暨拜仁、多特蒙德、沃爾夫斯堡等之后，又一家德甲俱樂部在中國開設(shè)辦公室了。
10月16日，德甲俱樂部門興格拉德巴赫在上海舉行了他們中國辦公室的開幕典禮，正式宣告了他們開始進軍中國市場。這也是這家成立于1900年的德甲俱樂部第一次在海外設(shè)立分支機構(gòu)。
門興的辦公室開設(shè)在了上海的虹橋南豐城，占地面積為85平方米。在開幕典禮上，門興的俱樂部副主席萊納·邦霍夫、CEO史蒂芬·席佩斯、體育主管馬克斯·埃貝爾、國際運營總監(jiān)韓彼得以及中國區(qū)總經(jīng)理馬丁·蒂斯都出現(xiàn)在了現(xiàn)場，門興市市長漢斯·威廉·賴納也作為特邀嘉賓到場祝賀。
有意思的是，此番門興在中國新成立的不僅僅只是一個辦公室，而是成立了一個名為“門興（上海）體育發(fā)展有限公司”子公司。這在進軍國內(nèi)市場的歐洲俱樂部中并不多見，目前也只有拜仁慕尼黑在中國成立了子公司。
擔任中國區(qū)總經(jīng)理的馬丁之前曾在中國有6年的工作經(jīng)歷，在一家國企擔任海外市場總監(jiān)。他早年在德國也曾是門興俱樂部的一名品牌經(jīng)理，此番加入門興中國辦公室可謂是二進宮。
門興的財政狀況很不錯，他們眼下并沒有未償還的債務(wù)，年營收也在逐年遞增，2016年有2.17億人民幣的凈利潤。歷史上，他們也有著不錯的賽場表現(xiàn)，奪得過5次德甲冠軍、3次德國杯冠軍和2次歐聯(lián)杯冠軍。
不過他們上次奪得德甲冠軍，已經(jīng)是1977年的事了。不過近20年來，他們除了2015年奪得了德甲聯(lián)賽的季軍之外，并沒有足夠亮眼的成績，歐洲賽場上也表現(xiàn)平平。就成績而言，他們很難和皇馬、巴薩等豪門球隊抗衡。
另一方面，他們也并沒有中資背景，這使得他們在中國也沒有強力的合作伙伴。馬丁承認，他們目前在中國的合作伙伴只有寥寥幾家。
此外，在前幾年的足球熱過后，如今中國的球迷市場基本已被豪門們瓜分。這些后來者，在面對如何爭奪中國粉絲這個任務(wù)上，將會面臨著巨大的挑戰(zhàn)。目前，他們在新浪微博的粉絲數(shù)為49萬。
更何況，與其他俱樂部相比，門興并沒有對中國足球市場做過更多試探，他們并沒有在中國參加過任何一場比賽。所以，門興在這個時間點上選擇進軍中國，似乎并不是一個非常明智的選擇。
門興當然不會沒有考慮到上述背景。支持著他們來到中國的背后，是一個在江蘇宿遷的青訓(xùn)項目。
作為一家歷史悠久的俱樂部，門興的青訓(xùn)體系在世界范圍內(nèi)的口碑不錯。
馬丁告訴懶熊體育，此番他們已經(jīng)與宿遷當?shù)氐捏w育局和教育局開展了合作，他們派遣了兩名門興的青訓(xùn)教練，在當?shù)嘏嘤?xùn)足球教練和體育老師。同時，他們也在加強宿遷當?shù)氐男∏騿T和門興總部之間的聯(lián)系，定期安排國際交流，開展青訓(xùn)營等項目。
門興和宿遷，這兩座城市之間的來往，其實已經(jīng)進行了一段時間了。早在2016年，宿遷市政府便組團赴德考察，在門興市舉辦了一場經(jīng)貿(mào)合作論壇。彼時宿遷市市長王天琦就表示，他們有意與門興市政府達成長期合作。去年3月，門興市的商務(wù)考察團也在漢斯·威廉·賴納的帶領(lǐng)下造訪了宿遷，兩座相隔8000公里的城市就這樣達成了聯(lián)系。有消息說。門興市和宿遷市還即將達成友好城市的關(guān)系。
而也就在那時，門興俱樂部應(yīng)邀考察了宿遷市的青少年足球教育，并開始與當?shù)卣陶勄嘤?xùn)方面的合作。今年5月，宿遷市體育局就宣布這項合作正式達成，稱雙方將在青少年訓(xùn)練指導(dǎo)、教練員培訓(xùn)、后備力量培訓(xùn)、競賽體系建立及德國深造培訓(xùn)方面進一步加強合作。
從這個角度看，宿遷政府的邀請可以說是給了門興一個來訪中國的契機，他們可以在此進一步發(fā)揮他們青訓(xùn)的優(yōu)勢，還可以借此在中國發(fā)展粉絲拓展球迷市場。當然，他們首先要做好的是把在德國積累的青訓(xùn)經(jīng)驗，帶到宿遷，帶到中國。“我們想通過自己的青訓(xùn)經(jīng)驗，幫助中國培養(yǎng)出自己的羅伊斯和特爾施特根，這是我們來中國最主要的目的。”馬丁如此告訴懶熊體育。
對于門興來說，能否做好這個青訓(xùn)項目，未來將會成為門興未來在中國走向的關(guān)鍵。馬丁表示，他們希望通過這個青訓(xùn)項目，能夠讓中國的球迷接觸并逐步了解門興，在他們心目中留下一個比較好的品牌形象，這也就在未來具備了粉絲增長的可能。
某種程度上，直接成立獨立公司也體現(xiàn)了門興做好這個青訓(xùn)項目乃至進軍中國市場的決心。史蒂芬表示，他們認為如果要做好在宿遷的工作的話，在中國成立一家公司是必要的。
值得一提的是，2016年，門興曾擁有了一個中國贊助商中興，后者贊助了門興兩個賽季。史蒂芬表示，他們與中興之間的合作非常愉快，盡管沒有繼續(xù)下去，但今后依舊對中國的贊助商保持開放態(tài)度。
此外，門興也著中國行的計劃。馬丁表示，他們打算明年5月份或后年來中國踢比賽，而且“這是一個已經(jīng)確定好的事情”。
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