北京時間12月14日，優酷宣布與美國職業橄欖球大聯盟（NFL）宣布建立數字伙伴關系。不過雙方并未公布合同年限。
簽約之后，優酷將作為NFL中國區數字媒體內容合作伙伴，為國內互聯網用戶提供包括超級碗、揭幕戰、感恩節大戰、國際系列賽等超級大賽相關節目內容，包括每周最新鮮出爐的精彩賽事集錦和幕后故事等。此外，還包括來自NFL的紀錄片、NFL市場活動和NFL選秀內容等精彩片段。
優酷表示，將通過精細化的內容運營以及創新性的產品技術不斷為用戶創造優質的觀看、互動體驗，讓國內觀眾一起感受NFL橄欖球的魅力。
這是優酷簽下的又一項體育賽事媒體權益。2018年夏天，優酷以16億從央視手中獲得世界杯直播、集錦及部分節目內容權益，后又成為CBA聯賽數字媒體合作伙伴，并推出了綜藝節目《這！就是灌籃》。在版權運營中，優酷采用的體育+娛樂的運營策略。
“過去，大家把體育作為體育事件在傳播，而不是把體育作為大眾事件在傳播。無論在哪個領域，我們只要用最好、最大眾的方式去表達，就有可能點燃他們的熱情。未來我們在做體育傳播的過程中，一定是面向大眾的，傳播手段、方式和著力點都可能發生改變。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁兼優酷體育負責人鄭蔚接受了包括懶熊體育在內的媒體專訪時表示。
“今天的傳播環境造成了每個人在事件中扮演了完全不同的角色。在今天，內容生產本身和內容運營本身越來越難脫離開。我們去運營一個體育IP的時候，是不是可以打破過去的結構去做？我們非常痛苦地討論了很長時間，還是決定要打破。”鄭蔚說。
在優酷之前，2017年8月，騰訊與NFL簽下三年戰略合作，自2017-18賽季開始成為“NFL中國區數字媒體官方獨家合作伙伴”。 國內觀眾可以通過騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、企鵝直播等PC和移動終端，以及微信、QQ等社交平臺，觀看NFL季前賽、常規賽（包括周四夜賽、周日夜賽、周一夜賽及重點場次的周日下午場比賽。美國當地時間）季后賽、全明星賽和超級碗的全場直播、點播及其他精彩內容。
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