“今天很高興的宣布，未來頭條和抖音將成為我發(fā)聲互動的主陣地，我會第一時間在頭條和抖音發(fā)布比賽情況、生活動態(tài)、和所有我覺得好玩的內(nèi)容，希望大家多多關注我，我也會在訓練之余努力看每條留言的?！?/p>
9月9日上午的北京中華世紀壇，剛剛宣布正式入駐今日頭條的中國國家游泳隊隊長孫楊對臺下尖叫著的粉絲們說道。
300億流量加持“中國健兒計劃”
“孫楊的影響力不容小覷，但孫楊的入駐僅僅是頭條體育未來布局的第一步?！痹跁系默F(xiàn)場發(fā)言中，今日頭條副總編輯徐一龍同時發(fā)布了今日頭條“中國健兒計劃”：未來計劃與300名體育健兒建立深度合作，給予字節(jié)跳動產(chǎn)品300億流量的資源扶持，以打造最優(yōu)質的體育內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和討論的社交平臺。這意味著，今日頭條正式啟動了搭建以體育健兒、體育領域KOL、UGC創(chuàng)作者為核心的一手內(nèi)容陣地，將開始在體育內(nèi)容領域上大展拳腳。
早在產(chǎn)品創(chuàng)立之初，有體育屬性的用戶就是今日頭條的一個重要品類。據(jù)今日頭條提供的數(shù)據(jù)，僅2015年，就有5700多位體育創(chuàng)作者在頭條上發(fā)布關于體育類的內(nèi)容，文章數(shù)近30萬，產(chǎn)生6.57億的閱讀人次。
“過去無論是足籃球還是其他體育項目，無論是長文內(nèi)容、短內(nèi)容、圖片、視頻，還有賽事直播、賽程賽果、運動員數(shù)據(jù)、專家與自媒體的的評論文章、運動員用戶發(fā)布短評與動態(tài)，我們都將他們看作是信息的一部分?！毙煲积埜嬖V懶熊體育，隨著從獲取信息的平臺向發(fā)布信息、智能社交平臺的轉變，頭條不單以“體育新聞”作為載體將內(nèi)容分發(fā)給用戶“看頭條”，而是鼓勵每個人將想法，態(tài)度，動態(tài)通過頭條的智能分發(fā)傳播出來?！岸敿夡w育創(chuàng)作者的入駐和互動玩法的增多也帶來更多用戶對體育的關注。”
而這也是頭條將孫楊選為中國健兒計劃“頭條隊長”的主要原因，在過去不久的雅加達亞運會中，孫楊收獲了四枚個人項目的金牌，實現(xiàn)了從200自由泳到1500自由泳，從亞運會到世界大賽的全滿貫。而他本人在亞運會之前開通的今日頭條和抖音賬號也受到了極大關注，截至目前，頭條站內(nèi)關于孫楊的內(nèi)容已達到1.3億閱讀量、17億展現(xiàn)量的驚人成績。
明星IP帶動優(yōu)質體育內(nèi)容
“抖音和今日頭條很成功的一點是抓住了現(xiàn)代所有年輕人，包括所有年齡階層的消費者特點，大家應該都知道，抖音有時候手機一開，半個小時、一個小時過去了?！睂O楊表示，作為頭條的重度用戶，他也曾嘗試用小號在評論區(qū)發(fā)表情包、和其他用戶互動，而這也是吸引他正式入駐今日頭條的原因，“平臺文化吸引了我?，F(xiàn)在我經(jīng)常在頭條分享一些日常，在頭條我可能是個跟其他平臺不太一樣的孫楊。”
▲孫楊的抖音賬號
目前，今日頭條還有林丹、張常寧、劉國梁、周琦、郭艾倫、中國足協(xié)在內(nèi)的體育名人和機構選擇入駐；籃球評論員蘇群、楊健、張佳瑋，足球解說員顏強等也在今日頭條開辟了自己的陣地，此外，我愛女排、乒乓世界、乒乓雜志等高質量的體育內(nèi)容作者也紛紛入駐。
在體育短視頻合作上，今日頭條不斷拓展和引入版權內(nèi)容，包括足籃乒羽等多類項目。目前已經(jīng)成為中超聯(lián)賽短視頻合作伙伴、國際乒聯(lián)短視頻合作伙伴、中國排球超級聯(lián)賽短視頻合作伙伴、WWE短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴。
同時，今日頭條與多家體育賽事機構，如英超聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽、法甲聯(lián)賽、中超、中國之隊、CBA聯(lián)賽、WWE、UFC、美巡賽、歐巡賽等都達成了內(nèi)容或品牌方面的合作。
“2018年，隨著冬奧會、世界杯和亞運會先后召開，在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發(fā)聲的體育創(chuàng)作者達到了將近17萬，發(fā)文數(shù)近300萬，產(chǎn)生766億的閱讀量。一個集合了明星+KOL的內(nèi)容領先的體育內(nèi)容陣地已經(jīng)成型。”徐一龍說。
▲徐一龍介紹已入駐頭條的明星+KOL陣容
另一方面，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，體育相關的內(nèi)容收獲了越來越多的關注。與體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質體育IP以及圍繞優(yōu)質體育IP的優(yōu)質體育內(nèi)容稀缺的市場現(xiàn)狀相比，在媒體的推動下，明星運動員、教練員們起著極大的作用。
徐一龍指出，在奧運會、世界杯、亞運會、冬奧會等重要賽事節(jié)點，在頭條的平臺上，會有大量的用戶關注體育賽事，并基于賽事創(chuàng)作大量優(yōu)質、有傳播力的UGC內(nèi)容。而啟動“中國健兒計劃”的目的，正是為了鼓勵這些運動員們能創(chuàng)作更多元、優(yōu)質的體育內(nèi)容，并幫助他們吸引粉絲提升個人影響力、塑造個人和機構品牌IP，并獲得更多用戶的關注。
“我們可以看一看國內(nèi)的例子，另一位田徑健兒蘇炳添，在亞運男子100米奪冠后，其奪冠感言在今日頭條平臺收獲了833萬次閱讀量，15000條評論量。而我們的國家男籃，在亞運會上力克強敵重奪亞洲會冠軍，幾乎所有男籃運動員，教練員均通過微頭條進行發(fā)聲，共產(chǎn)生了4824.1萬次閱讀，50768條評論。
國外球星方面，在世界杯期間C羅入駐頭條并發(fā)布內(nèi)容，獲得1399萬的閱讀，而另一個巨星內(nèi)馬爾入駐頭條并發(fā)布內(nèi)容，獲得833萬的閱讀?！彼f，“而這些例子就是體育明星，體育IP在全社會價值體現(xiàn)最好的注解。我們希望與體育明星一起共同成長，創(chuàng)造新的合作機會的意愿與模式?！?/p>
目前，今日頭條方面表示“中國健兒計劃”將向所有知名運動員、教練員發(fā)出邀請。同時，只要好的創(chuàng)作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系資源在內(nèi)的300人300億流量?！叭腭v的體育明星還有機會成為西瓜視頻綜藝節(jié)目的飛行嘉賓，而抖音也將為運動健兒提供一個展示正能量形象與專業(yè)技能的平臺?！?/p>
專業(yè)團隊多維度打造個人品牌
除了給予足夠的曝光量，今日頭條還將利用專業(yè)的團隊，對體育健兒的個人品牌進行多維度打造，提供包括內(nèi)容策劃、傳播建議、拍攝支持、文案支持抖音、頭條網(wǎng)紅帶量等在內(nèi)的全方位服務。
此外，將頭條的優(yōu)質公益事業(yè)項目融入到“中國健兒計劃”中，利用健兒的影響力更好地攜手并促進公益項目，通過承擔更多社會責任，為他們樹立更加正面的社會形象。
在實現(xiàn)運動員個人商業(yè)價值和商業(yè)化變現(xiàn)方面，今日頭條更愿意作為一個鏈接更多廣告主和體育明星的平臺，來幫助體育明星更快速、準確的找到商業(yè)化變現(xiàn)的途徑。
徐一龍對此非常有把握：“頭條在過去幾年發(fā)展很好，營收也不錯，頭條有非常多的廣告客戶。我們在過去一兩年，廣告客戶向我們傳遞了一個信息，它們非常希望能夠有更多深度合作的明星做它們的代言，能夠對它們的商品進行推廣。同時頭條有非常完善電商產(chǎn)品，我們可以幫助明星做電商變現(xiàn)?！?/p>
此外，截至今年6月，隨著字節(jié)跳動海外用戶規(guī)模已接近整體用戶規(guī)模的20%，徐一龍表示，今日頭條希望通過今日頭條的全球產(chǎn)品線與國際頂級的體育明星達成全球合作，并把參與計劃的中國體育健兒們推廣給更多的海外用戶。
在下一個階段，今日頭條將在“中國健兒計劃”下繼續(xù)探索與更多媒體人和體育內(nèi)容創(chuàng)作者的簽約合作計劃，推出了不少扶持計劃和激勵計劃。如面向媒體人和創(chuàng)作者的千人萬元計劃、秋收計劃、青云計劃；對于體育創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)作空間、孵化器、提供創(chuàng)業(yè)解決方案；為體育自媒體作者提供樹立個人品牌的機會，并為其搭建內(nèi)容變現(xiàn)的路徑。
徐一龍說，他有一個非常樸素、非常大的想法，就是為了把更多的中國健兒的形象傳遞給更多的人，今日頭條將設定一個非常長期的頭條話題，叫做#加油，中國健兒#?！懊康酱筚惡蛧H賽事的時候，我們都會把這個話題推出來。希望隨著產(chǎn)品不斷的推薦和傳播，把中國健兒健康的聲音、他們的姿態(tài)、他們的消息、他們一點一滴的努力都傳遞給所有熱愛體育的用戶。”
延展閱讀：
提前讀懂2022——懶熊體育×今日頭條冬季運動價值榜發(fā)布
內(nèi)容付費的理想國來臨前，最高月入5萬的體育寫手們怎樣活著？
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