9月4日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在上海外灘SOHO舉行2018國民運動消費大數(shù)據(jù)沙龍，同時發(fā)布《2018線上運動消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》。活動邀請了虎撲、2XU、天貓、阿迪達斯和超級猩猩一起探討運動消費的未來升級與想象力。懶熊體育作為合作媒體也受邀出席。
《2018線上運動消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》通過對CBNData消費大數(shù)據(jù)的分析，提取出了線上運動消費的5大特點：
1、在運動方式的選擇上，性別界限變得更加模糊
在運動商品的購買上，女性占比正在接近男性，前者增速更快。相比男性對于跑步和籃球的執(zhí)著，女性的運動方式更加多元，游泳、瑜伽、籃球和舞蹈等均有所涉獵。但同時，瑜伽和舞蹈等傳統(tǒng)偏女性的運動也受到了越來越多男性消費者的歡迎。
超級猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人、線上產(chǎn)品負責人刻奇在他們的課程中也觀察到了類似的趨勢，本以為男性會更多的拳擊課反而是女性學員居多，偏瑜伽的拉伸課也出現(xiàn)了不少男性學員。
2、伴隨著運動消費升級，消費者購買的運動裝備變得更加專業(yè)和多元
除了常規(guī)的運動和健身器材外，對于恢復性和輔助性運動商品的購買明顯增加，而這種趨勢在女性消費者身上體現(xiàn)得尤其明顯。
壓縮衣是輔助性運動商品的代表，通過對身體特定部分施壓，加快血液循環(huán)，為肌肉提供更多氧氣，從而提高運動表現(xiàn)。報告顯示，年輕人對于壓縮服飾更感興趣，而性價比更高的國貨品牌，例如李寧是他們更加普遍的選擇。
3、隨著運動休閑風持續(xù)流行，人們對于運動裝備的顏值越來越重視，好看的運動裝受到歡迎，CBNData將之形容為“顏值派運動品牌”的崛起。
近些年來，奢侈品牌紛紛推出運動系列，老爹鞋就是其中代表。而對于運動品牌來說，貼上時尚潮流的標簽幾乎是擴大消費群體，提高銷量的必然選擇。今年7月，在接受懶熊體育專訪時，銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文就透露，其主打時尚潮流的Classics系列目前仍是收入增長的主要來源，并且在3-5年內不會發(fā)生改變。
4、明星效應繼續(xù)發(fā)力
簽約當紅流量明星現(xiàn)在幾乎成為了運動品牌的標配。阿迪達斯就是其中的典型，從鹿晗楊冪吳亦凡到鄭愷郭采潔，再到彭于晏張鈞蜜，其攻勢讓人目不暇接。今年年初，一向低調、專注產(chǎn)品研發(fā)的亞瑟士也坐不住了，簽下了江疏影和李治廷。這也是這家日本公司長久以來第一次在中國簽約代言人。
品牌為什么這么做？CBNData的研究表明，消費者們確實愿意為明星同款支付溢價，尤其是在鞋類上。其中，90后和95后是明星同款運動產(chǎn)品的核心消費人群。
5、“國貨回春”
年初李寧在紐約時裝周上的表現(xiàn)就有力幫助其展現(xiàn)了新的品牌形象，引發(fā)了不少討論，而在實際銷售中，國產(chǎn)運動品牌的銷售占比也確實逐年上漲，占比接近四成。尤其是在小白鞋的品類中，國貨表現(xiàn)尤其突出，銷售增速高出其他品牌83%。
在四大運動品牌中，李寧登上紐約時裝周；安踏今年7月開出了首家AntapluS門店，在價位、設計和功能上都進行了升級。
與此同時，一批新興的運動品牌嶄露頭角，MAIA ACTIVE、EDCO和粒子狂熱就是其中代表。這些品牌在產(chǎn)品設計和品牌塑造上都有著較成熟的體系，迎合了消費升級熱潮，都獲得了不錯的發(fā)展。MAIA ACTIVE于今年5月完成了華人文化和紅杉資本領投的4000萬A輪融資；粒子狂熱則即將在李寧之后，成為又一個登上紐約時裝周的中國運動品牌。
此外，《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以CBNData潮流指數(shù)鑒別出的潮流先驅者為研究對象，通過洞察他們的消費特征及偏好，預測了運動鞋市場的未來潮流趨勢。
CBNData高級數(shù)據(jù)分析師陸志瓊分析認為，潮流先驅者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二線城市。其中，女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系，關注厚底鞋和蝴蝶結鞋；男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關注。
值得一提的是，CBNData也推出了運動品類的明星消費影響力榜單。
分析結果顯示，即使是在世界杯期間，在運動服飾品類中，足球明星的帶貨能力也不及楊冪等娛樂明星。不過，相比運動服飾，足球明星在運動鞋類的帶貨能力要更強一些。
延展閱讀：
美國運動鞋市場報告：運動休閑類銷售額增長7%、專業(yè)功能性鞋同比下降5%
