冬窗的轉會新聞總能令各大俱樂部、球員和媒體在社交媒體上的熱度大幅飆升。在本周一（1月28日），中國國家隊成員、中超射手王武磊從中超冠軍上海上港轉會西甲西班牙人足球俱樂部。這樣一則在歐洲并不那么起眼的轉會新聞，卻一石激起千層浪，風頭遠超今年冬天的轉會標王普利西奇。
轉會聲明發出后，無論是上港球迷、中立球迷甚至是上港的死敵的球迷們，紛紛將美好的祝福、友好的道別和期待再會的話語送給了武磊，西班牙人足球俱樂部官方微博收獲的轉評贊數超過32000個。此后，他們的微博粉絲增長了64%——截至周三上午已有超過34000名新粉絲關注了西班牙人足球俱樂部的微博。社交媒體上的增長勢頭并未局限在中國國內，西班牙人俱樂部的Instagram在轉會官宣后立刻收獲了超過5000個新關注，而轉會聲明也為他們在Instagram平臺上收獲了超過14000條互動，為其本賽季之最。
在中國國內，西班牙人足球俱樂部在知名足球APP懂球帝上發布的轉會聲明收獲超過20000評論，而其在微博上發布的相關視頻則有超過180萬瀏覽量。最重要的是，即便是在周二午夜這樣的時間，官方新聞發布會的直播依然迎來了超過250萬觀眾。
轉會對俱樂部電商的直接影響也是顯而易見的。在確認轉會后的48小時內，西班牙人足球俱樂部球衣供應商Kelme的天貓旗艦店售出了超過1600件武磊印號球衣，這個數字還沒有算上Kelme授權經銷商們從各自的天貓旗艦店售出的超過500件球衣。在微博和微信上，也能看到很多人直接從西班牙人足球俱樂部官方線上商城完成了購買。此外，旅西華人球迷們也通過俱樂部實體店購買了各種各種周邊商品。很顯然，中國球迷們整體上非常支持這項轉會，并且希望這次轉會可以開啟一個更多中國的頂尖球員去海外聯賽證明自己的新時代。
這項轉會也為西甲聯賽進一步進軍中國市場帶來了巨大的機遇。武磊可以為西甲在中國各大數字媒體平臺的傳播起到重大作用。對于手握西甲轉播權的當代明誠和PP體育來說，這也將是一種顯著的推動力，他們有理由期待在轉會后西甲訂閱人數的激增。當年姚明加盟休斯頓火箭并成長為NBA的明星球員，CCTV獲益匪淺，如今PP體育擁有武磊比賽的獨家轉播權，他們希望借此鞏固其在國內與國際足球轉播中的領導地位。
上港肯定會想念武磊在場上的表現：他在2018年的27粒進球幫助上海上港首度摘得中超聯賽的桂冠，這也讓他成為了繼2007年的李金羽之后首位拿到中超射手王的本土球員。此外，他連續5年位居本土射手榜首位，7個賽季總計打進102球也讓他成為中超聯賽歷史射手王。
更重要的是，武磊也是中國在亞洲杯上的領軍人物。盡管首戰吉爾吉斯斯坦時肩部受傷，他依然在對陣菲律賓的比賽中攻入兩粒精彩進球。當然，我們還無法確定肩傷是否會影響他加盟西班牙人后的表現，有報道稱他可能面臨兩個月的恢復期，要等到傷愈后才能與新隊友們同場競技。目前西班牙人徘徊在降級區邊緣，對于需要盡快恢復健康的武磊來說，賽季末的出場時間將非常寶貴。
長期來看，中國球迷對這一轉會的看法肯定會取決于武磊的場上表現。對于這類轉會通常會有兩種不同的聲音，一部分人持謹慎樂觀態度，認為這次轉會整體上有利于中國足球的發展；另一部分人對此持懷疑態度，認為這完全是由中國資本推動的純商業行為。
此前幾位到歐洲主流聯賽踢球的中國人都未能盡如人意：張稀哲在德甲沃爾夫斯堡過得并不愉快，張呈棟在西甲巴列卡諾僅獲得了一次聯賽出場機會，22歲的張玉寧轉會西布朗維奇則更多被認為是針對俱樂部房地產業務的營銷活動。從武磊轉會西班牙人在社交媒體產生的影響來看，這的確有可能是又一次成功營銷。如今，為了證明自己的價值不僅僅停留在商業層面，武磊需要憑借自己的能力在歐洲主流聯賽站穩腳跟，成為2002年世界杯“黃金一代”之后的第一人。
作者介紹：Andy Strong 就職于中國體育數字營銷公司Mailman郵人體育，目前擔任體育客戶經理一職。他致力于關注中國足球發展并為其撰寫文章專欄已有五年之久。他先后推動曼聯、托特納姆熱刺、國際冠軍杯和COPA90客戶在中國市場的發展。
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