塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），2018年代言收入預估高達1800萬美元；網球職業生涯總薪資高達8630萬美元；個人資產凈值約1.8億美元。可在2018年美網公開賽決賽的第二盤，小威的場上表現實在算不上得體。
耐克近日為慶祝“Just do it”活動30周年專門推出了一則內容深刻、振奮人心的廣告片，大名鼎鼎的小威當然也有出鏡，在片尾很容易發現她的身影，不過耐克自然也對于小威在美網決賽上的表現較為不滿，因為她的言行舉止傳遞出一種耍大牌和權利氣息，而這種缺乏體育精神的表現有悖于耐克的核心觀念、精神氣質以及品牌美德。
▲小威在第二盤中情緒失控，與主裁判卡洛斯·拉莫斯（Carlos Ramos）激烈辯論
在開始深入探討此次事件之前，先讓我們捋清楚一些事情：
小威是有史以來最偉大的女性運動員之一。
小威和他的姐姐大威（Venus Williams）在職業生涯的大部分時間內都堪稱榜樣，因為兩者都在場上場下克服了很多困難并獲得了成就。
2017年9月，小威在產后重回賽場，要知道，她在這次生育期間遭遇難產，險些喪命，這次的回歸簡直令人難以置信，十足一個英雄凱旋的好故事，也進一步證明了她作為一個競爭者的強大意志。
▲今年年僅20歲的大坂娜奧米在美網決賽中發揮出眾，擊敗了自己的偶像小威，贏下了生涯第一個冠軍
今年年僅20歲的大坂娜奧米（Naomi Osaka）在美網決賽中發揮出眾，擊敗了自己的偶像小威，贏下了生涯第一個冠軍，小威在頒獎儀式中也還是表現出了大度，向對手送去了祝賀。
鑒于以上幾點原因，當然也遠遠不止這幾點，耐克方面和小威這么多年一直保持合作關系，也正是如此，耐克還選擇把小威放到了備受矚目的“Just do it”活動30周年廣告宣傳片之中。
不過，小威在決賽第二盤的情緒崩潰和賽后言論著實不能讓耐克滿意，同時也的的確確和耐克的愿景相悖。最后再讓我們確認下以下幾點：
1.耐克反對欺壓威脅行為（小威顯然在比賽中試圖威脅當值裁判，這和她在2009年威脅裁判的行為如出一轍）
2.小威在第二盤的第2局因為從坐在場外的教練那里獲得手勢指導而受到了主裁判卡洛斯·拉莫斯（Carlos Ramos）的首次警告處罰；
3. 隨后，小威收到了本場比賽的第二次警告處罰，而這次則是因為她在沒能守住關鍵破發而輸掉第5局之后怒摔球拍，對手本盤將比分追至2比3，小威也就此被第二次警告處罰，兩次警告處罰疊加則意味著她丟掉了1分，也正是由于這次判罰，大阪直美在本盤比賽第6局中直接以15-0開場，小威則完全失去了冷靜，像裁判大聲理論，堅稱自己沒有作弊，不曾受到場外指導，接著，對手連得三分，小威輸掉了第6局，雙方3-3戰平，隨后的一個發球局，小威再次送出破發點，大坂娜奧米用一個制勝分取得了破發，最后以4-3反超比分。
4.大坂娜奧米4-3反超比分后，小威在局間休息時繼續找裁判理論，同時要求裁判道歉，并且告訴拉莫斯這將是他最后一次吹罰她的比賽，然后還指責對方是“小偷”，因為他偷走了自己1分（上文提及的第二次警告處罰）。
5. 聽到了小威喋喋不休的抱怨和她指責自己為小偷的言論之后，拉莫斯為小威的口頭侮辱送出了第三次警告處罰，而這次7直接讓她輸掉了整局比賽，大坂娜奧米獲得了5-3的領先優勢。
6.怒火中燒，小威隨后申請要求美網賽事監督布萊恩·厄利（Brian Earley）以及WTA賽事監督多娜·科爾索（Donna Kelso）進場申訴。小威向他們表示這件事“太不公平”（指第三次警告處罰），還強調“很多男性網球運動員在場上都會說很多這種話，就因為他們是男人，所以（因為言語辱罵而受到警告處罰的事）就不會發生。“
7. 但是小威也確實在冠軍頒獎儀式中展現出了一些風度，她告訴自己的球迷們不要去噓大坂娜奧米，而是應該向這位新的大滿貫得主送上祝賀（在頒獎儀式一開始時，大部分現場球迷噓聲一片），而賽后的新聞發布會上，小威可就沒什么奉承的話了，她就言語辱罵而受到第三次警告處罰發表了一番言論，“我曾聽到一些男運動員對裁判說臟話，把他們比作這比作那，我也一直在各個方面為女性的權利和平等做斗爭，因為我喊他‘小偷’，他就這樣處理比賽，我認為這里面有性別歧視的因素。他可從來沒因為任何一個男運動員罵他‘小偷’就把警告處罰他們。”
整件事可解讀的地方太多了。總的來說，雖然主裁判的兩次警告處罰（第一次和第三次）都有爭議，也確實不該這么做，但是不得不說，他有絕對的權威去這么吹罰，特別是小威和她的教練當時的場外手勢指導做法讓他很下不來臺。而也正是在第一次警告處罰之后，小威便無法控制住自己的情緒，這對于一個23次大滿貫冠軍得主來說，著實少見。
▲小威申請要求美網賽事監督布萊恩·厄利（Brian Earley，圖中自第左向右第二位）以及WTA賽事監督多娜·科爾索（Donna Kelso，圖中自左向右第三位）進場申訴
進一步分析一下其中細節，來看看為什么小威的做法不妥。
網球比賽的執教規則
網球的規則是禁止教練在大滿貫賽事和ATP男單巡回賽比賽中現場執教。此次比賽，不僅僅是現場回放顯示小威的教練帕特里克·莫拉托格魯（Patrick Mouratoglou）在比賽進行中向她做出了手勢（小威點頭示意看到了手勢指令），教練本人更是在賽后承認他的確試圖給小威打過手勢。
如今，大家都認為多數運動員在比賽中都接受過現場指導。裁判之所以很少因此種做法而予以警告處罰，可能是由于這種行為本來就很常見，他也就睜一只眼閉一只眼算了，亦或者是因為裁判沒有注意到這種行為，或是很難去證明它。
但是，也許我們還能這么抬下杠——拉莫斯為什么就不能在下一局休息期間口頭警告小威一次，而非要直接警告處罰她呢？
然而，根據網球規則，拉莫斯的這次判罰在他的轄權范圍內，這一點已經在規則里面陳述得很清楚了。
因扔摔球拍而執行的第二次警告處罰和罰分規定
因球員扔摔球拍而予以警告處罰同樣是在裁判的轄權范圍內，因為這是缺乏體育精神的一種舉止。
在此情況下，鑒于小威以前已經有過一次警告處罰，同樣也是按照網球規則，兩次警告處罰就必須扣一分。
如果你愿意的話，你可以因為拉莫斯的第一次警告處罰去批判他，但是作為23次大滿貫冠軍得主，小威本應該在那種時刻和情形下展現出更好的意識，她沒有如此，反而在沒能守住第二盤早早拿到的破發點之后明顯失去了理智，做出了激烈的舉動（摔壞了她的球拍），然后這次情緒失控得到帶來的警告處罰和第一次因為違反規則的警告處罰相疊加，小威丟掉了1分。
在關鍵局的休息時刻展現出傲慢態度并且自認為是權利的化身
短短幾分鐘內，本來在第二盤拿下了破發點而3-1領先的小威很快就被逆轉成了3-4。在本盤第8局比賽開始前的關鍵休息時刻，她先是找裁判理論，要求對方道歉；接著向裁判表示這將是他最后一次吹罰自己的比賽；最后把裁判罵作“小偷”。
之所以要求裁判道歉是因為小威認為因為第一次警告處罰很荒謬。裁判有權利做出判罰，在任何一項體育項目中，無論是男性項目還是女性項目，因為裁判自己的判罰而向運動員道歉的事件實屬罕見。
告訴裁判這會是他吹罰自己的最后一場比賽，這是徹頭徹尾、赤裸裸的欺壓威脅行為。
接著把責罵拉莫斯是“小偷”則是很強硬的言論。拉莫斯可能就把這個詞解讀為對方認為自己在“操控比賽”或者是對小威有偏見。體育比賽中的裁判人員肯定會有犯錯誤的時候，而現在諸多體育比賽里的逐漸普及使用的的瞬間回放技術也實打實地提供了依據。但是如果說裁判人被指責不誠實公正或者是未能監督到位，提供一個公平競爭的賽場環境的時候，那么裁判們因為這類指責而回應的強硬行為也就無可厚非。
重申一次，我們有理由去爭論拉莫斯的第三次警告處罰是否得當，特別是考慮到這會是小威本場比賽的第三次警告處罰，如果判了，那么她就會直接輸掉一局，大阪直美直接會取得5-3的領先，距離冠軍也就1局之遙了。同樣，也可以思考一下，小威在第二盤期間曾多次用言語激怒裁判，當他指責拉莫斯為“小偷”時，她本質上就是在指控對方的不誠實行為和偏見。作為一名理應中立公平的裁判，這種指責就是最大的侮辱。
比賽期間和賽后以性別歧視的指責來誤導公眾
然而小威賽后表現最糟糕的一點是她指責主裁判是一位性別歧視者，她的言論暗示男運動員即使說再不堪入耳的臟話也不會被警告處罰，因此，自己相對而言并不過激的言論卻得到了警告處罰，這實在是不公平。
我看過相當一部分網球比賽，毫無疑問，男性網球運動員肯可能更傾向于去咒罵裁判，但是我卻不清楚他們中間有多少人會去質疑裁判的公平、誠實以及正直。我聽見過許多男性以及女性運動員去質疑裁判的執賽能力，但是質疑他們的誠實與否則又是一碼事。
我們生活在一個后蒂姆·多納西世界（Tim Donaghy：前NBA裁判，2007年被指控涉嫌賭球，在比賽中用黑哨來有意控制比賽分差）。任何一個體育項目的裁判無論如何都不想被認為是對參賽選手懷有偏見或是意見，他們所擁有的就是誠實與正直。因此在我看來，質疑一名裁判（通過直接方式或者是間接方式也好）的正直比所有能夠在字典中找到的謾罵之詞都還要嚴重。
小威作為這個時代最偉大的運動員之一，在賽中與賽后用諸如女性權利、性別歧視等托詞來掩蓋自己場上憤怒失控行為的做法有失體面、極不恰當且毫不雅觀。
耐克和小威的關系
誠然，我并不認為耐克方面會因為小威在9月8號的場上失控表現以及缺乏體育精神的舉止而和她分道揚鑣。正如上文所提到的，她此前也在美網公開賽上舉止不當（在2009年美網公開賽對陣金·克里斯特爾斯的半決賽中，小威就曾爆粗口威脅司線裁判），不過這件事也沒影響到她和耐克的關系。
進一步說，耐克希望繼續和小威保持合作關系，因為他們想要看到她最終打破歷史大滿貫女單冠軍記錄（現記錄為24次，記錄保持者為瑪格麗特·考特，小威目前手握23個大滿貫冠軍）。
但是正如上文所說，目睹了小威的這一系系列行為，耐克的高管們現在肯定也是憂心忡忡，難以入睡。而這不僅僅是因為他們的偶像級運動員沒能夠完成早已計劃在內的又一歷史級別的體育成就，還因為小威在場上的失控情緒和場下的言論傳遞出一種耍大牌和權利氣息，而這種缺乏體育精神的表現有悖于耐克的核心觀念、精神氣質以及品牌美德。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯（Forbes），原文作者為Patrick Rishe
