伴隨著葉音奪冠，總決賽落幕，由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪參加的《這就是街舞》第二季正式收官。節目延續了第一季的熱度，不僅豆瓣評分從8.7再上漲到9.2，微博話題也達到了271.4億閱讀，1.7億討論。
而對于一直將時尚運動作為品牌基因的特步來說，這或許會進一步強化他們在這一領域繼續深耕，并在競爭日趨激烈的運動鞋服市場打造自己的獨有風格和區別度的信心。
抓住潮流文化背后的年輕人
繼去年贊助《中國新說唱》之后，特步今年在熱門的潮流項目綜藝節目上繼續投入，成為《這就是街舞》第二季的官方服裝贊助。
2019年6月，街舞正式成為2024年奧運會的項目，這意味著街舞將在中國迎來巨大的機遇和發展空間。作為潮流文化的代表，街舞以其不服、自由、酷炫、張揚個性等形象，成為年輕群體熱衷參與和關注的項目。據藝恩數據顯示，《這就是街舞》用戶畫像從年齡分布上來看，在13-28歲的年輕群體中擁有最強的號召力。
▲街舞是年輕人喜愛的潮流符號。
此番贊助街舞綜藝節目，正好符合當下青年文化越來越進入主流視野的大背景。而對特步來說，這次成為《這就是街舞》的官方服裝贊助，是根據其目前的發展策略制定的一項有計劃有準備的行動，背后是特步希望能夠在潮流文化上更多發力，吸引更多年輕群體的野心。
贊助權益使用新玩法
相比于去年的《中國新說唱》，特步今年將他們與《這就是街舞》的贊助權益延伸到了更大的空間。
在《這就是街舞》節目最受人關注的battle環節中，特步品牌logo+“天生特不服，等你來叫板”口號的一同出現，特步將“特不服”植入到《這就是街舞2》中，相當于為自己打造了一個多元化營銷場景，將節目高光時刻、自由、叛逆的街舞個性與“特不服”的品牌信息和精神相結合，有助于在觀眾心里留下深刻印象。
此外，特步不僅簽約了韓庚作為品牌大使，還與包括馮正、波子、阿牙、Gumball、阿K在內的多位實力強勁的選手簽約，他們在節目中穿的衣服多有顯眼的特步logo露出，這種曝光資源的疊加，有可能帶來1+1大于2、強化贊助的效果。
而在產品端，配合節目的播出，特步推出《這就是街舞》第二季聯名系列，重點推廣韓庚同款潮T恤以及戰隊同款“大白鞋”。并在5月以“特不服”精神理念與斗舞battle文化為靈感，打造了特步“烎（yín）”系列聯名產品，用時尚潮流的產品表達敢想敢做，不羈不服的態度，與年輕人一起發聲。
▲特步“烎”系列。
同時，通過街頭海報、簽約藝人種草、KOL街拍等不同的場景擴散特步品牌影響力。其中最受到關注的就是與淘寶第一主播薇婭合作，在直播中推廣《這就是街舞》相關產品，并取得了999件韓庚同款T恤1秒售罄的好成績，也證明了這種潮流與體育的跨界聯名產品能夠得到市場認可。
▲薇婭在直播中推廣《這就是街舞》相關產品，并取得了999件韓庚同款T恤1秒售罄的好成績。
布局多年，承上啟下
相比于其他國內品牌，和《這就是街舞》的合作，并不是特步在潮流文化上的發力嘗試，而是該品牌在這一領域多年布局的一部分。
早在十幾年前，特步就通過簽約謝霆鋒這樣的代言人，為品牌打下了潮流運動的烙印，娛樂與潮流，也是他們區別于其他本土運動品牌的一個重要標簽。而最近幾年，隨著運動時尚之風吹起，特步也在不斷強化自己在這一領域的資源與品牌形象。
2017年，特步就在運動生活線上逐步取消了運動生活類產品按年齡劃分的方式，轉而按風格分為都市、街頭、活力三個系列。
同年，特步推出街頭IP熱煉工場，并與亞洲輪滑聯合會達成合作，開發自主IP街頭運動會。他們推出街頭系列，主打年輕時尚群體，“街頭運動會以滑板運動為核心，整合了街頭籃球、說唱、街舞?！碧夭郊瘓F總裁特別助理王強當時接受懶熊體育采訪時表示。
2018年5月，特步聯手知名插畫師Panda-Mei，從滑板運動文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列。
2018年8月，他們宣布了“XX”項目，第一個“X”代表特步Xtep，第二個“X”代表Crossover/跨界合作，即將國際優質潮流產品帶給中國年輕的潮流愛好者。在此次“XX”首發合作中，特步邀請了A.FOUR LABS（日本設計師倉石一樹與倫敦藝術家Lucas Price共同創立的概念性品牌）擔任2018年秋冬及2019年春夏XX/A.FOUR LABS聯名產品的設計，并在當年秋冬發布第一波XX聯名產品。
▲特步的XX/A.FOUR LABS聯名產品。
借助潮流運動和時尚資源，特步2018年在運動生活類產品的氣質上提升了“潮”，獲得了更多都市年輕人在這個領域對其的認可。
而在2019年，熱煉工場更是借勢《這就是街舞》，將節目的隊長韓庚及人氣選手阿K、Gumball、阿牙，馮正、波子，匯集到比賽現場，以城市戰隊隊長的身份，融入到比賽機制里。
同時，特步手上擁有包括謝霆鋒、景甜、樂華七子等在內的豐富的娛樂資源，能夠讓他們在潮流時尚發展的路上有更多的結合點和想象空間。
近兩年，特步業績向好。2018年，特步營收63.83億人民幣，增長25%，經營溢利增長44%至10.44億，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億，同比大漲61%，這使得其擁有更強的底氣和實力，來在專業運動和運動休閑領域有更大的投入和更多的開拓。
從這個角度來看，今年贊助《這就是街舞》，不僅是特步過去潮流時尚領域布局的延續，同時也是開啟未來更多可能的重要一步，具有承上啟下的作用。
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