這個時代，能和韓國娛樂業流水線一般層出不窮造星的，于足球界，恐怕就只有英超了。

英格蘭足球，乃至歐洲足球，此前并沒有如此純熟商業化的造星手段，八零年代末九零年代初的傳媒變革、現代傳媒催生的職業體育運動商業化升級，帶來了這樣的現代版造神景觀。

英超在足球領域的造星能力，幾乎從1992年誕生，便是全球領先者。從貝克漢姆到魯尼，到瓦爾迪，再到迪利·阿里，每一顆英超明星，都會有出色的競技成績作為爆紅依據，這是運動明星和娛樂明星最大的區別——真人秀和“假人秀”的行業區別。不過在職業體育語境中，英超的造星能力，遠超任何其他足球聯賽。

在2016年4月11日年滿20歲的迪利·阿里，將可能是下一顆英超巨星。

這個英超賽季的傳奇故事，當然是萊斯特城，不可思議的浪漫、絕對的屌絲逆襲，29歲的杰米·瓦爾迪，5年前還在業余聯賽踢球、曾經的問題青年，已經是好萊塢制片的劇情故事選擇。效力于托特納姆熱刺的阿里，卻是更年輕、天賦更高、潛力也可能更大的一位運動偶像。

英超一直在尋找、能代表這個聯賽的運動偶像。

半年多一點的時間，阿里從剛剛在英甲聯賽打上一隊的少年郎，成為了熱刺爭冠的核心人物，更成為了英格蘭代表隊2016歐洲杯的中場希望，這樣躍升的速度，如同火箭，不可遏制。

與他競技成功幾乎同步的，是阿里商業魅力的暴漲，在2016年6月歐洲杯開賽之前，阿里得到的商業合同總額，將會超過2000萬英鎊，而這些商業贊助合同帶來的新一輪曝光，會將他推向一線運動明星的地位。

首先是阿迪達斯將會充分使用中場天才的形象。英格蘭球員當中，能成為阿迪達斯代言人的，貝克漢姆之后相當缺乏，這和十年來英格蘭缺乏真正一線足球明星有關。像魯尼這樣的大牌，近幾年從贊助商耐克得到的年度贊助收入，在200萬英鎊之內，阿里和阿迪達斯的關聯，起始門檻就會達到每年百萬英鎊。

運動品牌重視的第一要著，當然還是競技成績和競技能力，弗格森爵士判斷說，阿里是加斯科因之后，英格蘭最出色的中場天才，這肯定會讓運動品牌們對阿里高看一線。

阿里其人的特殊，也會具備額外商業魅力——這是一個尼日利亞父親和英國母親的混血兒，相貌俊朗陽光。混血的多重文化屬性，能從另一種角度滿足英國和歐洲那種政治正確的主流價值觀。近年來，像F1車手漢密爾頓就是多文化屬性的成功運動商業形象。

所以像Beats這樣充滿時尚感的IT品牌，會格外青睞阿里，下賽季EA Sports出品的FIFA電游，也可能將阿里轟上封面。阿里的混血形象，在歐美人眼中，就是出自市中心的平民階層形象，街頭足球，正是從這樣的區域萌芽。

要成為優質偶像，還得具備足夠活躍的社交媒體交流能力，阿里恰恰具備。他在社交媒體上，對低齡球迷具備極強吸引力，因為他幾乎每天都會更新自己的運動和生活圖片以及視頻。低齡化吸引力，是他在市場營銷者眼中，所具備的又一大優點：阿里在Instagram上的粉絲，要比他Twitter賬號上的粉絲多出近12萬人，這兩種社交媒體一個主要區別，就是用戶平均年齡的差異。

可以想象，阿里的商業價值不斷上升，他很快就會擁有一個經紀團隊，來深度包裝和營造他的商業形象。運動市場營銷專家奈杰爾·庫里，對阿里的分析結果，是未來4個賽季，他的競技成績不下降的話，每年500萬英鎊的商業贊助收入毫無問題。

“因為他出現的時機堪稱完美，”庫里分析道，“魯尼之外，英格蘭足球沒有真正的明星。和瓦爾迪相比，阿里更具備成長性，更值得品牌投資。”

從市場營銷的各個角度看：足夠扎實的競技成績和個人能力、符合主流價值觀的健康外形、社交媒體活躍度，幾項疊加，一個潛在的明星個人品牌呼之欲出。他還具備“低齡化社交媒體”吸引力這樣的加成因素，這樣的運動形象，不賺錢都不可能。

2016歐洲杯，會是阿里品牌繼續升值的機會。

2016年中超開始，同樣會是中國職業球員形成個人品牌、為個人價值增值的機會，因為熱錢涌動、因為足球升溫。只是和娛樂行業造星不同，足球是真人秀，要想成名成功，哪怕幸運如阿里，也首先需要成績起步。

作者簡介：顏強，資深體育媒體人，前體壇周報社副社長、網易副總編輯，策劃并主持互聯網足球脫口秀節目《超級顏論》。

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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。