對于越來越習(xí)慣于利用假期來趟親子游的中國父母來說，即將有一個新的選擇。
4月24日，華人文化集團(tuán)公司和美國探索公司（Discovery）宣布達(dá)成合作，雙方將共同開發(fā)探索營（Camp Discover）線下娛樂業(yè)務(wù)和STEM教育數(shù)字化產(chǎn)品。本月早些時候，雙方已經(jīng)就以上合作簽訂合作備忘錄。
其中，探索營線下娛樂業(yè)務(wù)以合家歡為定位，是集餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等為一體，以Discovery IP為核心的大型綜合戶外項(xiàng)目，以及集教育和娛樂于一體的青少年室內(nèi)探索體驗(yàn)中心。STEM產(chǎn)品則是一個非課程類教育娛樂工具，面向2-5歲的兒童及其家庭，包含各種形態(tài)的數(shù)字化內(nèi)容，例如視頻和教育類文章、實(shí)驗(yàn)套件和玩具等消費(fèi)類產(chǎn)品、基于人工智能機(jī)器人的可延展模塊、以及以科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)為主題的STEM家庭娛樂中心。
目前，兩個項(xiàng)目都已經(jīng)完成市場調(diào)研，STEM項(xiàng)目進(jìn)入了團(tuán)隊(duì)組建和產(chǎn)品開發(fā)階段。“Discovery屬于真實(shí)娛樂（True Entertainment），用紀(jì)實(shí)的敘事方法做內(nèi)容，其旗下大量的內(nèi)容資源和品牌自身的影響力已經(jīng)讓它成為了一個很好的IP。”華人文化集團(tuán)公司創(chuàng)始人、董事長、CEO黎瑞剛在接受懶熊體育采訪時說。
▲黎瑞剛表示，“家庭娛樂”和“青年文化”是華人文化長期關(guān)注的兩大方向。
據(jù)黎瑞剛透露，在雙方的合作中，華人文化將在研發(fā)和運(yùn)營上占據(jù)主導(dǎo)，Discovery則為產(chǎn)品的整體調(diào)性、價值內(nèi)核等提供決策性意見。
圍繞STEM教育數(shù)字化產(chǎn)品，華人文化將把Discovery現(xiàn)有的很多資源進(jìn)行深度開發(fā)，二度創(chuàng)作，把之變成可供教學(xué)使用的一系列相關(guān)課程和教育素材，通過發(fā)展用戶的方式來做延伸業(yè)務(wù)方面的拓展。而探索營是一個“根據(jù)IP和中國市場特點(diǎn)，從零開始開發(fā)”的產(chǎn)品，將主要落地在一二線城市。“從一個IP要變成一個真正線下可運(yùn)營的產(chǎn)品，首先是概念的設(shè)計(jì)，之后要進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，然后投入到組織落地，落地之后還會有長期運(yùn)營模式的探索，”黎瑞剛說。
這就意味著，Discovery全球第一座主題樂園將由此落地中國。
在“專注頭部內(nèi)容資源開發(fā)”的戰(zhàn)略下，華人文化已經(jīng)有不少中外合作的案例，并且大多圍繞家庭娛樂消費(fèi)。
早在2012年，華人文化就和美國夢工場動畫合作成立了中美唯一一家影視類合資公司東方夢工廠，并在2016年推出了動畫電影《功夫熊貓3》，最新的作品是定檔今年秋季的《雪人奇緣》。華人文化的家庭娛樂業(yè)務(wù)也包括與默林娛樂合作的樂高樂園。
▲以家庭娛樂為主題的樂高樂園。
“隨著居民收入增長，中產(chǎn)階級涌現(xiàn)，加上中國傳統(tǒng)對家庭觀念的尊重，中產(chǎn)階級生活進(jìn)入到小康以后，家庭型娛樂消費(fèi)是一個非常重要的消費(fèi)形態(tài)”，黎瑞剛對懶熊體育表示。可以預(yù)見，探索營作為一個綜合項(xiàng)目，也會與華人文化旗下的游戲、體育、音樂節(jié)和文娛類地產(chǎn)等其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動。
某種程度上，Discovery確實(shí)是一個適合往體驗(yàn)旅游和教育延展的IP，畢竟紀(jì)錄片意味著滿足好奇心，也兼具教育性和娛樂性。這從Discovery之前在中國的試水也可以看出——于去年在浙江莫干山正式運(yùn)營的探索極限主題公園公開宣稱已實(shí)現(xiàn)收支平衡，預(yù)計(jì)5年收回投資成本。
黎瑞剛強(qiáng)調(diào)，這次與Discovery在探索營上的合作具有排他性，華人文化也成為了Camp Discovery在中國地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴。“有別于莫干山項(xiàng)目更接近于團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練的定位，探索營的定位是大型度假村和主題公園，涵蓋實(shí)體投資和運(yùn)營，體驗(yàn)性更強(qiáng)，”他說。
Discovery對中國市場也一直很感興趣。去年9月，他們與嗶哩嗶哩達(dá)成了深度合作，內(nèi)容包括上線Discovery專區(qū)，引入145部紀(jì)錄片以及內(nèi)容共制方面的計(jì)劃。今年4月，Discovery剛剛開始了一輪品牌重塑，發(fā)布了新LOGO，LOGO中的地球變?yōu)閱紊⑶冶蛔帜窪內(nèi)包含在內(nèi)，意在彰顯公司在世界各地的影響力。其新聞稿上還寫道，“Discovery不僅是一個電視頻道，而是數(shù)字平臺、社交媒體中心、流媒體服務(wù)、產(chǎn)品分銷和體驗(yàn)提供商。它是一種生活方式、一種動力和一種思維方式”。
▲Discovery在品牌形象上進(jìn)行了改變。
從更大層面來看，中國家庭娛樂消費(fèi)的巨大潛力正在成為各巨頭眼中流著“奶與蜜之地”。復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌就曾多次公開表示“未來最重要資產(chǎn)是家庭客戶資產(chǎn)”。復(fù)星的相關(guān)布局涵蓋旅游、文化、時尚、娛樂和影視等方面，案例包括地中海俱樂部、休閑旅游集團(tuán)托邁酷客、景區(qū)專業(yè)運(yùn)營商愛必儂和玩學(xué)俱樂部迷你營等。
去年11月，金原投資集團(tuán)和胡潤百富共同推出《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》，將中產(chǎn)階層定義為一線城市家庭年收入 30 萬以上、新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上的城鎮(zhèn)居民。這份白皮書顯示，截至 2018 年 8 月，中國大陸地區(qū)中產(chǎn)階層的家庭數(shù)量達(dá)到 3321.4 萬戶；在各種休閑娛樂方式中，新中產(chǎn)人群最為青睞的是旅游（53%）和運(yùn)動健身（40%）。
與之相對應(yīng)的是，在消費(fèi)升級的大背景下，中國人的旅游消費(fèi)已經(jīng)從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，家庭游日益成為一種重要出游方式。
▲新中產(chǎn)人群熱愛旅游。
根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《五一小長假出游預(yù)測報(bào)告》，今年“五一”期間，攜娃出游的家庭占比達(dá)了6成，其中以“主題樂園”為目的地的周邊游產(chǎn)品預(yù)訂人氣高漲。而根據(jù)執(zhí)惠梳理，在已公布2018年財(cái)報(bào)的34家旅游景區(qū)類上市公司（含新三板）中，除海昌海洋公園凈利下滑，其余四家主題公園類上市公司營收凈利均實(shí)現(xiàn)正增長，其中華僑城A、宋城演藝凈利均超10億元人民幣，也是34家中僅有的兩家凈利過十億的企業(yè)。
在黎瑞剛看來，一般主題公園會采用一個電影IP作為一個單獨(dú)的IP，然后把它變成一個游樂項(xiàng)目，探索營則是用Discovery整個產(chǎn)品作為大IP。“因?yàn)閷τ^眾來而言，對Discovery的認(rèn)同，就是它的名字‘探索頻道’。”他進(jìn)一步解釋道，“所以，我們會用好這個品牌，在這個品牌下面重新設(shè)計(jì)一系列的用戶體驗(yàn)，把它變成一個可消費(fèi)的、可體驗(yàn)性的產(chǎn)品。”
值得關(guān)注的是，從去年以來，華人文化和Discovery進(jìn)行了多方面的深入探討，其中既包括內(nèi)容領(lǐng)域、活動領(lǐng)域，又涵蓋教育領(lǐng)域、線下主題娛樂領(lǐng)域。“這是一個系列，”黎瑞剛說，“我們和他們的合作還在進(jìn)一步深入。”
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在莫干山的世外桃源中，我體驗(yàn)了世界上第一個探索極限公園
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