美東時間3月21日，耐克集團發(fā)布了2019財年第三季度財報。

截至2月28日的2019財年第三季度，耐克集團全球營收同比增長7％，達到96.11億美元；凈利潤則為11.01億美元，合每股盈利68美分，高出分析師預期。

大中華區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑，營收達15.88億美元，剔除匯率影響則為同比增長24%，連續(xù)19個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。息稅前利潤增長29％，達到6.39億美元。

不過在財報發(fā)布后，耐克股價一度下跌近4%，資本市場的擔憂也許來自于其北美本土的表現(xiàn)未達市場預期。作為耐克最大的市場，第三季度，耐克集團北美本土的銷售額同比增長7%至38.1億美元。

此外，歐洲、中東和非洲銷售增長6%至24.35億美元，亞太和拉美地區(qū)增長3%達13.07億美元。

耐克首席財務官安迪·坎皮恩（Andy Campion）在新聞稿中表示，“在直面消費者計劃（The Consumer Direct Offense ）的帶動下，所有四個區(qū)域市場都實現(xiàn)了明顯增長，尤其是大中華區(qū)”。

盈利能力方面，毛利率上升130個百分點至45.1%。營收和毛利率的上升一定程度上抵消了上升的銷售和管理費用。

從品牌上來看，耐克主品牌銷售額同比增長8%，而匡威下降了4%。

從品類上來看，鞋類和服裝均實現(xiàn)個位數(shù)增長。耐克表示正計劃在服裝和女性產(chǎn)品上加大投入。

今年1月，耐克首次針對瑜伽設(shè)計運動服，和Lululemon競爭。耐克選擇了健身明星丹尼斯·哈特曼（Dennis Hartmann）、WNBA球員alana Breard、殘奧會田徑選手Scout Bassett和滑板選手Korahn Gayle來拍攝廣告，并通過他們證明瑜伽有助于提升運動表現(xiàn)。

此前，耐克也曾用其他方式嘗試進入瑜伽市場。比如在 5000 家門店推出女子運動緊身褲專區(qū)“Pants Studios”，但并沒有把瑜伽單獨作為一個系列推出。

耐克今年在女性市場上花費的精力非常多。除了有來自lululemon等品牌競爭的原因，女足世界杯將在2019年舉辦也是重要原因。去年12月，耐克就宣布與中國女子足球運動員王霜簽約，為女足世界杯的營銷活動儲備兵馬資源。之后，他們又與歐足聯(lián)簽約3年，成為了女足歐冠、女足歐洲杯官方比賽用球贊助商。

今年3月，耐克在上海舉行JUST DO IT 女生運動節(jié)，李娜、周冬雨以及耐克全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒都來到了現(xiàn)場。與此同時，耐克正式宣布開展“撒開腳丫”（Boundless Girls）項目，以公益的形式推動更多女孩參與運動。

在截至2020年的五年計劃中，耐克把女性業(yè)務定為突破口，目標是五年內(nèi)女性產(chǎn)品營收從57億美元增長到110億美元，占據(jù)總營收的五分之一。

據(jù)《金融時報》報道，耐克全球副總裁兼女子系列總經(jīng)理Amy Montagne在接受采訪時曾表示，2017年女性業(yè)務銷售額已經(jīng)超過66億美元，“過去三到五年里，女性業(yè)務的增長幅度高于男性業(yè)務，這意味著我們在女性市場擁有良好的前景?！?/p>

對于耐克來說，在男子運動市場的市場份額領(lǐng)先的情況下，女性是一個待開發(fā)的新的增長點。

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