提起伯納烏球場，在世界足壇幾乎無人不曉。但這座西甲豪門皇家馬德里隊的主場球館卻遭遇了意想不到的窘境——難以找到冠名贊助商。

皇家馬德里于1947年開始將伯納烏作為自己的主場。實際上，這座擁有71年歷史的球場的名字知名度在足球世界中已經遠遠高過任何一家贊助商的知名度。但凡有意冠名伯納烏球場的贊助商都會擔心一個問題——冠名之后，所有人還是只會將這座球場稱為“伯納烏球場”，而并不會記得伯納烏前面的冠名贊助商的名字。

相較之下，比如英超阿森納的阿聯酋航空體育場、德甲拜仁慕尼黑的安聯球場、西甲馬德里競技的萬達球場，這些球場的名字就很好地體現了冠名贊助商的價值。

根據西班牙媒體El Confidencial報道，潛在的投資者已經向皇馬主席佛羅倫蒂諾和皇馬商務運營總裁戴夫·霍普金森（Dave Hopkinson）建議，重新修建一座新的體育場作為皇馬的主場，這樣會有更多的贊助商希望能夠冠名。

根據此前的計劃，皇馬俱樂部將在2019年投入6.17億美元翻修伯納烏球場，皇馬希望翻修之后的伯納烏球場能夠每年給皇馬創造超過1.76億美元的收入。

2018年1月，有報道稱西班牙油氣公司Cepsa有意出價4億歐元（約4.6億美元）冠名伯納烏球場，不過最終雙方的談判以破裂告終。

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