2月13日，日本運動品牌亞瑟士發布2018年全年及第四季度財報。財報顯示，2018年，整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元（約合人民幣237億元），營業利潤減少46.3%至105億日元，最終虧損203億日元，這也是亞瑟士20年來遭遇的最大虧損額。

亞瑟士指出，本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現運動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等問題，其中尤其是在美洲市場面臨的競爭日益激烈，跑步鞋銷售額同比下降14.2%，導致集團業績下滑明顯。

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此外，加上從去年11月開始實行的業務重組、重新評估和配置日本及海外資產等內部業務改革活動，共造成了243億日元的損失（約合人民幣15億元）。

另一方面，期內亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）銷售額同比增長31.6%。

東亞市場方面，得益于中國地區的出色表現，中國地區亞瑟士銷售額同比增長17.3%，達到533億日元，繼續保持良好勢頭。

亞瑟士總裁兼COO廣田康人在記者會上表示，由于大幅虧損，因此負責業績事務的所有董事、執行人員的獎金都將歸零。“但我相信將舉辦東京奧運會和殘奧會的2020年應該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會開始展開攻勢。”

2018年8月，亞瑟士公布了最新的“亞瑟士增長計劃2020”，目標是到2020年，全球收入達45億美元，運營收入率為7%，DTC業務有所提升，客戶群擴大，團隊能力加強，并在研發上有更多投入。

這個計劃分為五個大部分，包括聚焦美國的專業跑步市場、提升中國市場增長、把電商作為新的增長點、把服裝變為可以盈利的生意，以及在每個國家、地區、門店和品類設置退出機制、實施成本結構改革。

根據“亞瑟士增長計劃2020”的核心策略，在自有零售店業務中，亞瑟士將在東京澀谷開設品牌旗艦店。在鬼冢虎品牌中，推出NIPPON MADE定制訂單，并在日本多地開設旗艦店。

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不過，由于銷售額和利潤均出現下滑，亞瑟士已經下調2019全年業績預期，預計銷售額將同比增長0.9%達到3900億日元，經營利潤同比增長14.1%達到120億日元。

對此，公司表示下一個階段將以跑步鞋的“復活”為目標，繼續鞏固專業跑鞋的核心品類。在業績跌幅最大的美洲市場，將再次加強與專門店的合作，并繼續在中國市場、歐洲市場增加直營門店。