法甲豪門巴黎圣日耳曼近日宣布，與可口可樂公司續約至2021年。

巴黎與可口可樂的合作已經持續了20年，而續約之后可口可樂每年將支付給巴黎約百萬歐元的贊助費用。可口可樂旗下的高端瓶裝水品牌Smart Water將成為巴黎官方指定用水。另外，可口可樂旗下的運動飲料品牌Powerade也與巴黎續約三年。

可口可樂的品牌價值能夠長期位居全球前列，與其數十年如一日鎖定對國際奧委會、國際足聯等頂級體育資源的贊助營銷，在全球消費者心中建立起根深蒂固的關聯密不可分。

2018年9月，可口可樂公司宣布與英超續約至2021年。2018年內，不管是冬奧會還是世界杯，可口可樂公司都在營銷上花了不少力氣，在年初的平昌冬奧會上，他們推出了#CokePLAY營銷活動以吸引游客。而在夏天的俄羅斯世界杯上，地鐵、超市、酒店和場館里，可口可樂的元素更是隨處可見。

放眼全球，能像可口可樂這樣堅持近100年而不間斷從事體育營銷的企業屈指可數。體育營銷究竟能為品牌帶來怎樣的無形資產，可口可樂是最好的正面案例之一。

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