媒體飯后茶余的談資。曼城的質變始于2017-2018賽季起，當瓜迪奧拉打磨好體系和人員架構，以及確定中軸線的核心，至此藍月亮實現了英超兩連冠，在2018-2019賽季實現英格蘭三冠王成就。
作為土豪球隊，曼城在2018和2019年夏窗卻都是悶聲發大財的典范，他們先后高價引入了馬赫雷斯和羅德里補強陣容，再無多余動作。新賽季曼城的球隊核心陣容，仍是德布勞內、京多安、斯特林、埃德森等在隊效力多年的老資歷，瓜帥為球隊注入了足夠的穩定因素。
▲曼城夏窗投入“僅”列英超第三。
同理利物浦，克洛普在前幾年完成陣容重組后，今夏沒有任何動作，以歐冠冠軍陣容備戰新賽季。
弗格森卸任曼聯主帥已6年之久，紅魔仍深陷轉型泥潭，過多換帥和核心陣容更迭導致了紅魔從上至下的混亂。上賽季后期曼聯確定以索爾斯克亞為主帥后，曼聯今夏的引援工作趨于冷靜，如果說桑切斯、弗雷德等人為紅魔恐慌購買造成的負資產的話，那今夏購入的馬奎爾、萬·比薩卡和丹尼爾·詹姆斯都是對癥下藥，填補陣容短板的理應投資。
上賽季同樣因缺失穩定性因而影響競技成績的俱樂部還有皇馬、巴黎圣日爾曼、阿森納等典型。今夏皇馬和阿森納繼續大刀闊斧的引援，巴黎則選擇與圖赫爾續約，并努力說服內馬爾留隊。
足球世界不缺天才和壞小子，但任何能夠掌控球員的管理人才都是香餑餑，無論這個角色由主帥、體育總監還是老板擔任，誰能駕馭得了更衣室，誰取得成功的概率就大一些。
二、內容營銷
隨著時代的變化，俱樂部的價值不僅局限于為“足球隊”，正在演變為以“足球”為載體的品牌。在愈多球隊意識到以公司化理念運營球隊的重要性后，內容營銷順理成章成為了群雄逐鹿的新戰場。
內容營銷目前有兩大矩陣，紀錄片和社交媒體。
金元足球2.0時代的紀錄片不同于傳統形式，徹底打破了球迷與球員之間的壁壘，將球員的真實生活呈現于世人面前。從2014年以第一人稱視角揭露C羅生活的個人紀錄片，到互聯網巨頭亞馬遜和曼城合作出品的賽季紀錄片《All Or Nothing》，內容類似于“真人秀”的形式，并且取得了可觀的市場反響。新賽季豪門們又有出品怎樣的新內容，值得球迷期待。
紀錄片外，新時代球隊對于社交媒體的運營方式正改變球迷的觀賽體驗，官方推特、微博等帳號取代了報紙、乃至體育網站的角色，由球隊直接向用戶輸送官宣、集錦等內容，俱樂部視社交媒體為勢在必得的疆土。
▲C羅的社交媒體為其商業價值有巨大加成。
三、中國元素
“中國資本”、“中國球員”、“中國市場”，總之歐洲球隊和中國的紐帶日益增強。
自2015年華人文化入股城市集團，中國資本便與歐洲球隊展開了密切來往。過去5年中國體育產業經歷了資本熱潮和寒冬，直到市場逐步恢復冷靜。政策和市場的變化同樣影響了中國老板對歐洲球隊的投資力度，在中國足球即將迎來新一屆領導班子之際，中國老板們將如何通過歐洲足球“曲線救國“？
因為武磊的加盟，西班牙人在中國的人氣如火箭般躥升，武磊效應側面反映了中國對一位現役足球英雄的渴望。根據《足球報》上月爆料，廣州恒大的韋世豪很可能在中超2019賽季結束后加盟西甲格拉納達。考慮到中國足協扶持歸化政策，并且全力以赴沖擊卡塔爾世界杯的決心，新賽季中國球員和歐洲球隊的來往或許會更密切。
龐大的球迷基數造就了歐洲球隊對中國市場的一往情深，光是2019年夏天就有尤文圖斯、國際米蘭、熱刺等諸多豪門來華參加中國賽。不光是一線隊，俱樂部在歐洲賽季期間還會來華舉辦元老賽、慈善賽和明星賽等。
然而過于密集的中國賽安排逐步導致中國球迷的審美疲勞，歐洲球隊在華的票房號召力不如以往。這樣的大背景下，俱樂部們需要挖掘新的中國市場運營思路。例如首家阿森納官方主題餐廳2018年在上海開業，曼聯的北京體驗中心在2019年正式落地。
四、美國老板
自從以格雷澤、克倫克為首的美國投資人投身歐洲足球事業后，質疑聲便不絕于耳，較之中資在歐洲人心中的印象，美資可謂是“劣跡斑斑”。
所謂的“劣跡斑斑”，主要指美國資本將購買球隊視作理應投資，希望就此實現盈利，因此美資老板不會對金錢之外的東西——比如冠軍——展現過多的熱情，也就沒有中東富豪一擲千金的豪邁。其中以格雷澤和克倫克家族為首，他們先后成為曼聯阿森納大老板后，皆遭到了本地球迷的抵制抗議，控訴他們對俱樂部的運營模式。今夏由于美國人亨利所持有的芬威集團沒有對利物浦加大投資力度，同樣受到了詬病。在亞平寧半島，美國人帕洛塔掌舵的意甲勁旅羅馬同樣風雨飄搖，他領導的管理團隊今夏放走了德羅西和托蒂兩位俱樂部歷史上的標志性人物，球迷直指美國人正在摧毀球隊。
造成美國資本和歐洲球迷矛盾的根源在于訴求不同，資本需要追求收支平衡和商業價值的開發，用美國人常說的一句話：business is business；球迷希望老板不惜一切代價爭冠，加大投資力度，如果豪門在賽季末實現了營收目標但四大皆空，仍將被球迷視作為失敗的賽季。如今美國資本遍布歐洲球隊，芬威集團2019年的成功一度是美國老板的翻身仗，但亨利對冠軍的饑餓感是否能說服他如當初阿布那樣“四億妄為”，又有哪位美國老板會在新賽季贏回球迷的好口碑？目前來看，克倫克好像是熱門人選。
五、球員超市
2017年的摩納哥和2019年的阿賈克斯都給人帶來足夠的意外，但又不幸在賽季末遭到拆解，多名核心球員轉會豪門，球員超市被迫營業。
摩納哥和阿賈克斯皆在該年歐冠賽季進入了4強，摩納哥盛極一時卻又在同一個夏天遭遇解體，姆巴佩、貝爾納德·席爾瓦等人先后被豪門哄搶，此后的3個轉會窗口摩納哥賣出13名球員，總計轉會費收入達近5.3億歐元，不過代價也是驚人的，2016至2017賽季還是法甲冠軍的摩納哥，如今只能為保級苦苦作斗爭。
▲摩納哥2016至2017賽季主力陣容。
同樣的窘境可能還將發生在新賽季阿賈克斯身上，隊內兩位本土年輕才俊德容和德利赫特先后以8600萬歐元和7500萬歐元被巴薩和尤文圖斯購得，此外范德貝克也和皇馬傳聞不斷，很可能在未來登陸伯納烏。雖然阿賈克斯為了不重蹈摩納哥覆轍，留住了齊耶赫和內維斯兩位主力，仍很難改變不了新賽季元氣大傷的命運。
在信息一致且金元至上的新時代，俱樂部之間的階級日漸分明，百花齊放的時代是歐足聯的一廂情愿，萊斯特英超奪冠可能是最后一個奇跡了。
新賽季即將步入21世紀的第三個十年，歐洲足球過去20年的發展速度可能超過了整個20世紀的總和。從得金錢者得天下到千金難買心頭好，這是屬于金元足球的新時代，但又是不同于以往的金元時代。
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2019年英超夏季轉會窗：阿斯頓維拉凈投入最多，利物浦等三隊轉會凈投入為負
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