2004年，火箭隊(duì)首次到上海比賽，同時(shí)也是NBA傳奇球星姚明首次在家鄉(xiāng)比賽，當(dāng)時(shí)比賽現(xiàn)場座無虛席。今年火箭隊(duì)再次來到中國，以此方式慶祝第十屆NBA中國賽。
火箭隊(duì)有四屆NBA全明星球員、奧運(yùn)會(huì)金牌得主詹姆斯·哈登。火箭隊(duì)曾于2004年，2010年和2013年來華參賽，今年是他們第四次來華。鵜鶘隊(duì)擁有三屆NBA全明星、入選2014-15賽季NBA最佳第一陣容的安東尼·戴維斯。
今秋的中國賽將是NBA第10屆NBA中國賽，和2004年的第一屆一樣，舉辦地定為北京和上海，主辦場館分別是樂視體育生態(tài)中心和梅賽德斯-奔馳中心。12年一個(gè)輪回，每屆NBA中國賽都做到了座無虛席，部分球票市場價(jià)甚至被炒到上千元；2015年NBA中國賽更是找到16家贊助商，無論是競技還是商業(yè)角度，NBA都為體育聯(lián)盟開拓中國市場提供了具有參考價(jià)值的范本。
2016年NBA中國賽官方宣布當(dāng)天，NBA副總裁馬克·塔圖姆（中文名“譚惠民”）出現(xiàn)在NBA中國位于北京華貿(mào)的辦公室，就中國賽的來龍去脈與媒體逐一做出解答。實(shí)際上，能取得如此優(yōu)異的成績，因?yàn)镹BA真正意義上占據(jù)了天時(shí)地利人和。
天時(shí)是指NBA打了個(gè)時(shí)間差，雖然沒能趕上暑假旺季，但是緊挨著國慶節(jié)的NBA中國賽卻成為了該時(shí)間段獨(dú)享中國市場的體育聯(lián)盟“獨(dú)苗”。
休賽期處于6至8月之間，歐洲足球俱樂部通常選擇在7月末或8月初來華參加商業(yè)賽或者熱身賽，并且主辦方不一，比如2015年夏天的國際冠軍杯、俱樂部中國行、意大利超級(jí)杯。2015年，中國球迷經(jīng)歷了一個(gè)“挑花了眼”的夏天，幾乎除了英超的各大聯(lián)賽豪門悉數(shù)來華參賽，深圳球迷甚至在家門口感受了米蘭德比；但是對(duì)于俱樂部，賽事密集帶來的負(fù)面影響是比賽影響力和上座率得不到預(yù)想的保證，球迷難免會(huì)體驗(yàn)審美疲勞。除了類似于恒大對(duì)陣拜仁以及米蘭德比這些噱頭足以保證票房的比賽，意大利超級(jí)杯尤文圖斯對(duì)陣?yán)R奧的開賽時(shí)間甚至與英超新賽季第一輪撞車，收視率和上座率勢必受到了一定程度的影響。
央視體育頻道總監(jiān)江和平曾在2016年博鰲亞洲論壇體育分論壇提到的“供給側(cè)”理論中提到：“每年春節(jié)所有的中國職業(yè)體育聯(lián)賽都歇菜，沒有任何供給，那時(shí)候的供給讓給誰？從電視端、新媒體端讓給NBA。”
其實(shí)，不僅是春節(jié)，10月中旬對(duì)于中國球迷同樣正在經(jīng)歷無球可看的“餓球期”，NBA中國賽對(duì)球迷的意義不僅是現(xiàn)場看球，也許只是簡單的有球看，正因如此，2015年NBA中國賽在CCTV-5的收視率僅次于中國之隊(duì)及中網(wǎng)男單決賽。另外，10月中旬歐洲足球聯(lián)賽早已全面開打，曾經(jīng)放在“十一黃金周”的F1上海站也為聯(lián)賽大局考慮被遷至4月份，NBA成為該時(shí)間段，唯一活躍在市場的頂級(jí)體育聯(lián)盟，NBA中國賽自然而然成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
地利意為籃球發(fā)展在中國市場的成熟性以及NBA的完整性。北美4大聯(lián)盟對(duì)開發(fā)中國市場表現(xiàn)出勢在必得的架勢MLB（美職棒）曾經(jīng)嘗試在北京奧運(yùn)會(huì)之前將棒球運(yùn)動(dòng)帶到中國球迷面前；NHL（北美冰球聯(lián)盟）甚至在2015年選秀出現(xiàn)中國第一人宋安東；NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）也有2018年舉辦中國賽的流言四起。然而，4大聯(lián)盟的競爭中，得益于籃球運(yùn)動(dòng)在中國的普及程度，NBA無疑占據(jù)領(lǐng)先位置。馬克·塔圖姆說：“中國球迷的激情是NBA注重中國市場的重要保障之一，盡管NBA每年的成長速度逐年以兩位數(shù)增長，并不影響我們對(duì)中國市場的投資力度繼續(xù)加大，中國仍然是極具潛力的市場。”
并且，比較同樣在中國發(fā)展良性的足球聯(lián)賽，NBA的完整性是難能可貴的優(yōu)勢。歐洲主流賽事較多，除去5大聯(lián)賽之外，還有各式各樣國內(nèi)杯賽。復(fù)雜的聯(lián)賽背景加之賽程，使足球球迷相比籃球球迷更加專注與垂直。舉例來說，C羅或皇馬來華參加比賽，并不會(huì)燃起阿森納或國際米蘭球迷的熱情。NBA的完整性可以保證球迷對(duì)每支球隊(duì)有基本的了解和認(rèn)知，比如即便本身不是鵜鶘球迷，也知道這支球隊(duì)有個(gè)超巨安東尼·戴維斯。對(duì)于球迷，每支NBA球隊(duì)都與自己喜愛的主隊(duì)存在直接利害關(guān)系。
中國市場已是頂級(jí)體育聯(lián)盟都勢在必得的大蛋糕，NBA仍然有能力將現(xiàn)有的優(yōu)勢轉(zhuǎn)為勝勢，塔圖姆談到其中的奧秘：“NBA中國賽一直是將球迷放在第一位，他們（球迷）是中國賽組成的重要元素之一。2016年NBA中國賽將舉辦連續(xù)第5年球迷日（Fans Appreciation Day），并且NBA關(guān)懷的活動(dòng)也是一直提倡保持的，我們要做的是讓球迷真正參與NBA的發(fā)展中。”正如NBA球星參與各式各樣的社區(qū)活動(dòng)，中國賽就像一個(gè)大熔爐，將球迷、娛樂表演、明星匯聚在一起的狂歡。
人和則來自NBA對(duì)中國賽所保持的專業(yè)性和投入程度，從2004年的第一屆到2015年，NBA堅(jiān)持將最原汁原味的NBA賽事帶向中國，常規(guī)賽級(jí)別的轉(zhuǎn)播技術(shù)使電視機(jī)前的觀眾絲毫看不出季前賽的懶散，場邊的啦啦隊(duì)表現(xiàn)和場邊MC互動(dòng)更是將最正宗的美國NBA文化呈現(xiàn)在大眾面前，大大提升球迷體驗(yàn)感。
比如本賽季已經(jīng)在少數(shù)NBA常規(guī)賽中投入使用的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，塔圖姆表示會(huì)與騰訊研發(fā)，早日向中國球迷推出該項(xiàng)技術(shù)。不僅是賽場上的細(xì)致，拿2015年NBA中國賽舉例，借勢中國賽的熱點(diǎn)，Air Jordan在華舉辦了重大的品牌成立30周年活動(dòng)，耐克更是把品牌旗下知名大牌一一祭出，喬丹本人還全程出席中國賽活動(dòng)，一場2小時(shí)的比賽NBA辦了一個(gè)周末；NBA總裁亞當(dāng)·蕭華也是親歷親為，來華全程督戰(zhàn)，展現(xiàn)了NBA對(duì)中國市場的用心和專業(yè)。
懶熊體育了解到，目前NBA中國年?duì)I收約為2.5億美元，顯然，這是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。從對(duì)待中國賽的用心程度就看得出來，NBA為頂級(jí)體育聯(lián)盟進(jìn)駐中國市場提供了具有參考價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于NBA，中國賽不僅不是純粹的吸金之行，而且季前賽也擺脫了以往“雞肋”的形象；對(duì)中國賽的職業(yè)態(tài)度和專業(yè)精神已經(jīng)使中國賽成為NBA的文化符號(hào)之一。
附：歷年中國賽的比分。
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