10月29日，新加坡國立美術(shù)館，隨著一副WTA居中，新加坡與深圳一左一右的長軸畫卷被打開，WTA總決賽完成交接儀式，正式進入深圳時間。未來的十年（2019-2028)，WTA總決賽將落戶深圳，賽事獨家運營方為金地集團，這家房地產(chǎn)起家的中國公司每年將為賽事提供1400萬美元的總獎金。
▲2019年起，深圳從新加坡手里接過了“WTA總決賽”
與四大滿貫歸屬國際網(wǎng)球聯(lián)合會（International Tennis Federation，簡稱ITF）不同，WTA年終總決賽的所有權(quán)歸屬WTA自身（Women's Tennis Association的英文縮寫，即女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會），被認為是四大滿貫之外最高水平的女子網(wǎng)球賽事。它匯聚了賽季女子單打及雙打排名前八的選手，往往會涵蓋當年的大滿貫得主，從選手水平上保證了賽事的精彩，因此有“網(wǎng)壇壓軸大戲”之稱。
自1972年成立以來，WTA總決賽曾經(jīng)在美國紐約、洛杉磯、德國慕尼黑、西班牙馬德里、卡塔爾多哈、土耳其伊斯坦布爾、新加坡等多個城市舉辦，深圳是其第10個舉辦城市。WTA的首席執(zhí)行官斯蒂夫·西蒙則對懶熊體育表示，他們最后選擇深圳，是因為這座城市對賽事整體的支持以及配套都很完備，包括會為賽事建造一個可以容納萬人的網(wǎng)球室內(nèi)場館。
▲今年贏得WTA總決賽的斯維托麗娜、梅拉德諾維奇／巴博斯組合，都表達了對深圳賽事的期待
當然，獎金也是一個重要因素，金地集團承諾的1400萬美元獎金，比2018年在新加坡舉辦時的700萬美元翻了一倍，也將遠遠超越在倫敦舉辦的男子ATP總決賽750萬美元的總獎金。高額的獎金，被外界視為深圳擊敗新加坡、曼徹斯特、圣彼得堡、布拉格等四個競標城市最終勝出的重要原因之一。《福布斯》曾預估加上投標時承諾4.5億美元建造的新場館，這項交易高達10億美元。
“深圳是一個年輕、有活力，潛力無限的城市，政府和金地集團從資金到設(shè)施給予賽事全方位的支持，同時他們也很尊重WTA的精神，這是我們選擇深圳的原因。我們相信賽事會在這里會得到提升，”斯蒂夫在新加坡出席交接儀式時說。今年1月18日在宣布深圳中標時，他曾經(jīng)用“WTA成立45年來最重要的一個合作”來形容它，認為它會把整個賽事提升到一個新水平。除了大手筆的資金支持，他們看重深圳的1200萬人口以及珠三角6800萬人口中潛藏的未來。
斯蒂夫·西蒙強調(diào)，WTA是一個全球化的品牌，其目標是成為世界上獎金最高的運動項目。深圳所代表的中國市場以及高額的獎金，無疑符合了WTA對于未來的期望。
在中國，網(wǎng)球人口比不上足球、籃球，但卻是一項公認的高品質(zhì)、受中產(chǎn)階級喜歡的運動。它在2004年李婷、孫甜甜搭檔贏得雅典奧運會女雙冠軍之后率先進入大眾視線，在2006年鄭潔、晏紫組合獲得大滿貫冠軍之后，引發(fā)了更多人對網(wǎng)球職業(yè)路徑的關(guān)注。這份關(guān)注，在李娜贏得兩座大滿貫冠軍之后，達到了頂峰。
▲李娜的大滿貫冠軍讓國人對網(wǎng)球有了新的認識
就深圳而言，這座城市的網(wǎng)球基礎(chǔ)不錯，引入了深圳ATP公開賽、WTA公開賽等國際網(wǎng)球賽，又有近20年來舉辦歷史的“網(wǎng)協(xié)杯”團體賽等全民可參與的業(yè)余賽，曾提出過要建設(shè)成“網(wǎng)球之城”。2017年3月，金地集團向WTA提交了承辦未來十年WTA年終總決賽申請；同年8月，深圳市長陳如桂以個人名義致信WTA首席執(zhí)行官，表示支持申辦賽事。這種企業(yè)＋政府的模式，既有政策支持又有經(jīng)濟保障，讓WTA總決賽順利落戶。
金地在競標時承諾在市中心建造的全新場館實際會由政府來負責，具體會是對坐落在福田區(qū)、在1985年建造的深圳市體育館進行升級改造。它的拆除工作已在2018年8月10日啟動，深圳市體育中心運營公司的副總經(jīng)理王維曾對《南方都市報》表示，體育館將重新建成一個現(xiàn)代化綜合性場館，從原來的6000個座位升級到1.6萬個座位，可以舉辦各種活動。
同時，政府會給予賽事運營方弘金地發(fā)放辦賽補貼，其具體會參照2017年深圳市出臺的相關(guān)規(guī)定“在深圳舉辦高端體育賽事的企事業(yè)單位和其他社會組織，可獲得百萬元甚至千萬元資助，資助額度按不超過該項目經(jīng)審計認定的辦賽支出50%”執(zhí)行。
此外，在賽事舉辦期間，政府在交通、安保、醫(yī)療等多方面也會給予資源上的支持。
“WTA把這樣一場高級別賽事放到深圳，是對城市環(huán)境、辦賽能力的認可。希望深圳能把它辦成一場網(wǎng)球盛事，”出現(xiàn)在交接儀式上的深圳體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長王志強表示，這是深圳有史以來拿到的最高級別的體育賽事IP，意義重大。
▲深圳體育中心改造后的效果圖
對于金地集團來說，WTA總決賽是它在網(wǎng)球方面最大的一筆投入。這家有地方國資背景的房地產(chǎn)公司成立于1988年，2001年在A股上市。出于董事長凌克的興趣以及打造公司品牌形象的需求，金地集團在八年前開始布局網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)。
“金地代表高質(zhì)量的生活，這與網(wǎng)球很一致。從2010年開始，我們認識到網(wǎng)球是個好的業(yè)務，我們在這一年做起了網(wǎng)球?qū)W院、網(wǎng)球國際學校，同時舉辦WTA深圳公開賽，”弘金地體育產(chǎn)業(yè)公司首席執(zhí)行官劉豐寧曾在今年Leaders體育商業(yè)峰會上這樣說。同時，他也認為深圳經(jīng)濟環(huán)境很好，作為中國最富裕的城市之一，與網(wǎng)球運動非常符合。
作為金地集團的子公司，弘金地體育有四部分業(yè)務：
1.賽事與經(jīng)紀。從2013年開始，金地集團成為WTA和ATP公開賽的首席贊助商，弘金地體育承辦了ATP深圳公開賽，并運營坪山公開賽與ITF青少年巡回賽等。經(jīng)紀方面，它簽約了新銳職業(yè)力量、女子網(wǎng)球選手王薔，她在珠海的WTA公開賽闖入決賽后，世界排名進入了前20，成為李娜之后，中國最受關(guān)注的運動員；
2、教育。在深圳做了國際學校、網(wǎng)球?qū)W院，培養(yǎng)了一批16歲以下的優(yōu)秀青少年運動員，如車玉嬌、董娜等。
3.科技。從2015年開始，弘金地借著互聯(lián)網(wǎng)科技，發(fā)展大數(shù)據(jù)業(yè)務，要做最大的網(wǎng)球綜合服務商、整合社會網(wǎng)球資源的智能化解決方案。
4、場館類資產(chǎn)。現(xiàn)在，弘金地在深圳、南京、上海、北京、大連、武漢等城市都有網(wǎng)球俱樂部，并配置不錯的教練，希望從基層開展網(wǎng)球培訓。
▲經(jīng)紀約簽在弘金地的王薔是世界排名最靠前的中國女子網(wǎng)球選手
“在拿到WTA總決賽之后，相當于有了一個頭部資源，讓這個產(chǎn)業(yè)鏈條更完善，未來會帶動像版權(quán)、分銷這樣的生意。”劉豐寧說。同時，這個頂級IP也會為金地現(xiàn)有的網(wǎng)球布局帶來更開闊的思路，更好地盤活整體。
用翻倍的獎金來競標這個賽事，劉豐寧則是用“最頂級的網(wǎng)球比賽、有著最好的選手，它值得頂級的獎金”來解釋。
他認為：在中國的體育產(chǎn)業(yè)進程中，足球、籃球等在國內(nèi)有群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)項目發(fā)展得要相對快一些，版權(quán)的爭奪也更激烈。但就全世界范圍來說，網(wǎng)球項目是一個商業(yè)運作完備、前景光明，很值得投資的運動。一場高級別賽事的落戶，會帶來多方面的價值，諸如深圳國際化形象、城市影響力的推動以及滿足國民精神層面的需求等。
另外，從公開的資料來看，金地集團財務狀況不錯。2018年10月29日，就WTA總決賽交接儀式的同一日，金地集團披露三季度財報，顯示“前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入335.14億元，同比增長60.27%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤52.45億元，同比增131.21%。”
2018年，弘金地的賽事團隊從10人擴展到了30人，圍繞比賽從賽事運營、政府關(guān)系以及贊助商服務等多個方面進行準備工作。WTA也正準備在深圳設(shè)立一個辦公室，以便與賽事運營方對接。此前，WTA2008年在北京建了辦公室，負責亞太區(qū)工作。
經(jīng)過多年積累，WTA于2018年在中國大陸以及港澳臺地區(qū)共有9場賽事舉辦，但面臨的一個普遍問題就是上座率不高。在深圳WTA總決賽期間，如何讓超過萬人的場館坐滿，這是個挑戰(zhàn)。
對此，劉豐寧沒有回避，“一場賽事的成功需要明星以及這項運動本身的球迷基礎(chǔ)，WTA匯聚的是最優(yōu)秀的女子網(wǎng)球選手，在明星效應上并不擔心；在網(wǎng)球的球迷基礎(chǔ)方面，我認為深圳也在增長”，他拿2018年ATP公開賽舉例，賽事都是在工作日進行，但上座率也有七八成，這讓他對于深圳的球迷有一定信心。不過，ATP公開賽的場館只有3500個座位，與超過萬人的大場館情況不太一樣。
同時，他明白這場比賽要實現(xiàn)盈利也不容易，“前面的三五年都會是培養(yǎng)市場的一個階段，我們跟WTA簽約十年也是考慮到這一點。希望通過前期的努力，觀眾的關(guān)注、贊助商的加入，讓我們運營起來壓力小一些。”
▲在中國辦賽事，上座率是個挑戰(zhàn)
WTA總決賽在新加坡期間，在市中心的體育館進行，出了地鐵就可以無縫對接到球迷活動區(qū)，這其中包括了打網(wǎng)球體驗區(qū)、粉絲紀念照區(qū)域等，不需要門票，非常開放，一些不知情的路人也可以隨意參與，氣氛很好。
根據(jù)新加坡旅游局的調(diào)研，過去五年有將近60萬觀眾現(xiàn)場體驗這場賽事，其中50%多是來自全球的游客。因為這場比賽，到新加坡旅游的人數(shù)增長，不少人會因為看比賽到新加坡旅行。這一點，深圳也希望能夠?qū)W習，吸引全球的網(wǎng)球迷，這對整個城市的建設(shè)和未來都會不一樣。
之前弘金地在運作ATP和WTA深圳公開賽時，也對入場觀眾做過一些調(diào)研，其中40%是來自深圳之外。這讓劉豐寧對于未來有一個樂觀的想象：”在深圳的十年，WTA總決賽有100多萬的觀眾會來到現(xiàn)場，其中差不多一半是來自深圳之外，他們的到來，對于深圳的旅游市場會是一個大的消費需求。“
向世界展示城市形象，促進消費、旅游，增加影響力，無疑也是深圳市政府支持金地申辦WTA總決賽的原因之一。對于未來，賽事承辦方的理想是比賽之外，融合音樂、娛樂、文化、飲食等多種元素，通過有意思的綜合性內(nèi)容，吸引到不太關(guān)注網(wǎng)球的人加入，把它變成一場在深圳的聚會。
“深圳是中國發(fā)展的奇跡，希望WTA總決賽會是深圳的另一個奇跡，”劉豐寧說。
▲大滿貫組合彭帥與謝淑薇也曾贏得WTA總決賽
斯蒂夫則是表示希望明年的總決賽，能看到王薔這樣的中國選手進入賽事陣容。此前，在WTA總決賽的歷史上，中國選手鄭潔／晏紫曾在2006年進過半決賽，彭帥與謝淑薇搭檔的海峽組合贏得2013年雙打冠軍、2014年亞軍，而進入單打陣容的中國選手只有李娜。她的最好成績是2013年惜敗小威，獲得亞軍。
此外，明年WTA總決賽深圳首演，也有可能會因為深圳市體育館的改造工期，先在深圳灣體育中心進行。
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